沸騰煙火中國年 上市公司在行動丨王府井：契合龍年特色 攜手“龍爸”IP 力促新春消費(fèi)“開門紅”

這個春節(jié)，注定是一個煙火騰騰、熱鬧非凡的盛大節(jié)日。

作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，廣大上市公司當(dāng)下正搶抓春節(jié)機(jī)遇，結(jié)合季節(jié)特色，深耕優(yōu)勢領(lǐng)域，探索新業(yè)務(wù)，展現(xiàn)上市公司行動的力量。

沸騰煙火中國年，上市公司在行動！

今天，就讓我們來關(guān)注上市公司王府井（SH600859）如何將旗下商業(yè)與龍年主題高度契合的國潮IP實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，力促新春消費(fèi)“開門紅”。

春節(jié)已近，我們即將迎來甲辰龍年。在中國文化中，龍是祥瑞的象征，代表著力量、智慧和美好愿景。

如何緊扣龍年關(guān)鍵詞，用好“龍”這個中華文化的標(biāo)志性IP，為自身帶來助力，也成為當(dāng)下上市公司最為關(guān)注的一個話題。

作為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅多業(yè)態(tài)的現(xiàn)代商業(yè)零售企業(yè)集團(tuán)，王府井正傾力打造“2024新年消費(fèi)季”，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨(dú)特魅力，與消費(fèi)者一起歡度中國年，共慶家國夢，掀起節(jié)日消費(fèi)高潮。

結(jié)合龍年文化關(guān)鍵要素，王府井?dāng)y手國漫IP“我的爸爸是條龍”，在全國36城78店開啟新年消費(fèi)季系列活動，為廣大消費(fèi)者帶來龍年祝福。

“龍爸”空降王府井全國門店 高調(diào)變身“美好生活送福官”

當(dāng)下，國潮文化當(dāng)?shù)溃袊瓌?chuàng)IP正紅。作為國潮文化的代表，又恰逢龍年春節(jié)，國漫IP“我的爸爸是條龍”和故事主角“龍爸”此次承載著王府井探索城市美好的使命，高調(diào)變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)潮流好物、捕捉新鮮趨勢，為消費(fèi)者送福送驚喜，暢享王府井新春狂歡盛宴。

“我的爸爸是條龍”是備受追捧的人氣國潮IP，故事中的主角“龍爸”真實(shí)又可愛，從小水溝管理員變?yōu)槿碎g生活探索者，他的旅程充滿了適應(yīng)變化的奇妙體驗(yàn)，與“龍媽”“熬東東”一起為我們帶來了貼近生活、溫馨有趣的情感共鳴，這種生動形象背后所蘊(yùn)含的家庭美學(xué)和正能量，正與王府井推崇的“美好生活”消費(fèi)理念不謀而合。

新年消費(fèi)季期間，消費(fèi)者可以通過互動游戲定制趣味專屬“龍爸”新年福貼，與家人朋友共享新春樂趣。同時，消費(fèi)者在王府井公眾號參與互動，還能免費(fèi)領(lǐng)取專屬“龍爸”聯(lián)名版微信紅包封面，讓微信紅包“與眾不同”。

而在王府井線下實(shí)體門店的指定區(qū)域，精心打造的“龍爸”主題美陳展和主題快閃店引爆國潮風(fēng)尚，“龍爸”現(xiàn)身現(xiàn)實(shí)世界，與顧客零距離互動，為新春購物錦上添花。

這次合作不僅是王府井集團(tuán)在商業(yè)上的創(chuàng)新嘗試，也是王府井集團(tuán)對消費(fèi)群體多樣化文化訴求的誠摯洞察，以及對國漫以及國潮文化的一次深度致敬。

玩轉(zhuǎn)新春活動不停，王府井“2024新年消費(fèi)季”驚喜連連

“2024新年消費(fèi)季”期間，王府井不僅攜手潮流國漫IP“龍爸”，還在秉持創(chuàng)造美好生活理念的基礎(chǔ)上，開展一系列提振消費(fèi)市場的惠民促消費(fèi)活動，玩法再度升級：

——根據(jù)北京消費(fèi)季活動安排，并結(jié)合“2024北京年貨節(jié)”活動，王府井聯(lián)動在京所有業(yè)態(tài)、門店，整合所屬品牌，以多業(yè)態(tài)的品牌結(jié)構(gòu)、多元化的活動內(nèi)容及多層次的空間品質(zhì)服務(wù)升級。

王府井集團(tuán)在京18家門店多措并舉促消費(fèi)，主打新品購物、春季出游、文化體驗(yàn)、健康飲食、生活方式等五大版塊內(nèi)容，全面提振市民消費(fèi)熱情。

——圍繞“探索城市美好”的主題，王府井全國各大門店轉(zhuǎn)換成充滿節(jié)日氣氛的市集廣場，集購物、餐飲、文化體驗(yàn)等功能于一體，市民朋友們不僅可以享受購物優(yōu)惠，更可以在這里體驗(yàn)到濃濃的春節(jié)民俗文化。

從年貨市集到新春民俗、游園會、室內(nèi)廟會等文化類活動，再到特色巡游、冰雪嘉年華等互動類活動，王府井旗下各業(yè)態(tài)為消費(fèi)者提供了多樣化、沉浸式的購物體驗(yàn)。

——為了讓更多消費(fèi)者參與到“2024新年消費(fèi)季”這一盛事中來，王府井還開啟了火熱的線上活動：通過微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發(fā)布活動信息；參與話題#龍游2024的美好新生活#可進(jìn)入線上抽獎和互動；更有品類全覆蓋、價格超優(yōu)惠的抖音直播活動，讓大家線上線下隨時狂歡，全面感受節(jié)日氣氛和樂趣。

此次王府井“2024新年消費(fèi)季”不僅是一次營銷創(chuàng)新，也是王府井與消費(fèi)者建立更深層次聯(lián)系的機(jī)會。通過結(jié)合流行文化、社會責(zé)任和創(chuàng)新的營銷策略，王府井各業(yè)態(tài)已不僅僅是購物場所，而是提供美好生活體驗(yàn)的目的地。

未來，王府井將持續(xù)以新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級為切入點(diǎn)，著力于經(jīng)營內(nèi)容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購物體驗(yàn)。