全球彩電市場格局生變 海信超越LG，前十個(gè)月出貨量躍居第二

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 董興生    

盡管受全球疫情及需求收緊影響，彩電市場需求仍舊疲軟，但在低迷的環(huán)境中，彩電行業(yè)的品牌格局出現(xiàn)松動(dòng)。

11月15日，行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)：海信電視1-10月全球出貨量達(dá)1960萬臺(tái)，同比增長18%，躍居世界第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。

圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝（資料圖）

值得注意的是，前10月出貨量榜首仍被韓國品牌三星占據(jù)。奧維睿沃之前的數(shù)據(jù)顯示，三星在2022年前三季度全球出貨2870萬臺(tái)，依然排名第一。但由于歐美地區(qū)出貨量下滑的影響，同比下滑5.8%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，海外電視市場持續(xù)受到“宅經(jīng)濟(jì)”降溫、高通脹之下消費(fèi)力下降等多重因素影響，電視需求整體偏弱，自去年三季度起，海外電視出貨已連降五個(gè)季度。

按照奧維睿沃的數(shù)據(jù)，今年前三季度，除了中國市場在努力“硬扛”之外，全球其他主要貨倉地區(qū)歐美、日本等基本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出當(dāng)下全球市場的“窘境”。

與此同時(shí)，日韓品牌因?yàn)闅W美地區(qū)的“崩盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗(yàn)。三星、LG與中國品牌的距離在縮小。這樣的局面下，海信等中國品牌乘勢加速崛起。

“中國電視企業(yè)的出貨規(guī)模在超越日本品牌后，與韓國頭部品牌的差距也在縮小。”奧維睿沃全球數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人陳慧表示，2022年全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，電視大盤整體表現(xiàn)低迷，1-10月全球電視累計(jì)出貨量下降5.3%，但品牌格局卻迎來了新的變化。

奧維睿沃全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來，海信電視在國內(nèi)銷量連續(xù)14個(gè)月增長，1-10月出貨量同比增長30%，出貨額占有率達(dá)25.19%，拉開第二名超8個(gè)點(diǎn)；今年3月以來，海信電視海外出貨量連續(xù)8個(gè)月增長，其中1-10月份海外出貨量同比增長13%。