數(shù)字閱讀行業(yè)激烈競爭 亞馬遜明年將停止Kindle中國電子書店運營

每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

被戲稱為“蓋泡面神器”的Kindle將要退出中國市場了。6月2日，亞馬遜Kindle服務號發(fā)布一篇微信推文，稱亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。用戶已經(jīng)購買的電子書可以在2024年6月30日之前下載。

記者注意到，一方面，國內(nèi)數(shù)字閱讀賽道競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商都在入局，能夠為用戶提供內(nèi)容、功能更豐富的數(shù)字閱讀體驗。另一方面，大屏手機、視頻化內(nèi)容正在一定程度上沖擊著數(shù)字閱讀市場。

這是否意味著數(shù)字閱讀市場前景并不光明？6月2日，上海財經(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗通過微信對記者表示，Kindle退出中國市場，可能對市場信心產(chǎn)生一定影響。但數(shù)字閱讀市場不能說沒有未來，只能說比較艱難。艾媒咨詢CEO張毅也通過微信向記者表示，IP變現(xiàn)將推動行業(yè)發(fā)展，相關數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模是在增長的。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商入局，擠壓Kindle市場份額

實際上，今年年初，Kindle官方自營店曾大面積缺貨，當時有不少網(wǎng)友討論，這是否意味者亞馬遜電子書業(yè)務要退出中國市場。當時亞馬遜的回應是由于缺貨，“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。”

作為電子閱讀器的“鼻祖”，第一代Kindle在2007年11月19日上市，2013年6月Kindle正式進入中國市場。2016年底，中國已經(jīng)成為Kindle全球銷售的第一大市場。而如今，隨著官方通知的發(fā)布，只不過五年多的時間，Kindle就將在中國市場落寞離場。

這背后是國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)的激烈競爭。

在電子閱讀平臺方面，國內(nèi)多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭包括騰訊、字節(jié)跳動等都有所布局，微信讀書等平臺活躍用戶數(shù)量也在不斷增長。閱文集團公布的數(shù)據(jù)顯示，微信讀書注冊用戶已經(jīng)達到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。與這些電子閱讀平臺相比，Kindle無論是在電子書的豐富多樣方面，還是在價格補貼方面，都優(yōu)勢不高。

而在硬件層面，Kindle推出之時的主打優(yōu)勢為水墨屏，長時間閱讀不傷眼。近些年，國內(nèi)硬件廠商文正、愛國者、科大訊飛（002230，SZ）等也不斷推出水墨屏閱讀器，同時產(chǎn)品更新迭代速度較快，不僅有閱讀功能，還附帶其他功能，包括打電話、翻譯、錄音等。

“Kindle設備在中國較為豐富的產(chǎn)業(yè)鏈集群基礎上不占優(yōu)勢，國內(nèi)的一些設備廠商能夠提供除電子書以外其它更多場景的多功能設備。”6月2日，崔麗麗通過微信對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱。

而正是這些豐富的功能迎合了中國市場消費者的需求。張毅通過微信對記者指出，國內(nèi)的消費者更喜歡多功能合一的產(chǎn)品，這導致Kindle近些年在國內(nèi)的銷量其實都不好。

大屏手機、短視頻時代 數(shù)字閱讀市場前景如何？

除了競爭對手不斷擠壓市場份額，Kindle所處的數(shù)字閱讀市場還面臨著其他挑戰(zhàn)。

一方面是大屏手機的發(fā)展。盤古智庫高級研究員江瀚曾對媒體指出，Kindle提供單純的電子書服務，這屬于前智能手機時代的需求了，隨著時代的發(fā)展，特別是大屏智能手機的出現(xiàn)，智能手機這種通用性的產(chǎn)品對于Kindle這種專用性產(chǎn)品的替代是不可阻擋的。

中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果也佐證了這一觀點，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，僅有27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

另一方面則是視頻化內(nèi)容的趨勢。第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國成年國民人均每天電子閱讀器閱讀時長為11.78分鐘。與此同時，短視頻用戶每日的使用時長顯然要遠超這一數(shù)據(jù)。QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域。

那么這是否意味國內(nèi)數(shù)字閱讀市場前景并不光明呢？

“應該說數(shù)字閱讀市場是由Kindle引入國內(nèi)開啟的，Kindle的退出，可能會對市場信心產(chǎn)生一定的影響。”崔麗麗指出，不過，“也不能說數(shù)字閱讀市場沒有未來，可能說在短視頻等更直觀內(nèi)容占領流量大頭的背景下，數(shù)字閱讀市場可能比較艱難。很多時候市場的發(fā)展可能不是一家企業(yè)能夠去力挽狂瀾的。”

張毅則對國內(nèi)數(shù)字閱讀市場的未來更加樂觀。他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國消費者喜歡手機閱讀的產(chǎn)品，基本上以網(wǎng)絡小說等為主，而Kindle在網(wǎng)絡小說版權(quán)方面不占據(jù)優(yōu)勢，這也是它退出的根本原因。

而擁有網(wǎng)絡小說版權(quán)的國內(nèi)廠商則可以將IP效應進一步擴大。“數(shù)字閱讀本身可以延伸出一個巨大的產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利的關鍵一環(huán)，影視改編和有聲書制作市場等都是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的主要形式，甚至延伸到游戲、IP樂園等。”張毅曾表示。

從相關數(shù)據(jù)也可以看出，國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)的規(guī)模近些年呈現(xiàn)增長的趨勢。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模達415.7億元，整體增幅18.23%。

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