一周未來(lái)商業(yè)丨京東集團(tuán)CEO許冉詳解未來(lái)20年“35711”夢(mèng)想路線圖、618“梅西效應(yīng)”高漲、極兔港交所遞交招股書(shū)

每經(jīng)記者 王紫薇  王郁彪  趙雯琪  陳婷  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次我們?yōu)槟P點(diǎn)6.12日-6.18日期間，共11件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【蘇寧易購(gòu)上百萬(wàn)款商品將接入百度電商】

6月13日，蘇寧易購(gòu)（SZ:002024，股價(jià)1.96元，總市值182.48億元）宣布與百度電商以618為契機(jī)達(dá)成深度合作。蘇寧易購(gòu)全品類上百萬(wàn)款商品將接入百度電商，合作內(nèi)容涉及搜索、直播、視頻、商城等。后續(xù)雙方或?qū)⒐餐剿髦悄茈娚填I(lǐng)域。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：不久之前，蘇寧易購(gòu)與抖音深化戰(zhàn)略合作，首批入駐1000家門店。這一次，蘇寧易購(gòu)又與百度電商達(dá)成了合作。2023年，蘇寧易購(gòu)正進(jìn)一步深化其“零售服務(wù)商”戰(zhàn)略。在新戰(zhàn)略下堅(jiān)定前行的蘇寧易購(gòu)，能盡快回血嗎？

2、【618“梅西效應(yīng)”高漲】

6月14日下午3點(diǎn)，足球巨星梅西正式出現(xiàn)在淘寶直播李宣卓直播間。梅西現(xiàn)身時(shí)，直播間的場(chǎng)觀已經(jīng)達(dá)到了將近170萬(wàn)，到梅西離去前，場(chǎng)觀已經(jīng)超過(guò)238萬(wàn)。據(jù)淘寶直播方面的說(shuō)法，梅西在李宣卓直播間的現(xiàn)身是此次中國(guó)行中唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，淘寶直播是獨(dú)家平臺(tái)。據(jù)悉，李宣卓是遙望科技旗下自孵化的頭部主播之一。6月15日晚8:00，阿根廷vs澳大利亞友誼賽在新工體打響。綠茵場(chǎng)上，身著紅色工作服的京東快遞小哥欒玉帥在開(kāi)球儀式中，為球王梅西送球。開(kāi)場(chǎng)僅81秒，梅西就攻入一記世界波。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：種種跡象都在表明，梅西本次中國(guó)行不愧是國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。只是，這么一個(gè)“漲粉”的大好機(jī)會(huì)，為何花落李宣卓直播間？究其原因，與有淘寶直播官方的牽線搭橋有關(guān)。這說(shuō)明著，淘寶直播正有意扶持新入淘的MCN機(jī)構(gòu)以及新入淘的主播。本次將梅西引入李宣卓直播間，便是其釋放的強(qiáng)烈信號(hào)。而京東這波營(yíng)銷適逢618和二十周年大慶，絲毫也不示弱。

3、【京東618高潮開(kāi)啟 超30%國(guó)產(chǎn)品牌成交額增長(zhǎng)超100%】

6月17日晚8點(diǎn)，京東618的高潮期開(kāi)啟，10分鐘內(nèi)，30%國(guó)產(chǎn)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，以舊換新訂單成倍增長(zhǎng)，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升119%。此外，今年京東618，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超過(guò)30%。10分鐘內(nèi)，京東新品銷售額就超過(guò)了5月日均的全天銷售額。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：雖然多數(shù)消費(fèi)者對(duì)今年618的反映大多強(qiáng)調(diào)“平淡”，但平臺(tái)一側(cè)，今年618確實(shí)是近幾年相對(duì)最為“激進(jìn)”的一年。消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)，它維護(hù)著秩序和組織的完整。電商大促則作為消費(fèi)世界最強(qiáng)符號(hào)，一直在變，也一直在求變。

4、【京東集團(tuán)CEO許冉詳解未來(lái)20年“35711”夢(mèng)想路線圖】

6月18日，京東迎來(lái)二十周年。在當(dāng)天向56萬(wàn)員工發(fā)送的《凝心聚力邁向“35711”夢(mèng)想》全員信中，京東正式提出了面向未來(lái)二十年的“35711”夢(mèng)想：能有3家收入過(guò)萬(wàn)億人民幣、凈利潤(rùn)過(guò)700億人民幣的公司；5家進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的公司；7家從零做起市值不低于1000億人民幣的上市公司；能為國(guó)家繳納1000億人民幣稅收；提供超過(guò)100萬(wàn)就業(yè)崗位。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從中關(guān)村一家初創(chuàng)公司到年收入過(guò)萬(wàn)億元的世界500強(qiáng)，京東走過(guò)了二十年發(fā)展之路。這二十年，也是中國(guó)電商零售行業(yè)飛速發(fā)展的二十年。在這個(gè)過(guò)程中，京東也逐漸成長(zhǎng)為一家新型實(shí)體企業(yè)，在零售、物流、云科技、大健康等方向上布下了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【滿幫旗下運(yùn)滿滿冷運(yùn)獲得B輪融資】

6月15日，滿幫集團(tuán)旗下的數(shù)字冷鏈平臺(tái)運(yùn)滿滿冷運(yùn)宣布完成數(shù)億元人民幣的B輪融資，本次融資由心資本和GGV紀(jì)源資本聯(lián)合領(lǐng)投，襄禾資本、外運(yùn)產(chǎn)業(yè)基金跟投。滿幫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，目前運(yùn)滿滿冷運(yùn)暫無(wú)獨(dú)立上市計(jì)劃，“當(dāng)前運(yùn)滿滿冷運(yùn)仍會(huì)專注于搭建基礎(chǔ)建設(shè)”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：一直以來(lái)，冷運(yùn)行業(yè)都是一個(gè)性感但難以接地氣的行業(yè)，重資產(chǎn)、長(zhǎng)期大規(guī)模的投資讓很多小企業(yè)望而卻步。雖然順豐、京東、阿里等巨頭爭(zhēng)相布局，行業(yè)依然很難跑出頭部企業(yè)，小、散、亂成為當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀。不過(guò)這兩年來(lái)，在疫情的催化和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求旺盛，也刺激著不少跨界者躍躍欲試。滿幫想要將過(guò)去十幾年在公路貨運(yùn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)用在開(kāi)拓冷運(yùn)業(yè)務(wù)上，不過(guò)滿幫能否在冷運(yùn)市場(chǎng)再造一個(gè)“小滿幫”，有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。

2、【極兔港交所遞交招股書(shū)】

6月16日晚間，極兔在港交所遞交招股書(shū)，招股書(shū)顯示，極兔2020年、2021年、2022年?duì)I收分別為15.35億美元、48.52億美元、72.67億美元（三年近1000億元人民幣）；期內(nèi)利潤(rùn)分別為-6.64億美元、-61.92億美元、15.73億美元。對(duì)于2022年產(chǎn)生的凈利潤(rùn)，極兔解釋稱，主要是由于按公允價(jià)值計(jì)入損益的金融負(fù)債的公允價(jià)值收益。而在中國(guó)市場(chǎng)，極兔短短三年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量從20億到120億的飛躍，招股書(shū)顯示，極兔速遞2022年在中國(guó)的包裹量占據(jù)10.9%的市場(chǎng)份額，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)也一直處于虧損狀態(tài)：過(guò)去三年中國(guó)市場(chǎng)凈利潤(rùn)分別為-6.16億美元、-9.4億美元、-3.35億美元，相比之下，東南亞市場(chǎng)過(guò)去三年均為盈利。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：一年起網(wǎng)、兩年擴(kuò)張、三年上市，極兔速遞正在按照坊間流傳的成長(zhǎng)計(jì)劃行進(jìn)。2015年成立于印尼，2020年中國(guó)起網(wǎng)，2023年遞交招股書(shū)，相比于其他幾家快遞公司的上市歷程，極兔有望成為從成立到上市速度最快的快遞公司。而極兔的上市也必將影響加盟制快遞公司的競(jìng)爭(zhēng)格局。

#生活服務(wù)#

1、【抖音外賣放棄1000億元GMV目標(biāo)】

6月14日，有媒體報(bào)道稱抖音外賣終止了今年達(dá)到1000億元GMV的目標(biāo)，具體原因?yàn)樯习肽陿I(yè)務(wù)進(jìn)展未達(dá)預(yù)期。今年1-3月抖音外賣的總GTV（核銷后交易總額）在2.5億元左右，均單量維持在1萬(wàn)-2萬(wàn)單?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》就此向抖音生活服務(wù)方面求證，對(duì)方目前對(duì)此沒(méi)有回應(yīng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：外賣作為本地生活大蛋糕的重要一環(huán)，抖音生活服務(wù)自然想快馬加鞭。顯示2021年傳出的心動(dòng)外賣，再是與餓了么合作、加碼團(tuán)餐配送，抖音在外賣領(lǐng)域的嘗試一直沒(méi)有停止。面對(duì)美團(tuán)在這一領(lǐng)域的堅(jiān)固護(hù)城河，抖音外賣仍需不斷打磨模式，才能切除蛋糕來(lái)。

2、【同程旅行啟動(dòng)線下門店加盟計(jì)劃】

6月16日，同程旅行（HK00780，股價(jià)17.88港元，市值400.83億港元）召開(kāi)線下發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)線下門店加盟計(jì)劃。據(jù)了解，該計(jì)劃旨在打通“線上+線下”旅游度假服務(wù)鏈路，目前，同程旅行首批線下加盟門店正陸續(xù)在上海、江蘇、浙江等省市落地。據(jù)悉，同程旅行將打造包括品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、流量等在內(nèi)的全新賦能平臺(tái)，助力線下加盟店發(fā)展。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著旅游行業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇，OTA平臺(tái)近期也動(dòng)作頻頻。啟動(dòng)線下門店加盟計(jì)劃，同程旅行正在走入線下。對(duì)于平臺(tái)而言，走入線下不僅可以進(jìn)一步提升品牌影響力，也有望打造出新的增量空間。

3、【本土倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市fudi開(kāi)出新業(yè)態(tài)fudi+ 瞄準(zhǔn)商圈“遛彎”的年輕人】

6月18日，本土倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市fudi于京西大悅城開(kāi)出新業(yè)態(tài)fudi+精選超市。fudi方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，fudi+隸屬于fudi生態(tài)，是定位為城市地標(biāo)性購(gòu)物中心標(biāo)配的精選超市品牌，SKU達(dá)到7000+。記者了解到，fudi+精選超市是非會(huì)員制超市，無(wú)需辦理會(huì)員卡即可購(gòu)物。值得注意的是，fudi+精選超市開(kāi)店速度很快，這已經(jīng)是兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)出的第二家。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：第一家fudi+精選超市（五道口店）開(kāi)業(yè)至今霸榜商超垂類榜單近50天，并通過(guò)烘焙、水果等符合中國(guó)胃的選品迅速在社交平臺(tái)上形成話題，曝光量破百萬(wàn)。fudi+精選超市或可看作fudi內(nèi)部對(duì)自身業(yè)態(tài)輕量化的一種業(yè)態(tài)打造，也可以看作是對(duì)標(biāo)盒馬等新型超市業(yè)態(tài)的新嘗試。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【新銳咖啡品牌“小咖”完成4.48億元B輪融資】

6月16日，新銳咖啡品牌“小咖”已完成4.48億元B輪融資，本輪由清望資本領(lǐng)投，老股東跟投。小咖成立于2017年，品牌最初以To B的自助咖啡機(jī)業(yè)務(wù)打入市場(chǎng)；2021年底，開(kāi)始開(kāi)設(shè)線下咖啡門店。本輪融資前，小咖曾獲得總金額超過(guò)3億元的四輪融資，主要用于自助咖啡機(jī)的研發(fā)與市場(chǎng)投放。截止今年第一個(gè)季度，小咖在北京、成都、廣州等一、二線城市已經(jīng)投放超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)自助設(shè)備，獲得正向盈利。本輪融資過(guò)后，小咖自助設(shè)備的研發(fā)及生產(chǎn)工廠、物流倉(cāng)儲(chǔ)等將會(huì)遷移至九江市。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年共有31起咖啡相關(guān)的融資事件，其中既有Seesaw Coffee、花田萃等市場(chǎng)熱門項(xiàng)目，也有比星咖啡、熊爪咖啡等新生品牌。2023年，資本助力下咖啡市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)從一二線城市加速蔓延至低線市場(chǎng)。小咖聚焦下沉市場(chǎng)，以二三四線城市為切口，縣級(jí)城市占總店型的20％~30％，用戶畫像是以95后大學(xué)生為主導(dǎo)的年輕消費(fèi)群體。并且，清望資本創(chuàng)始管理合伙人李立東表示，小咖與其他咖啡品牌不一樣的地方在于其團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的軟硬件技術(shù)背景，小咖選址從自助設(shè)備切入咖啡市場(chǎng)，憑借在B端的影響力和滲透力，迅速開(kāi)始布局線下門店。

2、【烘焙品牌牛角村或已申請(qǐng)破產(chǎn)】

6月14日，社交平臺(tái)上流傳出一份北京12315對(duì)牛角村烘焙三里屯店一名儲(chǔ)值卡會(huì)員投訴內(nèi)容回復(fù)顯示，北京牛角村餐飲管理公司已向北京破產(chǎn)法院申請(qǐng)破產(chǎn)，正在進(jìn)行破產(chǎn)清算，公司銀行賬戶均已凍結(jié)，會(huì)員預(yù)付卡儲(chǔ)值金也納入破產(chǎn)清算債權(quán)債務(wù)。據(jù)界面新聞報(bào)道，從北京牛角村一加盟店了解到，牛角村公司已經(jīng)破產(chǎn)，該店不能使用牛角村直營(yíng)門店的儲(chǔ)值卡，目前北京僅有兩家牛角村烘焙店，與直營(yíng)店均無(wú)關(guān)系?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者撥打北京牛角村餐飲管理公司發(fā)現(xiàn)，該公司官方號(hào)碼已為空號(hào)。牛角村成立于2015年，2016年4月，牛角村在北京三里屯通盈中心開(kāi)出第一家門店。2017年5月，牛角村完成了2500萬(wàn)元的Pre-A輪融資，投資方包括大地宏濤、文化中心基金等，此外還包括吳秀波、楊坤和夏雨等知名藝人。牛角村曾創(chuàng)造“月流水約360萬(wàn)元，單店日流水峰值接近7萬(wàn)元”的業(yè)績(jī)。高峰期門店更是達(dá)到28家，其中直營(yíng)店就占16家。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2021年年底，牛角村發(fā)布通知，關(guān)閉北京所有加盟門店的儲(chǔ)值通道，顧客儲(chǔ)值直接通過(guò)微信小程序進(jìn)入公司賬戶，但儲(chǔ)值用戶在加盟店消費(fèi)的金額并未得到返還。2022年，牛角村對(duì)加盟店欠款達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。因此北京多家門店已不接受儲(chǔ)值卡用戶，也不再?gòu)目偛颗l(fā)牛角包面團(tuán)，實(shí)際已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。除了和加盟商的隔閡糾紛之外，牛角村的失敗還歸因于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新迭代，有加盟商曾向媒體透露，“新品研發(fā)以前一年或一個(gè)季度還能出兩三個(gè)，后來(lái)研發(fā)就沒(méi)人管了，總部的人基本都離職了。目前牛角村大概有五六十個(gè)SKU，2019年至今沒(méi)出過(guò)任何蛋糕新品。”