暴增400%成天貓“雙11”黑馬之一 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來(lái)

每經(jīng)記者 董興生 實(shí)習(xí)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 宋紅    

口罩、手套、護(hù)目鏡，鑿子、錘子、洛陽(yáng)鏟，當(dāng)黃色的土塊被一點(diǎn)點(diǎn)敲落，露出了深藏其中的青銅色一角，會(huì)是青銅大立人還是金面銅人頭像？

曾經(jīng)只在電視機(jī)里才能看到的“考古發(fā)掘現(xiàn)象”，如今足不出戶卻在自己手下變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，這一切都要?dú)w功于“考古盲盒”的出現(xiàn)。盡管已并非多么新奇的形式，但像“考古盲盒”這樣的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在今年天貓“雙11”中卻表現(xiàn)得尤為亮眼。

今年“雙11”首日，截至當(dāng)天上午10點(diǎn)，天貓“雙11”開(kāi)售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%，新文創(chuàng)成為天貓“雙11”最大的黑馬之一。

如何讓文物從高冷走向大眾，讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)、傳下去，成為文博界的共同話題?；钇饋?lái)的文化遺產(chǎn)，也越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的追捧。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎春天

10月18日，河南博物院官方微博向網(wǎng)友征集“養(yǎng)貓”建議，“天貓發(fā)言人”在微博評(píng)論中報(bào)名，次日二者正式官宣：河南博物院入駐天貓。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除了河南博物院以外，甘肅省博物館、成都杜甫草堂博物館等博物館也相繼在“雙11”正式到來(lái)前組團(tuán)入駐天貓。

據(jù)悉，今年共有故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、布達(dá)拉宮、敦煌研究院等近100家博物館參加天貓“雙11”，開(kāi)售首日同比激增超400%的爆發(fā)，也再次印證了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)大眾的吸引力。

在河南博物院淘寶店鋪中，銷量前三的產(chǎn)品分別為“玉佩水果糖”“考古盲盒”“文物修復(fù)盲盒”，前兩者月銷售數(shù)量均在4000+。據(jù)河南博物院披露，從去年12月到今年10月，考古盲盒銷量約36萬(wàn)，銷售額超3000萬(wàn)元人民幣。在河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華看來(lái)，將考古發(fā)掘融入“拆盒”過(guò)程，能讓購(gòu)買者在這樣一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“考古現(xiàn)場(chǎng)”中感受發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量大增的背后是大眾對(duì)于歷史文化、文物古跡的癡迷與熱愛(ài)，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也讓文物從博物館走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為可能。

2019年天貓新文創(chuàng)大會(huì)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，此前一年線上逛博物館人數(shù)首次超過(guò)線下，僅在淘寶天貓上逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍。大會(huì)上，天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛還宣布，到2022年，要讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正乘著數(shù)字電商的東風(fēng)，將厚重的歷史內(nèi)涵與輕快的娛樂(lè)形式結(jié)合，迎來(lái)了新的春天。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走在前面

曾經(jīng)，高高在上的博物館文物與普通人之間，雖然只隔了一層玻璃罩，但距離十分遙遠(yuǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的博物館開(kāi)始借助數(shù)字技術(shù)，從“高冷”走向大眾，數(shù)字文博的概念由此誕生。

與此同時(shí)，如何讓文物活起來(lái)，走進(jìn)更大范圍的人群，也成為擺在各大博物館面前的必答題。

故宮博物院無(wú)疑是其中的先行者。早在2009年，故宮就開(kāi)始推出印有故宮博物院館藏書(shū)、畫(huà)、古籍、青銅器、玉器等文物的日歷。此后，故宮推出的口紅、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，也屢次引發(fā)關(guān)注和熱議。

故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔曾透露，故宮博物院一直不斷根據(jù)人們的需要，設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作不同的產(chǎn)品。截至2018年底，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品突破1.92萬(wàn)種。目前，已經(jīng)推出的2022年故宮日歷，“目標(biāo)是銷售100萬(wàn)冊(cè)”。

故宮之后，其他博物館也緊隨其后，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣宛^藏文物，不斷研發(fā)具有高辨識(shí)度的文創(chuàng)產(chǎn)品。不僅如此，以“新文創(chuàng)”為戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司，也開(kāi)始積極尋求與博物館合作，聯(lián)手推出文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也從博物館藏文化遺產(chǎn)中汲取素材。

2018年，騰訊提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略后，很快提出了“數(shù)字文保解決方案”，并通過(guò)敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃將方案落地。該計(jì)劃首先通過(guò)數(shù)字技術(shù)，助力復(fù)原和保存敦煌豐富的文化信息，并嘗試通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)形態(tài)的演繹，賦予敦煌石窟中的造型元素新的生命力，“讓它們?cè)俅纬蔀槿粘Ｉ钪械慕M成部分”。

而河南博物院則在2019年下半年首開(kāi)“考古盲盒”的先例，把“盲盒”概念和文物結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗(yàn)考古挖掘的樂(lè)趣。2021年，江西省博物館、三星堆博物館等，也先后推出考古盲盒產(chǎn)品。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在形式創(chuàng)新之外，也不斷進(jìn)行更大膽的嘗試，不少博物館直接在天貓等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，其中就包括2021年5月份剛?cè)腭v天貓的三星堆博物館。

“近年來(lái)，隨著物質(zhì)文明的極大發(fā)展和文化素質(zhì)的提高，文物作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，受到大眾的喜愛(ài)，越來(lái)越多的文博機(jī)構(gòu)為滿足大眾對(duì)文物藝術(shù)之美的喜愛(ài)和追求，開(kāi)發(fā)了一大批文創(chuàng)產(chǎn)品，一批文創(chuàng)成為網(wǎng)紅、爆款。這種文化現(xiàn)象反映了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的審美情趣高度認(rèn)同。”四川省文物考古研究院院長(zhǎng)唐飛接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

博物館如何開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，唐飛建議，在選擇題材、形式、立意等方面，首先應(yīng)根據(jù)博物館藏品的藝術(shù)性，結(jié)合實(shí)用性、觀賞性、紀(jì)念性等，選擇符合大眾興趣的題材；形式可以多樣，立意上要脫離對(duì)文物死板教條的復(fù)制，“藝術(shù)要再創(chuàng)作，更符合當(dāng)代人的審美情趣，特別是同社會(huì)生活相關(guān)聯(lián)，才能有生命力”。“開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該避免陷入簡(jiǎn)單的文物復(fù)制或者文物象形的放大、縮小。”