IIGF觀點(diǎn)|綠色消費(fèi)理念推動(dòng)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀與建議

每經(jīng)特約評(píng)論員 包婕 鄺睿 施懿宸

每經(jīng)編輯 黃宗彥

隨著我國(guó)對(duì)綠色低碳理念的日益重視，紡織服裝業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，以綠色環(huán)保為主導(dǎo)的服裝產(chǎn)品綠色消費(fèi)也在逐漸興起，成為推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

本文從綠色消費(fèi)的角度出發(fā)，探討我國(guó)紡織服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，并分析綠色消費(fèi)對(duì)紡織服裝業(yè)的影響與推動(dòng)作用。

一、 綠色消費(fèi)定義與我國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展

（一）綠色消費(fèi)定義

綠色消費(fèi)的概念于1963年首次提出，由于當(dāng)時(shí)工業(yè)生產(chǎn)帶來的一系列嚴(yán)重環(huán)境污染問題而引發(fā)了公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，指明了消費(fèi)者應(yīng)有環(huán)境保護(hù)義務(wù)與無法避免的環(huán)保責(zé)任。綠色消費(fèi)一般也指可持續(xù)消費(fèi)。1994年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布的《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告提出了可持續(xù)消費(fèi)（即綠色消費(fèi)）的定義：“提供服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量最少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。2015年，聯(lián)合國(guó)將“負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和生產(chǎn)”作為17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。

2016年，我國(guó)十部委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》中首次對(duì)綠色消費(fèi)定義：“綠色消費(fèi)，是指以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費(fèi)，選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，降低消費(fèi)過程中的資源消耗和污染排放”。2022年，國(guó)家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》結(jié)合碳達(dá)峰碳中和工作進(jìn)一步對(duì)綠色消費(fèi)定義：“綠色消費(fèi)是各類消費(fèi)主體在消費(fèi)活動(dòng)全過程貫徹綠色低碳理念的消費(fèi)行為”，方案同時(shí)明確了2025年和2030年促進(jìn)綠色消費(fèi)的主要目標(biāo)。

（二）我國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是紡織服裝品生產(chǎn)和出口的世界第一大國(guó)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%，比2022年同期加深5.7個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量193.9億件，同比下降8.69%，比2022年同期加深5.33個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)快報(bào)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)紡織品服裝出口總額為2936.4億美元（不含海關(guān)HS編碼94章中的紡織品），同比減少8.1%，增速較2022年回落10.6個(gè)百分點(diǎn)，但累計(jì)降幅自9月以來逐步收窄。我國(guó)紡織服裝業(yè)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)，保持良好回暖趨勢(shì)。

而在紡織服裝品消費(fèi)上，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)具有極大潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長(zhǎng)12.9%，增速較2022年大幅回升19.4個(gè)百分點(diǎn)，整體零售規(guī)模超過疫情前水平。在網(wǎng)上零售消費(fèi)體驗(yàn)提升、電商業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展等積極因素帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)渠道零售增速實(shí)現(xiàn)良好回升，2023年全國(guó)網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長(zhǎng)10.8%，增速較2022年大幅回升7.3個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)水平有了顯著上升，利于紡織服裝行業(yè)良好發(fā)展。

大量紡織服裝品生產(chǎn)帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也帶來了環(huán)境污染問題，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。紡織服裝生產(chǎn)過程需要大量工業(yè)用水，每噸染色的織物最少需要200噸的淡水，生產(chǎn)1條牛仔褲耗水7500升。更嚴(yán)重的是生產(chǎn)過程中產(chǎn)生了污染成分復(fù)雜、濃度高、難以生化工藝處理的印染廢水。印染廢水含有各種有毒物質(zhì)，如染料、助料、硝酸鹽以及銅、砷、鉛、鎘、汞、鎳等有毒重金屬，排入水體將消耗溶解氧，破壞水生態(tài)平衡，危及魚類和其他水生物的生存，使水環(huán)境惡化。有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界染料年產(chǎn)量在60萬噸以上，其中 50%以上用于紡織品染色；而在紡織品印染加工中，有 10%~20%的染料作為廢物排出。

此外，由于“快時(shí)尚”等消費(fèi)觀念影響，每年大量服裝生產(chǎn)的同時(shí)還有大量服裝被丟棄，造成了資源浪費(fèi)與環(huán)境污染。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)居民每人每年平均購買10件新衣服，淘汰7-8件舊衣服，中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年大約有2600萬噸舊衣服被扔進(jìn)垃圾桶。舊衣物回收利用所帶來的經(jīng)濟(jì)和環(huán)保效益是巨大的，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，每循環(huán)使用1kg廢舊衣物，可以減少3.6kg二氧化碳排放量，節(jié)約6000L工業(yè)用水，同時(shí)減少0.3kg化肥和0.2kg農(nóng)藥使用量，然而其回收利用情況并不樂觀。根據(jù)中國(guó)工程院2019年報(bào)告，我國(guó)廢舊紡織品回收利用率不足10%，大多數(shù)仍被當(dāng)作垃圾進(jìn)行填埋或焚燒等簡(jiǎn)單處理，其中難降解的化學(xué)纖維嚴(yán)重污染了土壤。

更嚴(yán)重的是紡織服裝生產(chǎn)加速了溫室氣體排放。聯(lián)合國(guó)環(huán)境署數(shù)據(jù)顯示，紡織服裝業(yè)的碳排放量超過所有國(guó)際航班和海運(yùn)碳排放量總和，占全球碳排放總量一成。同時(shí)在生產(chǎn)合成纖維時(shí)會(huì)釋放出一種比二氧化碳破壞性還要強(qiáng)300倍的一氧化二氮，加劇了溫室效應(yīng)的危害。

二、 紡織服裝綠色消費(fèi)的意義與相關(guān)政策

（一）紡織服裝綠色消費(fèi)的意義

一方面，作為消費(fèi)者選擇購買綠色服裝有利于減輕傳統(tǒng)服裝帶來的環(huán)境污染，減少水資源和能源的浪費(fèi)，而且綠色服裝更加環(huán)保、健康和舒適，間接保護(hù)了消費(fèi)者身體，避免可能接觸到危害健康的化學(xué)成分。同時(shí)，選擇購買綠色服裝向市場(chǎng)反饋了積極的綠色信號(hào)，有利于鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新先進(jìn)的綠色低碳技術(shù)，生產(chǎn)銷售更多的綠色服裝，激發(fā)全社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)綠色服裝和服務(wù)的內(nèi)生動(dòng)力。

另一方面，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)銷售綠色服裝有利于從源頭減少污染物的產(chǎn)生和資源的浪費(fèi)，減輕傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)帶來的氣候變化壓力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，更好地踐行“雙碳”目標(biāo)。而且綠色消費(fèi)作為一種負(fù)責(zé)任的可持續(xù)消費(fèi)理念，與ESG理念有著同樣尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展平衡的共同之處，紡織服裝企業(yè)推動(dòng)綠色消費(fèi)的供應(yīng)鏈建設(shè)是一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，有利于提高其ESG評(píng)級(jí)，在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)力，ESG表現(xiàn)更好的紡織服裝企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者和投資者青睞。

（二）我國(guó)紡織服裝行業(yè)相關(guān)綠色消費(fèi)政策

傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的發(fā)展，不僅對(duì)環(huán)境造成一定的破壞和空氣污染，而且給生活環(huán)境帶來很大的困難和威脅，已經(jīng)開始影響到居民的日常生活和工作。由于紡織服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與地球生態(tài)保護(hù)之間矛盾日益凸顯，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展模式越來越被社會(huì)普遍認(rèn)可，而綠色消費(fèi)正是從消費(fèi)端推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要方式，也是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要途徑。為減輕傳統(tǒng)紡織服裝對(duì)環(huán)境的污染破壞，目前我國(guó)也出臺(tái)了一系列相關(guān)政策來推動(dòng)紡織服裝行業(yè)的綠色發(fā)展，促進(jìn)服裝綠色消費(fèi)。

表1.推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)綠色消費(fèi)發(fā)展相關(guān)政策

三、 綠色消費(fèi)背景下紡織服裝行業(yè)各市場(chǎng)主體分析

（一）綠色服飾消費(fèi)人群特征分析

購買綠色紡織服裝品可滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的需求由美觀性、耐用性轉(zhuǎn)向健康性、環(huán)保性，并可間接改善環(huán)境問題，有利于人類的可持續(xù)發(fā)展。目前已有許多關(guān)于綠色服飾消費(fèi)行為的研究，影響消費(fèi)者購買綠色服飾的因素主要有生態(tài)價(jià)值觀、與自然關(guān)系的信念、對(duì)綠色服裝的態(tài)度等心理因素，以及店鋪服務(wù)與綠色設(shè)計(jì)宣傳、身邊群體購買情況、品牌價(jià)格和服裝款式等外部因素。年輕消費(fèi)者更容易對(duì)綠色服裝持積極態(tài)度，同時(shí)，中、高收入者更傾向在購物時(shí)采取環(huán)保行為，并且與消費(fèi)者的教育經(jīng)歷有關(guān)。此外也有研究分析了社交媒體傳播背景下消費(fèi)者對(duì)綠色服裝的購買意愿，結(jié)果表明：消費(fèi)者對(duì)綠色服裝具有較高認(rèn)知度和購買意愿，但在實(shí)際購買與社交媒體平臺(tái)中卻很少關(guān)注相關(guān)信息。通過對(duì)購買綠色服飾的消費(fèi)者消費(fèi)行為分析，有利于企業(yè)制定環(huán)保戰(zhàn)略和宣傳營(yíng)銷策略以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色服飾的購買意愿。

（二） 紡織服裝企業(yè)推動(dòng)綠色消費(fèi)相關(guān)實(shí)踐

我國(guó)紡織服裝企業(yè)積極響應(yīng)綠色低碳號(hào)召，主動(dòng)開展碳中和行動(dòng)，從生產(chǎn)源頭推動(dòng)綠色消費(fèi)。早在2018年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)就正式簽署了聯(lián)合國(guó)氣候變化框架條約（UNFCCC）《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，積極引導(dǎo)全球紡織服裝行業(yè)的氣候治理討論，并于2019年發(fā)起“氣候創(chuàng)新2030”行動(dòng)，受到了廣大紡織服裝企業(yè)的認(rèn)同響應(yīng)和積極參與，并取得了顯著成效。根據(jù)2022年中國(guó)紡織大會(huì)發(fā)布內(nèi)容，截至目前，已有21家品牌企業(yè)、42家制造業(yè)企業(yè)和3大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群加入“中國(guó)品牌30·60氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”；137家企業(yè)參與了“中國(guó)紡織服裝行業(yè)全生命周期評(píng)價(jià)工作組”的工作，測(cè)算了61種產(chǎn)品的碳足跡，填補(bǔ)了行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品環(huán)境影響的數(shù)據(jù)空白；中國(guó)紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系（CSC9000T）的維度和內(nèi)涵不斷拓展。

為降低傳統(tǒng)紡織服裝帶來的資源消耗和環(huán)境污染，紡織服裝企業(yè)應(yīng)采用先進(jìn)的綠色紡織、印染和回收技術(shù)，盡可能更多地使用綠色纖維材料使用，回收利用舊衣物，從源頭上實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目的，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)推動(dòng)綠色消費(fèi)。以我國(guó)服裝品牌江南布衣為例，江南布衣將綠色低碳融入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和管理中，切實(shí)讓綠色消費(fèi)理念從概念走向?qū)嵺`。在資源回收利用方面，江南布衣于2020年成立“芝麻實(shí)驗(yàn)室”，用創(chuàng)新力想象力重塑再利用零散布料，變廢為玩偶、布袋、家居等創(chuàng)意布藝品；在可持續(xù)原材料使用方面，江南布衣致力于在未來的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)中優(yōu)先考慮多種可持續(xù)原材料，并探索可回收和無污染的生產(chǎn)過程，2022財(cái)年，江南布衣可持續(xù)原材料采購比例達(dá)6.3%，計(jì)劃于2025財(cái)年末，可持續(xù)原材料占采購原材料總重量的30%以上。

（三）電商平臺(tái)促進(jìn)綠色服飾銷售

隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來越多的居民選擇通過互聯(lián)網(wǎng)購買服裝，電商平臺(tái)變成了綠色消費(fèi)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。考慮到消費(fèi)者環(huán)保低碳意識(shí)的興起，以及“雙碳”目標(biāo)的導(dǎo)向，許多電商平臺(tái)依托其平臺(tái)模式，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚。

例如京東今年推出的“青綠計(jì)劃”，在京東新百貨上線“青綠服飾”專場(chǎng)，促進(jìn)服飾可持續(xù)綠色消費(fèi)。京東攜手朗姿、茵曼、JNBY、Marisfrolg、好奇蜜斯等服飾品牌，篩選出采用可持續(xù)原材料制造的綠色服裝，并給這些服裝打上“綠色”標(biāo)簽，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買。通過滿減、折扣福利，以及積攢青綠積分兌換青綠勛章、品牌環(huán)保好禮等方式激勵(lì)用戶綠色消費(fèi)，切實(shí)讓消費(fèi)者感受到活動(dòng)福利和綠色服飾價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)消費(fèi)者完成從綠色消費(fèi)意愿產(chǎn)生到綠色消費(fèi)行為實(shí)踐的轉(zhuǎn)變，實(shí)實(shí)在在踐行減碳目標(biāo)。

四、 現(xiàn)狀問題與建議

（一）政府層面

從政策角度看，目前的綠色消費(fèi)政策主要集中在產(chǎn)品的生產(chǎn)和回收上，主要集中在生活用品、服務(wù)、交通和通信領(lǐng)域，很少關(guān)注紡織品和服裝領(lǐng)域，并且相關(guān)政策主要以生產(chǎn)者為導(dǎo)向，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒有嚴(yán)格限制。

對(duì)此，建議政府完善紡織服裝行業(yè)綠色消費(fèi)政策體系，健全保障制度和激勵(lì)政策，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)綠色低碳技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，完成產(chǎn)供銷全鏈條的綠色化，同時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化綠色消費(fèi)宣傳教育，培養(yǎng)全社會(huì)消費(fèi)綠色服裝的意識(shí)與習(xí)慣，驅(qū)動(dòng)綠色消費(fèi)成為當(dāng)前服裝市場(chǎng)的潮流和主流消費(fèi)觀念。從綠色檢測(cè)角度看，目前我國(guó)綠色紡織產(chǎn)品檢測(cè)部分技術(shù)、設(shè)備有待完善，技術(shù)人員、方法手段等與國(guó)際先進(jìn)水平尚存差距，檢測(cè)方法的可靠性和準(zhǔn)確性也并不是很完善，生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品還需要提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以接軌國(guó)際。

（二）消費(fèi)者層面

雖然綠色服裝有著環(huán)保和健康的優(yōu)點(diǎn)，但在消費(fèi)者由于多方面原因并未選擇購買綠色服裝，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色服裝消費(fèi)仍表現(xiàn)出一種意圖行為的差距，轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行動(dòng)還有許多障礙。而且由于綠色消費(fèi)觀念和意識(shí)薄弱，大多數(shù)消費(fèi)者購買服裝的第一參考仍為價(jià)格而非綠色。

對(duì)此，建議消費(fèi)者主動(dòng)接受綠色消費(fèi)教育，不斷提高對(duì)綠色服裝的認(rèn)知度，在購買服裝中優(yōu)先選擇綠色服裝，使綠色消費(fèi)方式成為一種自覺選擇。消費(fèi)者應(yīng)該擯棄不良消費(fèi)行為，選擇可持續(xù)的理性消費(fèi)觀念，避免盲目過度購買而造成資源的浪費(fèi)和衣物的閑置，避免追求快時(shí)尚消費(fèi)而大量丟棄舊衣物，減少不必要的服裝消費(fèi)。同時(shí)消費(fèi)者應(yīng)該主動(dòng)參與舊衣回收利用，支持二手衣物交易和舊衣捐贈(zèng)活動(dòng)，選擇由回收材料制成的環(huán)保衣物，促進(jìn)舊衣在市場(chǎng)。

（三）企業(yè)層面

當(dāng)前我國(guó)企業(yè)綠色紡織生產(chǎn)技術(shù)還不成熟，環(huán)保紡織材料的發(fā)展還比較薄弱，環(huán)保原材料利用比例還比較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。我國(guó)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新能力還需提高，環(huán)保技術(shù)的開發(fā)需要大量人力物力以及財(cái)力的投入，中小企業(yè)難以承擔(dān)高額的資金投入；同時(shí)，部分企業(yè)更關(guān)注當(dāng)前的利益，未能從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看待綠色消費(fèi)戰(zhàn)略。此外還有一些企業(yè)為了塑造綠色品牌形象，投入大量精力在營(yíng)銷“綠色”而并未采用綠色技術(shù)和材料。

對(duì)此，建議企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展的綠色理念作為發(fā)展戰(zhàn)略，制定企業(yè)發(fā)展的個(gè)性“雙碳”目標(biāo)，全方面推進(jìn)綠色技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新、綠色纖維的使用以及廢舊紡織的回收利用，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段引導(dǎo)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)的意識(shí)，供給優(yōu)質(zhì)的綠色消費(fèi)產(chǎn)品。

作者包婕系中財(cái)大綠金院ESG中心聯(lián)合主任；鄺睿系長(zhǎng)三角綠色價(jià)值投資研究院科研助理；施懿宸系中財(cái)大綠金院高級(jí)學(xué)術(shù)顧問、中財(cái)綠指首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家