唯品會(huì)年貨節(jié)家味兒濃：國(guó)潮新年裝、零食禮包和智能小家電受青睞

春節(jié)臨近，與居家團(tuán)圓、拜年守歲等主題相關(guān)的商品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)活動(dòng)期間，國(guó)潮新衣、零食禮包和智能小家電等商品受到消費(fèi)者青睞。

穿新衣、拜大年是中國(guó)家庭不變的春節(jié)主題。近期TEENIE WEENIE、安踏等服裝品牌都在唯品會(huì)上線(xiàn)了融入虎年圖案、中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的新年裝，得到消費(fèi)者的熱烈反饋。同時(shí)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，新春特賣(mài)節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，兒童套裝的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)143%，其中不少爆款都是國(guó)潮元素的“拜年服”。

受疫情影響，今年有更多人選擇居家過(guò)年，空氣炸鍋和洗地機(jī)等智能小家電進(jìn)入了大眾家庭的購(gòu)物單。2022年元旦至今，唯品會(huì)空氣炸鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)273%，洗地機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)455%。其中，九陽(yáng)4.5L多功能智能無(wú)油空氣炸鍋和添可TINECO芙萬(wàn)無(wú)線(xiàn)洗地機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先。

春節(jié)亦是零食消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。截至1月15日，在唯品會(huì)平臺(tái)上，堅(jiān)果禮盒、零食大禮包和巧克力商品銷(xiāo)量同比均有數(shù)倍增幅。為滿(mǎn)足春節(jié)團(tuán)圓、家庭分享的消費(fèi)需求，今年不少品牌在唯品會(huì)推出了量販裝和組合禮包，如百草味新推出了各類(lèi)堅(jiān)果量販罐裝，德芙推出2000g的巧克力組合禮袋裝，費(fèi)列羅推出48粒唯品會(huì)專(zhuān)享紙盒裝。

值得一提的是，唯品會(huì)年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)至今，黃金珠寶的熱度居高不下。其中，主打壓歲和生肖概念的金飾受到90后、95后消費(fèi)者的青睞，如唯品會(huì)和周生生定制的“黃金足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠本命年小虎牙”就備受年輕客群的關(guān)注，在同類(lèi)商品銷(xiāo)量中排名榜首。

春節(jié)是中國(guó)家庭最為看重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是零售市場(chǎng)的消費(fèi)旺季。今年1月8日至2月7日，唯品會(huì)新春特賣(mài)節(jié)、超V會(huì)員日、美妝節(jié)、精選大牌日和“春節(jié)不打烊”等活動(dòng)輪番上線(xiàn)，帶來(lái)豐富多彩的網(wǎng)上購(gòu)物選擇，與消費(fèi)者攜手共度2022新春佳節(jié)。

（商業(yè)資訊）