一季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下行明顯 國產(chǎn)廠商瞄準(zhǔn)電競(jìng)市場(chǎng)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近日，中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月中國手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為1486.4萬部，同期相比跌31.7%。2022年1月—2月份，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788.6萬部，同比下降22.6%，其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)3843.4萬部，同比下降27.9%，占同期手機(jī)出貨量的80.3%。

“中國市場(chǎng)一季度下滑較明顯，整個(gè)市場(chǎng)不是特別好。”realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起近日在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)說道。與往年不同，今年影響智能手機(jī)出貨的原因并不在“缺芯”。徐起稱，“芯片短缺情況已經(jīng)不嚴(yán)重了，反而是整個(gè)市場(chǎng)下行比較明顯，原因在于疫情反復(fù)給整個(gè)市場(chǎng)換機(jī)周期和大家消費(fèi)能力帶來很大挑戰(zhàn)。”

基于此，realme進(jìn)行了相應(yīng)的策略調(diào)整。日前，realme發(fā)布電競(jìng)旗艦手機(jī)realme GT Neo3系列，以爭(zhēng)取越來越多的電競(jìng)用戶。“今年中國電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)超過1800億元，整個(gè)電競(jìng)經(jīng)濟(jì)在非?？斓嘏d起。這意味著人群一定不會(huì)少，并且會(huì)逐漸成為主流人群。我們對(duì)于電競(jìng)這條路非常有信心。” 徐起說道。

另外，今年年初，一加手機(jī)中國區(qū)總裁李杰在介紹產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)曾表示，未來一加系列主打的人群變?yōu)?ldquo;愛玩游戲，追逐性能的年輕人”。

智能手機(jī)需求疲軟 廠商瞄準(zhǔn)電競(jìng)市場(chǎng)

智能手機(jī)需求疲軟已傳導(dǎo)至供應(yīng)鏈上游。3月初，舜宇光學(xué)披露的2022年2月主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)鏡頭出貨1.09億件，同比減少15.9%；手機(jī)攝像模組出貨4971.6萬件，同比減少24.6%。公司方面解釋稱，“出貨量下降主要源于智能手機(jī)市場(chǎng)需求較弱。”

圖片來源：公司公告截圖

徐起判斷，“接下來國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)慢慢回暖，到第二、第三季度，隨著電商，包括線下旺季的到來，銷量一定會(huì)有一個(gè)比較明顯的拉升。不過，總體來看，今年國內(nèi)手機(jī)大盤會(huì)比去年有所下降，并且手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，甚至是這幾年中（競(jìng)爭(zhēng)）最激烈的一年。”

海外情況也不容樂觀。“一方面有戰(zhàn)爭(zhēng)因素，另一方面是疫情，整個(gè)市場(chǎng)處于不穩(wěn)定的狀態(tài)里。” 徐起說道。但他強(qiáng)調(diào)，目前realme全年50%的增速目標(biāo)沒有調(diào)整。“其中，國內(nèi)市場(chǎng)按照30%的增速在努力，海外市場(chǎng)稍微高一點(diǎn)，按照50%以上。”

為了拓寬市場(chǎng)，3月22日，realme發(fā)布電競(jìng)旗艦手機(jī)realme GT Neo3系列，該手機(jī)搭載天璣8100處理器和獨(dú)立顯示芯片，以及150W光速秒充，該產(chǎn)品的售價(jià)為1999元起，與常見的電競(jìng)手機(jī)相比，在定價(jià)上做出較大讓步。

事實(shí)上，電競(jìng)手機(jī)、游戲手機(jī)并非一個(gè)新品類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年游戲手機(jī)品牌化的黑鯊開始算起，至今的5年時(shí)間里，先后誕生了黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者以及大廠子品牌IQOO、紅米、一加等多個(gè)手機(jī)品牌。

品類繁多也從側(cè)面體現(xiàn)出電競(jìng)市場(chǎng)廣泛的人群基礎(chǔ)。疫情影響下，眾多線下體育賽事紛紛停擺，但電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在直播、短視頻平臺(tái)的助力下逆勢(shì)而上。2021年11月，角逐英雄聯(lián)盟S11年度總決賽的直播，在B站累計(jì)有3.5億人觀看；斗魚和虎牙觀看直播的人數(shù)超過1億人，相關(guān)話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。與EDG和S11有關(guān)的上榜熱搜多達(dá)80個(gè)，僅微博話題#EDG奪冠#就產(chǎn)生了32.6億次閱讀和超過401萬條評(píng)論。

電競(jìng)賽事強(qiáng)大的影響力與傳播力也催生了巨大的流量和熱度，有人認(rèn)為，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)拉開序幕?！?021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.56億人。與此同時(shí)，電競(jìng)還將出現(xiàn)在今年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，這意味著電競(jìng)不僅會(huì)打開手機(jī)市場(chǎng)的空間，更會(huì)影響到越來越多的年輕人。

面向大眾的電競(jìng)手機(jī)

值得關(guān)注的是，雖然電競(jìng)市場(chǎng)廣闊，但與主流手機(jī)相比，作為細(xì)分品類的游戲手機(jī)鮮少被大眾關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年游戲手機(jī)160萬部的出貨量依然停留在一個(gè)小眾市場(chǎng)。

在徐起看來，“電競(jìng)是非常大的趨勢(shì)，現(xiàn)在催生了兩種形態(tài)定位的手機(jī)，一種是偏電競(jìng)體驗(yàn)的主力機(jī)，但做得非常全能；另一個(gè)則是專門為電競(jìng)而生、定位垂直類的電競(jìng)手機(jī)。我認(rèn)為這兩個(gè)定位本身未來不會(huì)走向融合，它是針對(duì)不同人群打造的不同系列的產(chǎn)品。對(duì)realme來說，我們肯定是面向大眾用戶。”

一加手機(jī)中國區(qū)總裁李杰也曾向外界透露過電競(jìng)產(chǎn)品的規(guī)劃。“一加在原有的高端旗艦系列之外，會(huì)考慮為不同消費(fèi)能力，對(duì)性能、游戲體驗(yàn)有追求的消費(fèi)者增加一條中端產(chǎn)品線，目前正在規(guī)劃中。” 李杰說道。

但李杰強(qiáng)調(diào)稱，一加并非在定位上發(fā)生很大的變化，不會(huì)推出純游戲手機(jī)。他認(rèn)為:“游戲是體現(xiàn)手機(jī)性能的場(chǎng)景之一，一加原來的用戶中就有相當(dāng)一部分追求性能的偏科技愛好者的人群。以此為原點(diǎn)，一加系列未來主打的人群是‘愛玩游戲，追逐性能的年輕人’。”基于這個(gè)定位，一加將在外觀、游戲體驗(yàn)、性能優(yōu)化、充電等方面做出差異化布局。

為了搶奪更多的電競(jìng)用戶，徐起稱，realme在內(nèi)部已經(jīng)成立了一個(gè)由精兵團(tuán)隊(duì)組成的“鐵三角”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)（包括研發(fā)、營(yíng)銷和產(chǎn)品），專門去攻克電競(jìng)的發(fā)展、技術(shù)預(yù)研等。“整個(gè)游戲電競(jìng)方向一定是我們接下來的拳頭功能和重點(diǎn)工作。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500330031