2022年全球彩電出貨創(chuàng)十年新低 中國品牌硬抗，海信超越三星首次登頂單月第一

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在全球范圍高通脹與實(shí)際購買力下降的背景下，全球彩電市場出貨量在2022年創(chuàng)下十年新低。市場大環(huán)境的惡化，也加劇了全球電視品牌排名的“洗牌”。

2月2日，行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，中國彩電品牌首次登頂全球第一。

從全年各大品牌表現(xiàn)來看，2022年海外市場TV需求進(jìn)一步回調(diào)，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

在去年11月份，奧維睿沃公布的2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)中：海信電視2022年1-10月全球出貨量達(dá)1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年全球彩電市場是“特殊復(fù)雜”的一年，出貨量全面受阻已成定數(shù)，這勢必會給整個(gè)市場的產(chǎn)品“向大”升級帶來一定的“阻力”。但是需求趨向看，大尺寸化依然是彩電行業(yè)最為確定的發(fā)展方向。

值得注意的是，在全年彩電出貨規(guī)模下滑的局勢中，中國市場仍在努力“硬扛”。數(shù)據(jù)顯示，中國市場2022年出貨規(guī)模增長0.8%，隨著國內(nèi)防疫政策全面松綁，各地房地產(chǎn)刺激措施頻繁推出，各種消費(fèi)預(yù)計(jì)將逐漸恢復(fù)，2023年中國TV均價(jià)預(yù)計(jì)將維持低位，全年出貨有望小幅增長。

與此同時(shí)，日韓品牌因?yàn)闅W美地區(qū)的“崩盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗(yàn)。中國品牌與三星、LG的距離在縮小。這樣的局面下，海信等中國品牌乘勢加速崛起。

從宏觀環(huán)境看，2023年全球經(jīng)濟(jì)放緩、高通脹的持續(xù)性、以及國際性體育賽事的缺席，都將對全球TV需求產(chǎn)生影響，奧維睿沃預(yù)測，2023年全球TV出貨規(guī)模同比下降1.3%。

根據(jù)奧維睿沃預(yù)判，對于品牌廠來講，全球TV市場規(guī)模增長停滯，想要在規(guī)模上取得增長變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點(diǎn)，高端TV產(chǎn)品的競爭預(yù)計(jì)將會進(jìn)一步加劇。

“中國電視企業(yè)的出貨規(guī)模在超越日本品牌后，與韓國頭部品牌的差距也在縮小。”奧維睿沃全球數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人陳慧2022年11月份表示。