明星接連“翻車”，紙片人永不“塌房”，大廠加速布局虛擬偶像

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

從吳亦凡、小S、霍尊，到張哲瀚，近一個(gè)月來明星接連“翻車”，從流量頂端極速墜落。

最難熬的當(dāng)屬各大品牌方以及作品出品方，有苦說不出。明星雖然能夠帶來大量關(guān)注，但是其負(fù)面行為帶來的影響也被無限擴(kuò)大。

資本方顯然也在尋找更多可能性，如屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬品牌代言人，虛擬偶像已是一個(gè)主流方向，且?guī)缀鯚o“塌房”可能。

虛擬時(shí)尚主播翎Ling 圖片來源：官方圖片

此外，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等大廠都布局了虛擬偶像的賽道。斗魚、虎牙平臺(tái)主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進(jìn)行營銷推廣的?？?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站每月有約4000多個(gè)虛擬主播開播。

今年明星“塌房”尤其多，資本尋求更安全的選擇

娛樂圈翻車事件年年有，今年尤其多。

今年年初，鄭爽代孕棄養(yǎng)事件被爆出，一時(shí)間各大品牌方紛紛與其解約，官宣代言人合作10天不到的PRADA火速與她分手，鄭爽主演的4部待播劇播出時(shí)間更是遙遙無期。

最近一個(gè)月，吳亦凡、霍尊、張哲瀚先后出現(xiàn)負(fù)面事件，品牌方解約速度加快，與他們劃清界限。吳亦凡和張哲瀚更是連社交賬號都被清空，徹底在娛樂圈“查無此人”。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)要求會(huì)員單位對張哲瀚進(jìn)行從業(yè)抵制

明星代言能夠?yàn)槠放茙硎找?，頂流明星的變現(xiàn)能力更是驚人，但無形之中，明星與品牌商譽(yù)深度綁定，風(fēng)險(xiǎn)太高。

根據(jù)《民法典》，如果雙方合同有相關(guān)約定或者明星一方嚴(yán)重違約，品牌方可以要求一定比例的違約金。所以有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者透露，隨著近年來明星代言變得更為不可控，在代言或者拍攝前，會(huì)考慮增加一定的“道德條款”。

但資本方顯然也在尋找更多可能性，如東京奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束，小米就官宣了代言人蘇炳添?；仡櫺∶状饲暗拇匀耍鐓切悴?、吳亦凡、陳羽凡等，運(yùn)動(dòng)員代言人明顯安全得多，運(yùn)動(dòng)員所傳遞的正面、勵(lì)志形象，也更受大眾認(rèn)可。

圖片來源：小米手機(jī)官方微博

除了運(yùn)動(dòng)員，虛擬偶像加入代言的賽道，也不是一件新鮮事。如屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬代言人，虛擬偶像已是一個(gè)主流方向，且?guī)缀鯚o負(fù)面事件的可能。

虛擬偶像過于完美，也遭用戶吐槽

虛擬偶像一詞最早出現(xiàn)于日本，是指通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行偶像活動(dòng)的不以實(shí)體形式存在的人物形象。目前，虛擬偶像包括了虛擬歌手、動(dòng)畫、游戲虛擬形象、以真人為依托的虛擬形象等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣，其中63.6%的網(wǎng)民有支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動(dòng)態(tài)。2020年，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)62.2億元。

圖片來源：艾媒咨詢

對于資本方而言，相對真人偶像，虛擬偶像人設(shè)屹立不倒，并且能夠永葆年輕，粉圈受眾也更穩(wěn)定。

大廠幾乎都在布局這條賽道。

7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司等為股東。樂華娛樂成立于2009年6月，并在去年推出了首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體 A-SOUL。

根據(jù)媒體報(bào)道，近期騰訊招聘官網(wǎng)也出現(xiàn)多個(gè)虛擬偶像相關(guān)崗位。同時(shí)還有不少類似MCN機(jī)構(gòu)，孵化游戲/泛娛樂達(dá)人的招聘職位。

在海外，索尼近期也公布了Vtuber項(xiàng)目《VEE》，于7月20日起開始招募虛擬偶像個(gè)人或團(tuán)體，計(jì)劃達(dá)成50名以上規(guī)模，活動(dòng)項(xiàng)目包括視頻直播、視頻制作、音樂、聲優(yōu)、原創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，提供支持讓每一位參與者都能發(fā)揮自己所長。

網(wǎng)易走得比較穩(wěn)，根據(jù)《陰陽師》中的人氣角色“大天狗” ，在2017年開啟了泛二次元IP計(jì)劃，使得角色在出道之前就比較飽滿。“大天狗“還在2018年代言了豐田等國際品牌，并舉辦了自己的演唱會(huì)。

“大天狗”演唱會(huì) 圖片來源：官方海報(bào)

除此之外，斗魚、虎牙平臺(tái)主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進(jìn)行營銷推廣的?？汀?jù)統(tǒng)計(jì)，B站每月有約4000多個(gè)虛擬主播開播。

近日，“虛擬人”頭部公司次世文化宣布于近期完成了500萬美金的A輪融資，由創(chuàng)世伙伴CCV領(lǐng)投，老股東順為資本跟投，“虛擬人”可能成為一個(gè)風(fēng)口。

次元壁被打破后，虛擬偶像也成為帶貨工具人，進(jìn)行了不少品牌代言。但也因?yàn)檫^于完美，讓一些消費(fèi)者產(chǎn)生了不同意見，如走國風(fēng)形象的虛擬偶像翎Ling完成了自己在小紅書上的第一次口紅帶貨推廣，被用戶吐槽不真實(shí)。“虛擬偶像帶貨衣服可以接受，但護(hù)膚品和化妝品的測評不夠有說服力。”

上海鯤雅商務(wù)策劃公司執(zhí)行合伙人陳閩之向每經(jīng)記者表示：“我們?nèi)祟惖目蓯壑?，恰恰在于不完美，因?yàn)槲覀兊牟煌昝酪彩墙逃囊环N方式。虛擬偶像可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但從長期來看，（所造成的）風(fēng)險(xiǎn)不僅僅是一家企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，而是社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。”