每名月活用戶貢獻(xiàn)12.3元廣告收入！知乎啟動(dòng)赴美上市，李開復(fù)深情發(fā)文：壓根兒也沒考慮IPO

每經(jīng)編輯 張楊運(yùn)

3月5日，中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)知乎（Zhihu Inc.）向美國證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了首份F-1招股書。

招股書顯示，知乎擬在紐約證券交易所（NYSE）上市，股票代碼為“ZH”。由于是首份F-1招股書，知乎尚未披露擬發(fā)行的美國存托憑證（ADS）數(shù)量以及發(fā)行價(jià)區(qū)間。此次知乎的主承銷商為瑞士信貸、高盛以及摩根大通。

知乎2020年?duì)I收13.52億元，同比增長101.7%；2020年凈虧損5.176億元，相較于2019年凈虧損10.04億元同比收窄；2020年全年毛利率為56%，2019年為46.6%。

2020年，知乎的平均月活為6850萬，同比增長42.7%；月均付費(fèi)會(huì)員236.26萬人，同比增長311.5%。2020年，知乎從每名月活用戶上獲得的廣告收入為12.3元，同比增長2.3%。

招股書顯示，在IPO前，知乎創(chuàng)始人周源持股8.2%、MO Holding Ltd持股8%、創(chuàng)新工場持股13.1%、騰訊持股12.3%、啟明創(chuàng)投持股11.3%。

對于如何看待知乎招股書中透露的信息，知乎上認(rèn)證為創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)的賬號(hào)作出了回答。

李開復(fù)表示，還記得十年前，最早是我們特別信任的兩個(gè)朋友介紹了周源，對他的第一印象真是位文藝青年，有很濃的書生氣質(zhì)。聊了以后覺得他們非常有理想，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境百家爭鳴，各種游戲的娛樂的社區(qū)的特別火，而且打法特別野蠻生長，評(píng)估一個(gè)相對想做沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，其實(shí)我們心里覺得是有風(fēng)險(xiǎn)的，也有點(diǎn)擔(dān)心他們太過文人作風(fēng)。不過汪華和我覺得他們真的很有心來做這個(gè)事情，也很符合我們的氣質(zhì)，我們就決定投資天使輪，沒想到后來連續(xù)投了好幾輪。當(dāng)年投資時(shí)知乎還在零到一（更接近零），壓根兒也沒考慮IPO。

知乎具有潛力做一個(gè)全方位的super APP的平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)有豐富的圖文優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來可能有更多的視頻，或高頻次、更新穎的互動(dòng)形式，當(dāng)然知乎核心還是圍繞著知識(shí)、觀點(diǎn)、興趣、愛好的，然后能夠進(jìn)一步服務(wù)不同細(xì)分市場、更大量的用戶。

對于同一問題，另一位認(rèn)證為創(chuàng)新工場創(chuàng)始合伙人汪華的賬號(hào)也發(fā)布了回答。

汪華表示，知乎接下來除了破圈，富媒介化是必經(jīng)之路。目前市場主流是高刺激的娛樂性短視頻，還非常缺乏打開型的視頻內(nèi)容社區(qū)。知乎把圖文向升級(jí)加入中視頻形態(tài)，形成富媒介。知乎的中視頻仍能繼承原有的內(nèi)容社區(qū)特點(diǎn)，在視頻領(lǐng)域形成獨(dú)一無二的打開型產(chǎn)品。

在不斷擴(kuò)圈過程中，我在內(nèi)的老用戶也感受到社區(qū)氛圍的稀釋。但在這點(diǎn)上，無論是宏觀還是微觀上，是需要知乎團(tuán)隊(duì)認(rèn)真努力地去解決。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)APP、知乎

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