技術(shù)迭代加速彩電市場(chǎng)分化 海信視像上半年凈利漲超5成

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記 朱萬(wàn)平 攝（資料圖）

撕去了電視的標(biāo)簽、選擇從大視像市場(chǎng)突圍，讓海信視像（SH600060，股價(jià)12.44元，市值163億元）在低迷的電視行業(yè)中走出不同的業(yè)績(jī)曲線。

8月31日，海信視像發(fā)布的2022年中報(bào)顯示，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入202.14億元，同比下降3.55%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.94億元，同比上漲52.82%。

與此同時(shí)，作為反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的指標(biāo)，海信視像的扣非后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)93.58%，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~由負(fù)轉(zhuǎn)正，提升至33.48億元。

盡管率先轉(zhuǎn)型的海信視像財(cái)務(wù)指標(biāo)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，但整體彩電市場(chǎng)依然未從低迷中走出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量創(chuàng)下12年新低后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售在今年上半年出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。

這種頹勢(shì)在帶來(lái)危機(jī)的同時(shí)，彩電行業(yè)卻也孕育出新的機(jī)遇。海信視像在半年報(bào)中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。

業(yè)務(wù)全球化組合助力經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性

在經(jīng)歷2021年的艱難后，原材料成本的壓力雖在2022年有所減弱，但全球低迷的環(huán)境下，彩電行業(yè)仍未能逆風(fēng)翻盤(pán)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全球電視銷量9260萬(wàn)臺(tái)，銷售額475億美元，分別同比減少6.6%和12.5%。

在全球電視產(chǎn)業(yè)下滑態(tài)勢(shì)中，中國(guó)市場(chǎng)也未能幸免。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%，零售額規(guī)模同比下滑10.5%。

不過(guò)，相比于行業(yè)整體下滑，作為頭部玩家的海信視像，在上半年給出了截然相反的走勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海信系電視出貨量雙位數(shù)增長(zhǎng)，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)；第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2022年上半年，海信視像在中國(guó)電視市場(chǎng)零售額市占率達(dá)到24.29%，同比提高4.82個(gè)百分點(diǎn)。

布局多年的海外市場(chǎng)，在海信視像的業(yè)務(wù)構(gòu)成中作用則愈發(fā)明顯。海信視像在2021年財(cái)報(bào)中提到，業(yè)務(wù)的全球化組合對(duì)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

海信的國(guó)際化方向瞄準(zhǔn)了三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)：歐洲、美國(guó)與日本。在去年10月份的海信開(kāi)放日論壇上，海信集團(tuán)總裁賈少謙曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識(shí)，這三個(gè)在全球是高端市場(chǎng)，引領(lǐng)著國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，只有占領(lǐng)了這三個(gè)市場(chǎng)，才能算是世界級(jí)品牌。

從2022年上半年表現(xiàn)來(lái)看，海信在其圈定的幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，銷量均有穩(wěn)步提升。以北美市場(chǎng)為例，GFK/NPD數(shù)據(jù)顯示，海信牌銷量市占率在北美穩(wěn)步提升至12%，同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，在美國(guó)市場(chǎng)同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，在加拿大、墨西哥市場(chǎng)排名提升至第二。在日本市場(chǎng)，海信、東芝兩品牌合計(jì)銷量市占率持續(xù)提升至32.2%，保持第一。

技術(shù)迭代帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在行業(yè)整體走勢(shì)低迷的背景下，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。但海信視像的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，卻也說(shuō)明在持續(xù)的危機(jī)中，也有機(jī)遇的存在。

海信視像在半年報(bào)中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。

8月31日，一位彩電產(chǎn)業(yè)人士在電話中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然電視機(jī)出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣(mài)越大，75吋已經(jīng)成為各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，這也直接造成了今年以來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)“量跌額漲”的新局面。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年，75吋及以上電視銷售額市占率為35.91%，同比增長(zhǎng)13.92個(gè)百分點(diǎn)，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

以海信視像為例，在其總體市場(chǎng)份額的上升中，高端電視的貢獻(xiàn)起了舉足輕重的作用。數(shù)據(jù)顯示，海信視像線下高端電視市場(chǎng)零售額市占率達(dá)到30.24%，同比提高8.32個(gè)百分點(diǎn)，排名行業(yè)第一；在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上細(xì)分電視市場(chǎng)的零售額、量市占率均居行業(yè)第一（不含港澳臺(tái)地區(qū)）。

GfK中怡康研究數(shù)據(jù)也顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場(chǎng)增速達(dá)到49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全品類大家電市場(chǎng)11%的平均增長(zhǎng)率。行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)表明，大屏電視消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

《光明日?qǐng)?bào)》在8月25日引用一家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店負(fù)責(zé)人表述時(shí)提到：“以往，大城市是大屏電視消費(fèi)的主力市場(chǎng)，但大屏電視也對(duì)空間提出了要求，農(nóng)村地區(qū)住房面積更大，消費(fèi)水平的提高使得大屏電視有了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。”

根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，中國(guó)彩電行業(yè)下一次的“更新?lián)Q代熱潮”將在2023年~2025年來(lái)臨，作為“升級(jí)換代”之選的激光顯示產(chǎn)品正處于加速升級(jí)儲(chǔ)備階段。

值得注意的是，雖然產(chǎn)業(yè)化只走了9年，但在驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業(yè)押寶的對(duì)象。

海信視像在半年報(bào)中提到，技術(shù)迭代加速，以激光顯示、8K等為代表的新技術(shù)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年新技術(shù)產(chǎn)品的零售量同比增幅將達(dá)到100%；細(xì)分市場(chǎng)方面，新型產(chǎn)品層出不窮，帶來(lái)的溢價(jià)能力也將為電視企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。