公司快評(píng)｜蹭熱點(diǎn)遭抖音電商辟謠，思美傳媒是“失誤”還是“故意”？

每經(jīng)評(píng)論員 畢陸名

今天（11月27日），一則關(guān)于抖音電商的消息引起了網(wǎng)友們的熱議。據(jù)悉，“牛股”思美傳媒（SZ002712，股價(jià)：8.26元；市值：44.96億元）在互動(dòng)易平臺(tái)上回復(fù)了一位股民的提問，稱抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運(yùn)營。因?yàn)椴渖蠠狳c(diǎn)，思美傳媒11月27日的股價(jià)坐上了“過山車”，上演了一出“準(zhǔn)地天板”的好戲。然而，就在盤后，抖音電商官方微博卻辟謠稱，網(wǎng)傳思美傳媒代運(yùn)營抖音超市，此為不實(shí)消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運(yùn)營。思美傳媒隨后也更正說明，公司所稱代運(yùn)營抖音超市，是指公司代運(yùn)營了抖音官方超市的官方直播間之一。

這一波操作下來，讓人不禁想問，思美傳媒在互動(dòng)易平臺(tái)上的回復(fù)，究竟是一時(shí)“失誤”，還是有意為之？如果是“失誤”，那么這種“失誤”的代價(jià)是什么？如果是故意，那么背后的意圖又是什么？

互動(dòng)易平臺(tái)是一個(gè)專門為上市公司和投資者提供溝通交流的平臺(tái)。上市公司在這個(gè)平臺(tái)上的回復(fù)，不僅會(huì)影響投資者的判斷，也會(huì)影響公司的信譽(yù)。因此，上市公司在互動(dòng)易平臺(tái)上的回復(fù)，應(yīng)該是準(zhǔn)確、完整、及時(shí)的，絕對(duì)不能含糊其詞，甚至有意迎合市場蹭熱點(diǎn)。

思美傳媒的回復(fù)，到底有沒有問題。筆者認(rèn)為，從字面上看，思美傳媒的回復(fù)，似乎并沒有說謊，只是用了一個(gè)模糊的詞語“代運(yùn)營”。但是，這個(gè)詞語，在投資者的眼中，卻有著很大的誤導(dǎo)性。因?yàn)榇\(yùn)營一詞，通常意味著承擔(dān)了主要的運(yùn)營責(zé)任和權(quán)利，而不僅僅是負(fù)責(zé)一個(gè)直播間。而抖音超市，作為抖音電商的重要業(yè)務(wù)，如果真的由思美傳媒代運(yùn)營，那么無疑是對(duì)思美傳媒的巨大利好，且必須第一時(shí)間披露的重大事項(xiàng)。所以，思美傳媒的回復(fù)，雖然沒有直接說謊，但是卻有著明顯的夸大和誤導(dǎo)的嫌疑。

而思美傳媒的回復(fù)，到底是出于什么動(dòng)機(jī)呢。如果僅僅是一時(shí)“失誤”，那么可能是思美傳媒的工作人員在回復(fù)時(shí)，難道沒有注意到“代運(yùn)營”這個(gè)詞語的含義，抑或者沒有及時(shí)核實(shí)抖音超市的真實(shí)情況？這種失誤，顯然難以理解，也不可原諒。如此低級(jí)“失誤”，不僅會(huì)誤導(dǎo)投資者，也會(huì)損害思美傳媒的形象和信譽(yù)。思美傳媒應(yīng)該對(duì)此負(fù)責(zé)，及時(shí)更正，道歉，甚至承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。如果是故意，那么可能是思美傳媒的工作人員或者高層，為了推高股價(jià)，故意利用“代運(yùn)營”這個(gè)詞語，制造一種思美傳媒與抖音電商的緊密合作的假象。這種故意，更是不可饒恕。因?yàn)椋@種故意，不僅是對(duì)投資者的欺騙，更是對(duì)市場的操縱。思美傳媒應(yīng)該對(duì)此受到嚴(yán)厲的監(jiān)管、懲罰。

因此，在筆者看來，思美傳媒在互動(dòng)易平臺(tái)上的回復(fù)，無論是“失誤”還是故意，都是一件非常不負(fù)責(zé)任的事情。作為一家上市公司，思美傳媒應(yīng)該對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，對(duì)投資者負(fù)責(zé)，對(duì)市場負(fù)責(zé)。否則，只會(huì)失去信任，失去機(jī)會(huì)，失去未來。