看電影看電視正變?yōu)椤巴骐娪巴骐娨暋?影視產(chǎn)業(yè)邁向文旅融合互動(dòng)沉浸新紀(jì)元

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月15日，《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》隆重發(fā)布 組委會(huì)供圖

作為電影產(chǎn)業(yè)觀察之窗的電影產(chǎn)業(yè)白皮書“強(qiáng)影之路”IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），連續(xù)第八年如約而至。

11月15日下午，第37屆中國電影金雞獎(jiǎng)火熱進(jìn)行。在金雞主論壇之“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇暨2024咪咕生態(tài)大會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”（以下簡(jiǎn)稱5G數(shù)智論壇）上，《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》（以下簡(jiǎn)稱《2024強(qiáng)影之路》）隆重發(fā)布。

這是“強(qiáng)影之路”IP第五次在中國金雞百花電影節(jié)期間發(fā)布，也是中國移動(dòng)咪咕公司第四次作為獨(dú)家特約合作伙伴支持《強(qiáng)影之路》。《2024強(qiáng)影之路》由每日經(jīng)濟(jì)新聞和萬達(dá)電影聯(lián)合出品，成都天府寬窄文化傳播有限公司特別支持。

當(dāng)天，座無虛席的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，在廈門市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳子?xùn)|，廈門市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員上官軍，中國移動(dòng)咪咕公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海等嘉賓以及一眾電影、科技產(chǎn)業(yè)專家的見證下，上海文聯(lián)副主席、中國電影家協(xié)會(huì)第十屆副主席任仲倫，中國移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理許飛，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬，萬達(dá)影視總經(jīng)理?xiàng)詈?，萊茵體育董事、總經(jīng)理吳曉龍共同上臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布了《2024強(qiáng)影之路》。

由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)立并主創(chuàng)的《強(qiáng)影之路》已連續(xù)八年發(fā)布，其以專業(yè)的財(cái)經(jīng)視角呈現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一年一度的記錄與沉淀，已成為具有史料與思考雙重價(jià)值的中國電影年度性報(bào)告。

今年，這本白皮書的主題詞是“決心與勇氣”。當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)邁入重要轉(zhuǎn)折時(shí)期，中國電影和電影人需要有“決心”推動(dòng)深度轉(zhuǎn)型，更需要有“勇氣”實(shí)現(xiàn)全面變革。

變局之下，電影人與影視公司也積極蛻變。我們看到，電影在新消費(fèi)、新文旅等語境和場(chǎng)景中，正不斷創(chuàng)新式的拓寬影視產(chǎn)業(yè)的外延價(jià)值。2024年，從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢(shì)，不僅是藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，更預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新。

11月15日，《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》隆重發(fā)布 組委會(huì)供圖

影視產(chǎn)業(yè)從單一模式邁向互動(dòng)沉浸新紀(jì)元

“拍在四川”打造線上線下“一站式”拍攝服務(wù)體系

身處科技大變革時(shí)代，以影視為代表的娛樂方式正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。從傳統(tǒng)影院觀影，到如今的在線流媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，乃至跨界的文旅融合，單一的電影生產(chǎn)模式已難以滿足市場(chǎng)日益多元化、個(gè)性化的需求。

電影人、影視公司乃至整個(gè)文娛行業(yè)都站在了新的十字路口，共同面對(duì)一個(gè)核心而迫切的考題：在這個(gè)選擇繁多的時(shí)代，如何將觀眾重新拉回并長(zhǎng)久地留在屏幕前，并創(chuàng)造更加沉浸、多維的娛樂體驗(yàn)？

成都文旅集團(tuán)作為頭部平臺(tái)公司，依托旗下上市公司萊茵體育組建了成都天府寬窄文化傳播有限公司團(tuán)隊(duì)，高位布局“影旅融合”新賽道。天府寬窄董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌觀察到，過去影視圈在劇本創(chuàng)作時(shí)，更想要一個(gè)好故事，“但如今在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們更強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)好人設(shè)”。今天觀眾談起影視內(nèi)容創(chuàng)作，更多提到的是一種情緒的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)看到一個(gè)劇本時(shí)，能不能感動(dòng)我、觸動(dòng)我，變得尤為重要。一個(gè)好的影視作品一定是充滿飽滿情緒的，相比過去的傳統(tǒng)創(chuàng)作，它更強(qiáng)調(diào)時(shí)代洪流中個(gè)體的感受和表達(dá)。

在趙斌看來，當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)影視劇的要求特別高，都希望能短些再短些，快些再快些，但簡(jiǎn)單的短和快并不能解決問題，影視創(chuàng)作要將觀眾留在屏幕前，歸根到底還需回歸精品創(chuàng)作。

但精品創(chuàng)作，并非一人一事，這需要整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)“勁往一處使”，它離不開影視公司的堅(jiān)守和精益求精，更離不開地方政府的政策扶持，以及技術(shù)的不斷創(chuàng)新和觀眾需求的多元化引導(dǎo)。

《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》

例如，近年來，云南大理白族自治州推進(jìn)“藝術(shù)家第二居所”建設(shè)，吸引影視公司及創(chuàng)意人才入駐；四川省委宣傳部、四川省廣播電視局建設(shè)“一平臺(tái) 三品牌”高位布局的產(chǎn)業(yè)品牌，推出影視服務(wù)品牌“拍在四川”，打造線上線下“一站式”拍攝服務(wù)體系，為影視精品化創(chuàng)作保駕護(hù)航。

此外，隨著“拍在四川”產(chǎn)業(yè)品牌的進(jìn)一步創(chuàng)新開拓，成都文旅集團(tuán)旗下萊茵體育也將負(fù)責(zé)面向全球影視作品，落地四川拍攝的制片服務(wù)體系。通過深入探索影旅融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑，形成以需求資源庫、落地制片服務(wù)、影視研學(xué)、IP拓展、影視培訓(xùn)、國際交流六大板塊為主的“移動(dòng)的橫店”，構(gòu)建影視文旅復(fù)合新陣地。

種種嘗試和探索都表明，無論是影視創(chuàng)作、敘事手法還是商業(yè)模式，影視產(chǎn)業(yè)都需要跳出原有的思維模式，將影視IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體體驗(yàn)。用新視野、新方式重新解構(gòu)觀眾的娛樂消費(fèi)習(xí)慣，滿足不同群體的特定需求，引領(lǐng)娛樂產(chǎn)業(yè)邁向更多元、互動(dòng)、沉浸的新紀(jì)元。

從“電影+”到 “跟著影劇去旅行”

中國文旅整體性邁入影視思維時(shí)代

文旅作為與影視密切相關(guān)的體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，正在與影視的雙向奔赴中迎來新生。在光影交織的銀幕之外，“跟著影劇去旅行”成為一種新時(shí)尚，成為影視產(chǎn)業(yè)的新勢(shì)能。

《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為“詩和遠(yuǎn)方”，《繁花》帶火上海黃河路，《狂飆》讓江門成為“天然攝影棚”??無論是電影還是電視劇，抑或微短劇、綜藝，影視正成為城市文旅的新名片，通過“影視+文旅”打造城市消費(fèi)新場(chǎng)景，助力城市軟實(shí)力。

《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》

面對(duì)產(chǎn)業(yè)變局，電影人與影視公司也積極蛻變，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)電視劇、微短劇、文旅劇等更廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域；各地政府、頭部文旅公司更是紛紛加碼入局，探索“影視+文旅”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以四川金堂縣攜手成都文旅集團(tuán)、中視同成打造的《水龍吟》文旅項(xiàng)目為例，相比傳統(tǒng)的“影視+文旅”模式，成都文旅集團(tuán)率先破題，通過《水龍吟》與五鳳溪古鎮(zhèn)景區(qū)，對(duì)內(nèi)容與文旅深度融合的多元化、復(fù)合化和產(chǎn)業(yè)化再次升級(jí)創(chuàng)新。

區(qū)別于以往的重資產(chǎn)模式，《水龍吟》整個(gè)影視文旅體驗(yàn)地依托現(xiàn)有古鎮(zhèn)，將資產(chǎn)盤活再利用。以影視IP核心場(chǎng)景還原為主線，打造從好看到好玩、從單向到互動(dòng)、從“有意思”到“有意義”的多維度深度體驗(yàn)，緊緊抓住“Z世代”消費(fèi)客群，開辟景城一體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，重塑商業(yè)生態(tài)圈。

“過去電影或電視劇帶給觀眾的是現(xiàn)實(shí)之外的另一種生活，但如今影視文旅的深度融合，讓我們發(fā)現(xiàn)，過去造夢(mèng)的內(nèi)容可以親身去生活中探索。在線下文旅產(chǎn)品中，每一個(gè)人都可以換裝體驗(yàn)影視IP，成為其中的主角，從原來的看電影看電視，變成玩電影玩電視，這對(duì)影視文旅融合是一種新變革。”趙斌表示。

《2024強(qiáng)影之路 中國電影的決心與勇氣》

當(dāng)下，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，傳統(tǒng)的旅游模式已無法滿足游客對(duì)于深度體驗(yàn)的追求，讓游客與歷史相遇、與電影（劇中）人物相遇的沉浸式、互動(dòng)式的旅游新形態(tài)，正成為吸引年輕游客的新趨勢(shì)。

成都文旅集團(tuán)率先破題，依托上市公司萊茵體育把國有文旅企業(yè)在資源、運(yùn)營和服務(wù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)“嫁接”到影旅融合上的嘗試，不僅是對(duì)影視與文旅融合的新思考，更是在科技浪潮時(shí)代下的前沿轉(zhuǎn)型。

趙斌表示：“文旅劇不是景區(qū)導(dǎo)游類劇集，應(yīng)該更多融合當(dāng)?shù)靥厣宫F(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌。文旅企業(yè)進(jìn)軍影旅融合賽道，能夠迅速整合資源，為劇組提供專業(yè)的一站式落地拍攝服務(wù)。”從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢(shì)，不僅是藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，更預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新，中國文旅整體性邁入影視思維時(shí)代。

趙斌還告訴記者，天府寬窄公司將依托上市公司萊茵體育的資源資本優(yōu)勢(shì)，扎根成都影視城，深耕川渝，全力推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)、影旅融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在2025年，天府寬窄公司將加大精品創(chuàng)作力度，圍繞頭部IP做好拓展，同時(shí)將在四大方面進(jìn)一步發(fā)力。目前已經(jīng)在成都市郫都區(qū)啟動(dòng)的“中國喜劇夢(mèng)工廠”項(xiàng)目，將通過《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》《現(xiàn)在就出發(fā)2》等S級(jí)綜藝項(xiàng)目的連續(xù)創(chuàng)意開發(fā)，把線上線下打通，圍繞“笑聲經(jīng)濟(jì)”把成都特有的幽默風(fēng)趣感染全國；新一季的“中國故事村”也正在策劃中，除了精耕IP原創(chuàng)孵化打造外，還將與“拍在四川”“拍在成都”相結(jié)合，讓寫故事、拍故事、演故事、說故事的人走到一起，組織采風(fēng)、演藝、節(jié)展等，力爭(zhēng)首屆中國故事盛典活動(dòng)在成都舉辦；“移動(dòng)的橫店•拍在四川”影旅綜合體系也將加快布局，將陸續(xù)推出“東方仙都”等系列品牌化服務(wù)產(chǎn)品。

正如國家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)朱正文所言：“在傳統(tǒng)的影視與文旅融合中，影視方更多是版權(quán)思維，授權(quán)給文旅產(chǎn)業(yè)就結(jié)束了。但現(xiàn)在，我們需要改變這種思維，不是單向的服務(wù)，而是要有共贏思維。影視內(nèi)容IP需要依托文旅不斷豐富，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)；文旅行業(yè)需要影視文化賦能，來喚醒和激活。影視文旅融合要形成良性循環(huán)，投入一部劇帶動(dòng)文旅，再助推文旅投入，帶來新劇集新內(nèi)容。”