特步國(guó)際董事會(huì)主席丁水波：線上消費(fèi)趨勢(shì)不可逆，鞋服品牌電商化將加快

每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來(lái)源：特步國(guó)際供圖

3月18日，特步國(guó)際（01368，HK）發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)。記者注意到，2020年特步線上營(yíng)收占比明顯提高，疫情影響下，線下消費(fèi)受阻，“線下關(guān)門線上開花”在體育運(yùn)動(dòng)品牌中同樣適用。

“我相信線上購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆的，疫情只是加快了電商的發(fā)展速度，也拓寬了線上消費(fèi)類目，特步的線上營(yíng)收占比不斷增長(zhǎng)，2020年線上占比達(dá)到25%，未來(lái)會(huì)超過(guò)30%，最后可能達(dá)到線上線下各一半。”丁水波在接受媒體采訪時(shí)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

3月20日，特步競(jìng)速家族160X Pro、160X 2.0和300X 2.0新款跑鞋的發(fā)售，也選在了特步321跑步節(jié)前，并邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、KOL等出席，發(fā)售渠道也首選在天貓及聚劃算等線上渠道。

記者梳理歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，從業(yè)績(jī)來(lái)看，2018年及2019年線上電商貢獻(xiàn)特步國(guó)際營(yíng)收占比近20%，2020年占比提升至25%。

2019年下半年特步國(guó)際啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，2020年上半年完成電商重組，線上供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)與線下業(yè)務(wù)完成整合，線上獨(dú)家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量與線下產(chǎn)品保持一致。

2020年年報(bào)中提到，未來(lái)特步國(guó)際將進(jìn)一步整合線上和線下業(yè)務(wù)，并增加O2O產(chǎn)品比例，以最大程度發(fā)揮O2O協(xié)同效應(yīng)實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

丁水波進(jìn)一步向記者解釋，O2O協(xié)同效應(yīng)是指完全打通線上和線下，可能是線上買貨、線下店鋪發(fā)貨，也可能是線下店鋪試穿體驗(yàn)，線上下單送貨到家，實(shí)現(xiàn)線上線下融合和聯(lián)動(dòng)。“實(shí)際來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)模式以線下為基礎(chǔ)，所以鞋服行業(yè)大部分都是線下為主，而未來(lái)線上線下融合的趨勢(shì)會(huì)加快。”丁水波表示。

丁水波還強(qiáng)調(diào)，電商也不是一成不變，或僅停留在原有的傳統(tǒng)電商系統(tǒng)中，而是隨著發(fā)展不斷更新，比如2020年比較火的是直播、社交、私域流量等新形式。