探索文化產(chǎn)業(yè)前沿 上市公司在行動丨奧飛娛樂：“AI喜羊羊”、數(shù)字盲盒、周邊潮玩??多領(lǐng)域創(chuàng)新探索國漫新可能

目前，“國漫崛起”已成為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域備受關(guān)注的一個高頻關(guān)鍵詞。伴隨著一大批國漫精品面世和動漫作品日趨多元化，動漫產(chǎn)業(yè)已成為當前各文化產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域中潛力巨大的“新風口”：有數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，市場前景十分可觀。

動漫產(chǎn)業(yè)的日趨活躍，也給深耕文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上市公司帶來了新機遇：講好經(jīng)典動漫IP新故事、創(chuàng)造動漫新作佳作，讓動漫搭上前沿技術(shù)“快車”??當下，上市公司已成為助推中國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

探索文化產(chǎn)業(yè)前沿上市公司在行動！

今天，就讓我們關(guān)注上市公司奧飛娛樂（002292.SZ）結(jié)合自身手握多個經(jīng)典國產(chǎn)動漫IP的特色和優(yōu)勢，在國漫IP開發(fā)、打造周邊產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)賦能國漫等方面取得的突破。

奧飛娛樂股份有限公司（簡稱：奧飛娛樂）成立于1993年，是國內(nèi)第一家動漫上市公司。經(jīng)過30年的發(fā)展，奧飛娛樂已成為中國極具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)集團，主要從事動漫IP內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和運營，玩具衍生品及母嬰用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

奧飛娛樂多年來始終堅持構(gòu)建以動漫IP為核心的動漫文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以用戶為中心，覆蓋嬰幼兒至K12+人群，集動畫、電影、授權(quán)、玩具、嬰童、潮玩手辦、主題商業(yè)等業(yè)務(wù)為一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺。公司依托多年產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗與優(yōu)勢，通過IP內(nèi)容精品化、IP產(chǎn)業(yè)多元變現(xiàn)，逐步實現(xiàn)跨業(yè)態(tài)、跨品類、跨圈層覆蓋，為消費者提供豐富的動漫文娛內(nèi)容、產(chǎn)品及消費體驗。

構(gòu)建全年齡段IP矩陣 豐富國漫內(nèi)容供給

多年來，奧飛娛樂持續(xù)打造并積累了眾多優(yōu)質(zhì)IP資源，構(gòu)建了全年齡段IP矩陣，包括但不限于“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“量子戰(zhàn)隊”“萌雞小隊”“貝肯熊”“颶風戰(zhàn)魂”“爆裂飛車”“火力少年王”等。

圍繞這些優(yōu)質(zhì)IP，奧飛娛樂不斷深化開發(fā)力度，豐富國漫內(nèi)容供給：今年7月19日，就將有一部由奧飛娛樂主導出品的國漫經(jīng)典IP“喜羊羊與灰太狼”新作《喜羊羊與灰太狼之守護》將與大家見面。這也是喜羊羊系列動畫大電影首次亮相暑期，羊村全明星陣容組團歡樂冒險，燃動夏日。

2005年，“喜羊羊與灰太狼”系列影片憑借著可愛軟萌的羊狼形象，生動有趣的羊狼對抗設(shè)定和通俗易懂的故事情節(jié)，深受大小朋友的喜歡，積累了超高的人氣和口碑。此次即將上映的《喜羊羊與灰太狼之守護》講述了維系大自然生態(tài)穩(wěn)定運轉(zhuǎn)的神奇寶石被神秘而強大的力量覬覦，為阻止危機發(fā)生，羊狼再次并肩作戰(zhàn)，與他們的新伙伴共同守護家園的故事。

電影不僅在故事層面升級換新，畫面制作也全面升級：定檔海報中，喜羊羊身穿機甲獨自站立在冰川之上，滿屏的科技感撲面而來；定檔預(yù)告中羊村守護者們初入寶石發(fā)源地，無垠絕美的冰川讓人眼前一亮。在體現(xiàn)國民IP生命力的同時，也展現(xiàn)了制作方銳意創(chuàng)新的誠意。

在手握多個經(jīng)典國漫IP，探索圍繞IP豐富國漫內(nèi)容供給的同時，奧飛娛樂還在新內(nèi)容和新IP生產(chǎn)方面作了一系列布局：2024年，公司進一步加快融合創(chuàng)新步伐，順應(yīng)和把握內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式變革的歷史潮流，積極擁抱新需求，著力探索新形態(tài)、新場景、新模式，通過新技術(shù)運用和業(yè)務(wù)板塊的融合協(xié)同，推動主業(yè)加速創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強主業(yè)的核心競爭力和持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

一方面，擁抱年輕向趨勢，聚焦資源布局年輕向，打造IP年輕化內(nèi)容，滿足用戶新的情緒價值需求。公司成立“IP熱度與年輕向小組”，落實以IP為核心的戰(zhàn)略，統(tǒng)籌年輕向戰(zhàn)略方向和布局。另一方面，公司積極探索“動漫+傳統(tǒng)文化”的模式，深挖中華文化的深厚底蘊，從文化內(nèi)核著手提升作品內(nèi)涵，讓動漫根植于高品質(zhì)的中華優(yōu)秀文化，從五千年中華文化寶貴財富中汲取養(yǎng)分，不片面迎合市場生搬硬套，對傳統(tǒng)文化保持敬畏、嚴謹?shù)膽B(tài)度，“原汁原味”地講好中國故事，讓傳統(tǒng)文化鮮活起來，不斷增強民族文化自信。

積極擁抱前沿技術(shù) 讓經(jīng)典國漫形象進入“AI”時代

當前，文娛領(lǐng)域誕生了不少新概念和新增長點，如人工智能（AI）運用，數(shù)字藏品（NFT）、數(shù)字孿生等。奧飛娛樂主動擁抱最新趨勢，結(jié)合旗下國漫IP和前沿技術(shù)，通過富有創(chuàng)意的開發(fā)讓喜羊羊等經(jīng)典動漫形象進入“AI”時代。

奧飛娛樂積極擁抱人工智能等前沿技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的變革，2023年5月與北京紅棉小冰科技有限公司（下稱“小冰公司”）正式達成戰(zhàn)略合作，雙方就“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地應(yīng)用展開探索與合作，充分發(fā)揮各自所在領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，相互賦能，共同推進項目發(fā)展。此次戰(zhàn)略合作，依托小冰公司框架能力以及在人工智能大語言模型、多模態(tài)數(shù)字人交互、自然語言處理等人工智能技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合奧飛娛樂豐富的動漫資源，為IP賦予多模態(tài)交互能力，打造“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等知名動畫IP主要角色的虛擬數(shù)字人及智能玩具，推動人工智能技術(shù)在兒童領(lǐng)域的進一步發(fā)展。相關(guān)產(chǎn)品將充分利用奧飛娛樂龐大的數(shù)字資產(chǎn)資源，訓練出更符合兒童領(lǐng)域的大模型，在表情、動作、語言等方面更加貼合動漫IP形象及性格設(shè)定，并建立內(nèi)容邊界以控制對話安全性，符合兒童應(yīng)用場景需求。

2023年，奧飛娛樂首個AI孿生數(shù)字人“喜羊羊”成功孵化，創(chuàng)新了IP觸達用戶的形式，并以高頻對話輪次增強用戶黏性，獨特的沉浸式體驗賦予IP不同形式的生命力。同時，通過喜羊羊與灰太狼粉絲小程序“ 喜羊羊與灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“羊言羊語”+AI喜羊羊數(shù)字人，共同打造“IP+AI”跨次元矩陣，探索數(shù)字虛擬世界的無限可能。

5月25日是喜羊羊生日，而今年的5月25日也是喜羊羊首款A(yù)I智能產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”的首發(fā)日。該款產(chǎn)品通過喜羊羊形象與小冰公司AI智能大模型的結(jié)合，可為保持著童真與好奇的“大小朋友”帶來獨特的沉浸式體驗和情感的陪伴。作為《喜羊羊與灰太狼之守護》的限定限量珍藏款，更是獨一無二的專屬禮物，可以用來贈予珍視之人，守護每一個想守護的人。啟動AI【超能鈴鐺】，即可通過切換不同模式，開啟與喜羊羊的跨次元聊天。

2024年年初，超級飛俠的首個數(shù)字IP盲盒“AI超級飛俠”成功推出，通過趣味數(shù)字盲盒與實物玩具融合，用戶通過掃碼即可隨機獲取一個角色或形態(tài)的AI超級飛俠，并實現(xiàn)實時互動。AI超級飛俠采用高度像素化表達，支持語音交互和多種動畫效果，可以解鎖超級飛俠的個性玩法（數(shù)字玩具虛擬機庫墻）以及打造獨有的社交圈。AI超級飛俠將玩具和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢有機相融。不但豐富用戶體驗，也預(yù)示著IP blended reality（IP形象與數(shù)字現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合，將IP形象走進現(xiàn)實）的新玩法的到來，為更多孩子帶來快樂和成長。

結(jié)合優(yōu)勢特色 開拓潮玩領(lǐng)域新賽道

從成熟市場的經(jīng)驗看，IP周邊開發(fā)是動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵支柱。近年來，“潮流玩具”作為當下年輕人追捧的精神消費品，已成為IP周邊開發(fā)領(lǐng)域最受矚目的新增長點，并誕生了一批“新巨頭”。

作為具有玩具生產(chǎn)豐富經(jīng)驗的上市公司，奧飛娛樂結(jié)合玩具開發(fā)+優(yōu)質(zhì)IP這兩大優(yōu)勢，在潮玩開發(fā)領(lǐng)域展開探索。

為拓展不同賽道和開發(fā)更多受眾人群，奧飛娛樂于2021年開始推出“玩點無限”子品牌作為奧飛娛樂旗下潮玩品牌，以此進軍潮玩領(lǐng)域。玩點無限品牌以“挖掘無限玩點、創(chuàng)造無限快樂”為理念，“喚醒更多玩心，創(chuàng)造無限玩點”為發(fā)展目標，以年輕人為目標群體進行產(chǎn)品開發(fā)，致力于打造高品質(zhì)、高性價比的IP衍生周邊。

專注于產(chǎn)品的“可玩性”，一直是奧飛娛樂研究的課題，玩點無限則是延續(xù)奧飛娛樂“玩”的基因開發(fā)潮玩類目。目前，公司已經(jīng)與米哈游、網(wǎng)易、騰訊、疊紙心意、嗶哩嗶哩、羚邦、雙葉社等知名企業(yè)/品牌達成合作搭建了豐富的IP矩陣，陸續(xù)開發(fā)推出了“崩壞：星穹鐵道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者榮耀”“戀與制作人”“天官賜福”“藍色禁區(qū)”“三麗鷗”“蠟筆小新”等相關(guān)的疊疊樂、盲盒、萌粒等相關(guān)周邊產(chǎn)品。采用線上線下/國內(nèi)海外雙線并行的方式，協(xié)同知名潮玩系統(tǒng)，諸如名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨、酷樂潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11等以接觸更廣大的用戶群體增加產(chǎn)品的可觸及性。

為提升品牌知名度并凸顯品牌特色，玩點無限不斷嘗試推出帶有更多玩法、趣味性更強的產(chǎn)品，并在研發(fā)產(chǎn)品時堅持以“提升潮流玩具的可玩性”為目的，將“玩點疊疊樂”這一品類持續(xù)鞏固提升，建立和鞏固行業(yè)地位、提升用戶對品牌的認知和黏性。持續(xù)為用戶帶來更豐富更有情緒價值的產(chǎn)品體驗。

未來，奧飛娛樂將持續(xù)致力于成為陪伴全球用戶成長的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集團，踐行“讓快樂與夢想無處不在”的使命，不斷發(fā)展有特色的動漫文化事業(yè)，傳揚中國民族文化，講好中國故事，提升中華文化的國際影響力。