龍馬奔騰，中國白酒迎來莊園“雙子星”

9月12日，郎酒兼香再次迎來年度盛事：龍馬酒莊奠基儀式在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。

這不僅是郎酒加碼濃醬兼香戰(zhàn)略的又一大動作，更標志著以品質為第一驅動力的郎酒兼香體系，有了支撐并持續(xù)壯大力量的新基地。

百億兼香，龍馬奔騰

郎酒，已成為濃醬兼香賽道的重磅玩家。

2月8日，郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會上提出：形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局；2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模，成為濃醬兼香市場第一，打造郎酒第二增長極。

9月8日，郎酒在發(fā)布的《百年郎酒》總綱領中再次提出，到2030年濃醬兼香型白酒成為兼香領導者；兼香系列中，濃香兼香型領導品牌銷售超過200億元的宏偉愿景。

成為濃醬兼香引領者，正是郎酒千億目標的重要規(guī)劃之一，一系列大手筆布局由此展開。龍馬酒莊正式奠基，則是走獨具郎酒特色的兼香道路的“點睛之筆”。

過去十幾年里，郎酒莊園的基建支撐，不僅使得郎酒在醬香型白酒品類打造了獨樹一幟的優(yōu)勢，更實現(xiàn)了對以青花郎為代表的郎酒醬香品質、品牌與品味的極致背書。

可見，郎酒以莊園模式創(chuàng)造差異化競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略規(guī)劃，意義重大。

正如青花郎與郎酒莊園的相互成就，郎酒斥巨資打造龍馬酒莊，同樣將開啟一個新的郎酒濃醬兼香時代。

為此，郎酒龍馬酒莊經(jīng)歷了五年多的構思、規(guī)劃、準備工作，還要進行長達三年的建設落地，預計2026年正式建成投入使用。

在投資規(guī)模與功能區(qū)建設上，龍馬酒莊也保持著頂配標準。總投資150億元的龍馬酒莊，規(guī)劃建設面積約5000畝，包含郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和參觀體驗區(qū)兩大部分，參觀體驗區(qū)包含體驗品鑒中心、會議中心、宴會大廳等功能區(qū)。

可以預見，全面建成后的龍馬酒莊，不僅將切實助力郎酒濃醬兼香系列酒十年后年產(chǎn)達15萬-20萬噸，并朝50萬噸存酒邁進的宏大目標，還將成為滿足不同層次、場景、口感等消費需求，筑牢郎酒濃醬兼香品質、品牌、品味的強大地基。

郎酒要做大濃醬兼香，龍馬酒莊正是其超級符號。作為郎酒“極致品質、極致品牌、極致品味”三品戰(zhàn)略的價值載體，龍馬酒莊也將持續(xù)加速郎酒濃醬兼香戰(zhàn)略落地。

中國白酒，莊園時代

早在15年前，郎酒就開始以超前理念，著手興建世界一流白酒莊園。2019年震撼面世的郎酒莊園，引領中國白酒突破傳統(tǒng)模式，步入莊園化發(fā)展新階段。

這一創(chuàng)舉，一度改變了中國白酒莊園“零”的歷史。如今，提出了更明確的千億布局路徑的郎酒，圍繞著郎酒莊園形成了以“生產(chǎn)、銷售、服務、體驗”為核心的，郎酒產(chǎn)儲及會員運營的高端化、一體化體系建設。

這些時間復利下的成功經(jīng)驗及優(yōu)勢積累，將進一步迅速復制到龍馬酒莊，壓縮整體運營成本、提升莊園經(jīng)營效率和品質。

由此，郎酒能充分發(fā)揮龍馬酒莊濃醬兼香黃金產(chǎn)區(qū)的自然優(yōu)勢，帶來郎酒濃醬兼香品質、品牌、品味的全方位提升，引領中國兼香型白酒的價值升級和酒莊模式迭代。

而且，龍馬酒莊更是郎酒奉獻給行業(yè)和消費者的又一體驗式白酒主題樂園力作。

郎酒集團董事長汪俊林表示，“我們致力于將龍馬酒莊建成最時尚、最現(xiàn)代的世界一流酒莊，服務消費者。”

可見，作為又一世界一流酒莊的龍馬酒莊，將完成濃醬兼香領域的品質表達、定義濃醬兼香的品類價值與服務天花板，并極大填補濃醬兼香賽道的莊園空白。

曾幾何時，郎酒莊園樹立起了一座代表中國白酒的顯著地標，打破了生產(chǎn)、消費、體驗的邊界，也打破了中國酒企與消費者長期局限于產(chǎn)品和廠區(qū)的溝通困局。

而郎酒龍馬酒莊的出現(xiàn)，不僅將成為郎酒濃醬兼香的新敘事載體，與赤水河左岸的郎酒莊園遙相呼應，共同成為白酒愛好者向往之地。同時，也意味著郎酒推動中國白酒行業(yè)的莊園模式，從無到有、從有到多、到大、到強的飛躍性發(fā)展。

隨著中國白酒迎來莊園“雙子星”，一個全新的以莊園模式為牽引、以戰(zhàn)略目標為軌道的莊園時代或將開啟，而郎酒正是標桿性的開創(chuàng)者。

更關鍵的是，郎酒龍馬酒莊是其走上獨具郎酒特色的兼香道路，并沿著百年郎酒總綱領布大局、造大勢、謀大事的關鍵一招。

未來，在郎酒千億品牌背書下，代表醬香的郎酒莊園與代表兼香的龍馬酒莊，將共同筑牢“百年郎酒”護城河。