虛實(shí)邊界模糊，內(nèi)容賦能場(chǎng)景

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年，世界在突然暴發(fā)的新冠疫情中進(jìn)入“應(yīng)急模式”，到2021年疫情還在反反復(fù)復(fù)，我們才意識(shí)到人類(lèi)與病毒的較量不是一次短跑而是一場(chǎng)馬拉松。這個(gè)巨大的變量改變了很多，從宏觀的國(guó)際形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)，到微觀的個(gè)人生活，無(wú)不在對(duì)變化的適應(yīng)中又產(chǎn)生新的變化。

成都狼九門(mén)文化傳播有限公司供圖

大文化、新消費(fèi)，也書(shū)寫(xiě)出一幅幾年前完全想不到的畫(huà)卷。感嘆號(hào)后面接著是問(wèn)號(hào)，變化一個(gè)接一個(gè)，號(hào)稱(chēng)“社恐”的年輕人為什么“上頭”劇本殺？電影院會(huì)成為像舞臺(tái)劇一樣的小眾藝術(shù)嗎？刷刷直播就買(mǎi)下動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的二手奢侈品，真的是值得信賴(lài)的商業(yè)模式嗎？做相親節(jié)目十多年的“常青樹(shù)”孟非，聽(tīng)了“新新人類(lèi)”的戀愛(ài)觀也蒙了？看得見(jiàn)摸不著只存在于網(wǎng)絡(luò)世界，還要被人以數(shù)千萬(wàn)美金高價(jià)拍下的NFT藝術(shù)品到底是什么玩意兒？

作為專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體人，我們好奇又敏銳地看著這一個(gè)個(gè)問(wèn)號(hào)，并試圖冷靜而深入地給出問(wèn)號(hào)背后的答案。

當(dāng)元宇宙的概念像風(fēng)一樣吹拂所有領(lǐng)域時(shí)，追問(wèn)原因，答案仍回到推動(dòng)一切變量裂變的巨大變量本身，當(dāng)人類(lèi)的交往因疫情而被迫隔離，虛與實(shí)的邊界模糊了。足不出戶(hù)完成會(huì)議、工作成為常態(tài)，在虛擬的世界里完成虛實(shí)難辨的精神、文化、娛樂(lè)、消費(fèi)也成為一種趨勢(shì)。

陌生人社交里的劇本殺、直播間里的二手奢侈品、拍出天價(jià)的NFT藝術(shù)品……都是虛擬與現(xiàn)實(shí)的模糊邊界。

而如果把這些變化放在大歷史的框架中，就會(huì)覺(jué)得如同滄海一粟，古今中外，時(shí)代演化，人性的底色又有多少改變，人類(lèi)對(duì)“故事”的基本訴求又何曾改變。正如《人類(lèi)簡(jiǎn)史》作者所言：“人類(lèi)和黑猩猩真正不同的地方就在于那些虛擬的故事，它像膠水一樣把千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)人、家庭和群體結(jié)合在一起。這種膠水，讓我們成了萬(wàn)物的主宰。”

這就是所有的新場(chǎng)景結(jié)構(gòu)搭建起來(lái)，都要尋找內(nèi)容賦能的原因。同樣是主題樂(lè)園，有的主題樂(lè)園空有一堆游樂(lè)硬件卻無(wú)人問(wèn)津，而北京環(huán)球影城門(mén)票卻開(kāi)售即售罄。令人著迷的不是冰冷的石頭建筑，而是在這里能實(shí)現(xiàn)哈利·波特“故事成真”的那種虛擬真實(shí)交融的獨(dú)特體驗(yàn)。讓石頭城堡變?yōu)槟Х▽W(xué)院的，是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是那根點(diǎn)石成金的魔法棒！

文旅小鎮(zhèn)尋找優(yōu)質(zhì)的劇本殺內(nèi)容、電影院渴求優(yōu)質(zhì)影片、偶像綜藝取消后，平臺(tái)尋求更垂直的原創(chuàng)音樂(lè)賽道……萬(wàn)變不離其宗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是變化中的壓艙石。

想清楚這一層，在洞察與擁抱變化的同時(shí)，內(nèi)心就多一分坦然篤定。有時(shí)候，與其趕風(fēng)口，不如修內(nèi)功。