Cartier、Gucci、Lanvin等奢侈品進博會爭寵，透露哪些前沿趨勢？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

11月10日，第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）進入尾聲。本屆進博會吸引了來自全球180多個國家、地區(qū)和國際組織的3800多家行業(yè)企業(yè)參加。值得一提的是，在眾多展館中，最吸睛、熱鬧的非消費品展區(qū)莫屬。

這里奢侈品巨頭云集：有連續(xù)兩年參展的開云集團，攜旗下Gucci（古馳）、Saint Laurent（圣羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等12個品牌亮相；有首次參加的歷峰集團，帶來了旗下Vacheron Constantin（江詩丹頓）、Jaeger-LeCoultre（積家）、Cartier（卡地亞）等11大品牌；有三度亮相的Tapestry集團，攜coach（蔻馳）、kate spade（凱特·絲蓓）等3個品牌再赴“進博之約”；還有今年備受關(guān)注的“新秀”中國復(fù)星時尚集團，也帶領(lǐng)旗下三大高端品牌：Lanvin（浪凡）、Wolford（沃爾福特）和St. John（盛薔）亮相展區(qū)。

每經(jīng)記者逛進博會 圖片來源：視頻截圖

進博會對全球時奢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何意義？奢侈品牌紛紛亮相，呈現(xiàn)出哪些前沿趨勢？為此，每日經(jīng)濟新聞記者對話復(fù)星時尚集團（以下簡稱復(fù)星時尚）。

“參加進博會，讓我們收獲了流量與聲量”

“進博會是一次絕佳的展示機會，可以幫助我們旗下的品牌與海內(nèi)外消費者深度對話，推進高端消費品市場的發(fā)展。”復(fù)星全球合伙人、復(fù)星時尚董事長程云認為。

每經(jīng)記者了解到，此番復(fù)星時尚首次參加進博會，帶來的三大品牌各具特色。既有現(xiàn)存歷史最悠久、超過130年傳承的法國高級時裝屋Lanvin；有通過科技引領(lǐng)的可持續(xù)時尚先鋒、來自奧地利的頂級內(nèi)衣品牌Wolford；還有和富有傳奇色彩、精于針織技藝的美國奢侈品女裝St. John。

Lanvin展區(qū) 圖片來源：受訪者供圖

進博會上，Lanvin展區(qū)引人矚目，它將巴黎流動的盛宴帶到現(xiàn)場，全方位演繹法式生活藝術(shù)。此外，特別打造的中國限定版Bumper運動鞋，在進博會期間“全球首發(fā)”，通過這個世界級舞臺率先展示給大眾。每經(jīng)記者看到，這款鞋主色調(diào)為紅色，皮革拼接，有著復(fù)古跑鞋的外型。

進博會期間“全球首發(fā)”的Bumper運動鞋 圖片來源：受訪者供圖

今年70歲的Wolford, 將國際潮流與科技完美結(jié)合，同時還是環(huán)保時尚的引領(lǐng)者。此番進博會上，Wolford向全球發(fā)布與運動品牌巨頭Adidas的跨界聯(lián)名款運動系列，引來眾多參觀者。

科技范十足的Wolford展區(qū) 圖片來源：受訪者供圖

“歷經(jīng)3年深耕，我們實現(xiàn)了從0到1的時尚產(chǎn)業(yè)布局。”復(fù)星時尚相關(guān)負責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時表示，近年來，通過對奢侈品產(chǎn)業(yè)的投資及運營，已取得良好的階段性成果。“這次在進博會的亮相，對集團而言無疑具有里程碑式的意義。還讓我們獲取了更多來自地方政府、企業(yè)與消費者的認知和關(guān)注，收獲了流量與聲量。”

上述負責(zé)人向每經(jīng)記者直言：“通過雙向?qū)υ?，以及在品牌本部與中國總部雙引擎的推動下，我們將繼續(xù)推動海內(nèi)外高端消費品市場的發(fā)展。”

全球首發(fā)背后，是奢侈品巨頭對中國市場的高度重視

在世界經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，程云認為，中國市場正引領(lǐng)奢侈品經(jīng)濟回暖。“隨著中國消費升級和對時尚產(chǎn)品的多樣性需求，我們將不斷致力于中西文化交流，探索時尚新趨勢，以開拓創(chuàng)新精神為中國消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)、和體驗。”

倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的“可持續(xù)”理念，是奢侈品牌共同踐行的一大課題 圖片來源：受訪者供圖

每經(jīng)記者注意到，本屆進博會上，不少奢侈品牌紛紛推出了全球、中國“首發(fā)新品”。除了Lanvin的Bumper運動鞋外，Coach 帶來了Alie 18迷你手袋和橡木色產(chǎn)品；kate spade 為2021年中國牛年特別推出名為Clarabelle Cow的聯(lián)名款錢包，其中nicola的桃心旋鎖系列“中國紅”是專門為中國消費者打造的；而伯爵則帶來了一款世界上最纖薄的機械腕表——Altiplano至臻超薄系列 Ultimate Concept。

琳瑯滿目的奢侈品新品首發(fā)背后，意味著什么？“進博會上，我們看到了各大奢侈品牌紛紛推出全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，以及各種前沿消費理念與科技的展示，均表現(xiàn)了奢侈品巨頭們對中國這一市場的高度重視。”上述復(fù)星時尚相關(guān)負責(zé)人告訴每經(jīng)記者，迎合中國消費者日益提高的對品質(zhì)、服務(wù)及體驗的需求，已成為奢侈品牌獲得未來增長的關(guān)鍵。

如今，中國已是全球最大的奢侈品增長市場。貝恩公司研究報告預(yù)計，到2025年，中國消費者在中國內(nèi)地市場的奢侈品消費比例將由目前的27%增至50%。

作為行業(yè)重要一員，中國資本加持的復(fù)星時尚，一直密切關(guān)注奢侈品行業(yè)風(fēng)向和趨勢。“我們采取的是‘海外品牌本部+中國總部’并行的團隊和經(jīng)營架構(gòu)，這樣既能保證統(tǒng)一的品牌全球戰(zhàn)略和形象，又能給予中國團隊靈活度和自主性，以最快速有效的方式贏得中國消費者，拓展高端消費市場。”復(fù)星時尚相關(guān)負責(zé)人進一步向每經(jīng)記者解釋道。

與此同時，在參加進博會的過程中，上述負責(zé)人還發(fā)現(xiàn)，“奢侈品牌正越來越致力于講述中國故事，以贏得中國消費者，以及推進可持續(xù)環(huán)保理念，助力綠色消費及踐行社會責(zé)任”。