LVMH將于1月7日完成收購(gòu)Tiffany?業(yè)內(nèi)人士：將精準(zhǔn)打擊這些奢侈品

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

經(jīng)過(guò)1年多的等待，歷經(jīng)數(shù)次波折后，奢侈品巨頭集團(tuán)LVMH欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany（全稱(chēng)Tiffany& Co.）的世紀(jì)豪門(mén)聯(lián)姻，終于在近日落下帷幕。

日前，LVMH 集團(tuán)稱(chēng)，預(yù)計(jì)將于1月7日正式完成對(duì)Tiffany的收購(gòu)。

圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，雖然旗下?lián)碛兄閷毱放艬ulgari（以下稱(chēng)寶格麗）等，但LVMH集團(tuán)的腕表珠寶板塊長(zhǎng)期以來(lái)都是“拖后腿”項(xiàng)，此番將全球最耀眼的“鉆石”Tiffany收入麾下，會(huì)對(duì)集團(tuán)產(chǎn)生怎樣助力？LVMH集團(tuán)又將把Tiffany帶向何方？

將于1月7日完成收購(gòu)

2020年的最后一天，LVMH集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（12月30日），Tiffany 的股東以壓倒性投票結(jié)果批準(zhǔn)了LVMH集團(tuán)10月29日新提出的收購(gòu)報(bào)價(jià)。且對(duì)Tiffany的收購(gòu)預(yù)計(jì)將在2021年1月7日完成。

圖片來(lái)源：LVMH集團(tuán)

新協(xié)議是LVMH集團(tuán)以131.50美元/股的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)Tiffany，總收購(gòu)價(jià)為158億美元。這與2019 年11月原始協(xié)議中的135 美元/股，總收購(gòu)價(jià)162億美元相比，少了4億美元。

“Tiffany并購(gòu)案本身就是一個(gè)‘能看得到結(jié)局’的事件。”珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，分析了這筆被視為“奢侈品史上最大金額交易”曾遭遇的重大波折：去年新冠疫情爆發(fā)，9月初LVMH集團(tuán)突然宣布放棄收購(gòu)Tiffany，引發(fā)業(yè)內(nèi)外軒然大波，導(dǎo)致雙方相繼向法院提起訴訟請(qǐng)求。

“從LVMH發(fā)難，到雙方對(duì)簿公堂，一直到談妥158億美元的成交價(jià)，整個(gè)過(guò)程其實(shí)是一個(gè)商業(yè)談判。新冠疫情只是一個(gè)導(dǎo)火索，或者是一個(gè)‘契機(jī)’，讓LVMH有一個(gè)討價(jià)還價(jià)的機(jī)會(huì)。”朱光宇進(jìn)一步向每經(jīng)記者表示，在LVMH剛提出取消收購(gòu)的時(shí)候，就有不少海外分析師已經(jīng)指出了這一點(diǎn)。“很隱晦地講‘如果Tiffany愿意降價(jià)的話(huà)，這筆交易還是有的談的’。從表面上看，是LVMH對(duì)Tiffany的管理方式不滿(mǎn)，從本質(zhì)上講，這就是一個(gè)要對(duì)方降價(jià)的借口，和普通人在市場(chǎng)上說(shuō)‘老板便宜一點(diǎn)’沒(méi)啥區(qū)別。相比原總價(jià)162億美元，4億美元的降價(jià)幅度基本可以被忽視。”

LVMH或成全球第一大珠寶集團(tuán)

作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽(yù)全球的珠寶腕表品牌，比寶格麗年長(zhǎng)47歲，比卡地亞大了10歲，也是LVMH集團(tuán)中，非常重視的一大板塊。

LVMH集團(tuán)于1999年成立了手表和珠寶部門(mén)，自2011年開(kāi)始，著重增強(qiáng)該板塊的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，多年來(lái)收購(gòu)多個(gè)品牌：如意大利奢侈品珠寶品牌寶格麗等。但這些年，手表和珠寶業(yè)務(wù)的營(yíng)收在LVMH集團(tuán)中的整體業(yè)務(wù)占比依然不高。

每經(jīng)記者查看LVMH集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2017年到2019年，該集團(tuán)手表和珠寶部門(mén)的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均無(wú)太大增幅。營(yíng)收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。且值得注意的是，手表和珠寶部門(mén)貢獻(xiàn)的營(yíng)收在LVMH集團(tuán)的占比逐年下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

而Tiffany則有著穩(wěn)健的營(yíng)收，雖然受疫情沖擊業(yè)績(jī)有所下滑，但已開(kāi)始逐步恢復(fù)。2020年11月底Tiffany公布了（截至10月31日）第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司凈利潤(rùn)大漲52%至1.19億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)了一貫的強(qiáng)勁表現(xiàn)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)逾70%。

貝恩咨詢(xún)研究顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一，中國(guó)等新興市場(chǎng)千禧一代的年輕人對(duì)珠寶等硬奢侈品類(lèi)的興趣愈漸濃厚。

可加，此番Tiffany的加入，將與LVMH集團(tuán)手表和珠寶部門(mén)的TAG Heuer（泰格豪雅）、Zenith（真力時(shí)）、Hublot（宇舶）和寶格麗、Chaumet（尚美）和Fred（斐登）等品牌一同，助力集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Bloomberg的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團(tuán)將超過(guò)歷峰成為全球第一大珠寶集團(tuán)。

“LVMH集團(tuán)收購(gòu)Tiffany之后，不但在奢侈品零售端加強(qiáng)了滲透力，也在上游和中游有了進(jìn)一步發(fā)展，因?yàn)門(mén)iffany除了零售很強(qiáng)之外，自己手上也掌握著一些礦產(chǎn)資源和中游加工廠。”朱光宇向每經(jīng)記者表示，與此同時(shí)，“LVMH收購(gòu)Tiffany的行動(dòng)，對(duì)開(kāi)云集團(tuán)等‘對(duì)手’是一個(gè)很精準(zhǔn)的打擊，為自己今后鋪好了一條大路”。

在朱光宇看來(lái)，LVMH集團(tuán)收購(gòu)Tiffany目標(biāo)明確且結(jié)果成功，是奢侈品行業(yè)一件值得紀(jì)念的事，接下來(lái)或?qū)?duì)Tiffany進(jìn)行“深化零售、改善店內(nèi)體驗(yàn)以及提升電商占比等改革”。