攜手分眾傳媒 九牧王拉開(kāi)“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”戰(zhàn)略序幕

北京時(shí)間9月10日，主題為“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，全球銷(xiāo)量領(lǐng)先”①的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧王得到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)出具聲明函“九牧王是全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”，并在發(fā)布會(huì)上宣布億元級(jí)投放分眾傳媒、與國(guó)際先鋒設(shè)計(jì)師及國(guó)際知名面料供應(yīng)商簽約的三大重磅戰(zhàn)略合作，拉開(kāi)“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”戰(zhàn)略序幕。

對(duì)此，多名財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜冶硎?，在新冠疫情席卷全球、?guó)內(nèi)服裝行業(yè)舉步維艱的當(dāng)下，九牧王異軍突起，從三大重磅戰(zhàn)略合作中可以看到其雄厚的資金實(shí)力和深厚的品牌底蘊(yùn)，更可以看到其在多方支持下，在未來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度迭代與提升的能力。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是服裝行業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)和持續(xù)盈利的關(guān)鍵所在，在產(chǎn)品上下功夫，意味著品牌將保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能。因此，九牧王將有機(jī)會(huì)在未來(lái)的男裝市場(chǎng)中大展企業(yè)宏圖。

每7秒賣(mài)出一條，服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)點(diǎn)贊九牧王

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝板塊整體呈下跌趨勢(shì)。2020年初，突如其來(lái)的新冠疫情更是將全球服裝業(yè)帶進(jìn)“寒冬”。不過(guò)令市場(chǎng)意外的是，這一次，九牧王緊跟消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者迭代的步伐，以變革與創(chuàng)新探索市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)，逆勢(shì)啟航，提振行業(yè)信心。

根據(jù)1990至2019年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九牧王男褲累計(jì)銷(xiāo)售1億條，在2019年更是創(chuàng)下了“每7秒賣(mài)出一條”、“全球銷(xiāo)售量領(lǐng)先”的驕人成績(jī)，銷(xiāo)售市場(chǎng)地位獲得知名專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)可，成為男褲市場(chǎng)真正的實(shí)力領(lǐng)跑者。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在致辭中對(duì)九牧王此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)表示贊賞。在他看來(lái)，九牧王敢為天下先的底氣來(lái)源于三點(diǎn)：不忘初心“打造全球最好褲子”的決心、憑借擺脫低價(jià)促銷(xiāo)以品質(zhì)立市的戰(zhàn)略信心，以及依托科學(xué)數(shù)據(jù)研究全面提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的匠心。同時(shí)他希望“九牧王作為全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家，開(kāi)拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。”

中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬致辭

戰(zhàn)略布局三箭齊發(fā)，攜手分眾筑高品牌勢(shì)能

九牧王此次“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”全新品牌戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)研發(fā)和面料遴選三方面的布局。

九牧王“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式

在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，九牧王選擇與全球領(lǐng)先的電梯媒體集團(tuán)分眾傳媒達(dá)成億元級(jí)戰(zhàn)略合作。九牧王將通過(guò)分眾媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引爆主流人群，激活品牌認(rèn)知。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾每天覆蓋3億城市主流消費(fèi)群，在幾十萬(wàn)棟社區(qū)公寓、寫(xiě)字樓中，在消費(fèi)者每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻強(qiáng)制性的收視。全球知名研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)研的中國(guó)前十大印象深刻的品牌廣告語(yǔ)中有八條來(lái)自于分眾電梯媒體。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢(shì)，全力以赴助力九牧王擴(kuò)大中國(guó)褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)的盛宴中開(kāi)拓更大版圖，共同書(shū)寫(xiě)民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章。”

九牧王與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作

業(yè)內(nèi)人士分析，分眾傳媒把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場(chǎng)景中，最能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人士的集中影響；而這一群體正是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的源點(diǎn)人群，他們重視品質(zhì)、品牌、品位，是品牌消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑冠軍，具有消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義和極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散、滲透能力。這些優(yōu)勢(shì)將強(qiáng)效助推九牧王筑高品牌勢(shì)能。

而在設(shè)計(jì)研發(fā)上，九牧王宣布與法國(guó)新銳設(shè)計(jì)天才、前杰尼亞設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，以更為年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)，觸達(dá)主流人群，滿(mǎn)足差異化需求。在面料遴選上，則與曾服務(wù)于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國(guó)際大牌的五大國(guó)際知名面料供應(yīng)商建立合作，為品牌注入新的基因與生命力。

聚焦男褲31年，成就行業(yè)領(lǐng)先地位

1989年從12臺(tái)縫紉機(jī)起家，31年的專(zhuān)注前行，使得九牧王成為更專(zhuān)業(yè)的男褲專(zhuān)家——作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者，九牧王擁有18項(xiàng)褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利，在31年的經(jīng)營(yíng)中積累了1200萬(wàn)人體數(shù)據(jù)，堅(jiān)守23000針、108道工序、30位次熨燙、24項(xiàng)人工檢驗(yàn)的精工要求。

以“打造全球最好的褲子”為使命，九牧王不斷在男褲領(lǐng)域深耕，以品牌為核心，持續(xù)投入資源，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級(jí)，從西褲專(zhuān)家升級(jí)到男褲專(zhuān)家，再到今天“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”，九牧王的專(zhuān)注和堅(jiān)持贏得了世界認(rèn)可。

“從面料、版型、款式和工藝，打造全球最好的褲子。”九牧王創(chuàng)始人林聰穎表達(dá)了九牧王的使命，借助新一代消費(fèi)者對(duì)本土品牌更高的接受度，特別是對(duì)國(guó)潮、國(guó)貨的熱愛(ài)，建立起民族品牌強(qiáng)烈的文化自信，讓九牧王立足中國(guó)，走向全球，繼續(xù)保持“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先”的銷(xiāo)售市場(chǎng)地位。

九牧王董事長(zhǎng)林聰穎現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

這是一個(gè)需要證明的時(shí)代，消費(fèi)者用購(gòu)買(mǎi)表達(dá)認(rèn)可，而企業(yè)為這份認(rèn)可加倍努力，如此形成正向反饋機(jī)制，推動(dòng)中國(guó)男褲品牌向全世界發(fā)出自己的聲音。九牧王用實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量站上世界男褲T臺(tái)的中央，值得被所有人矚目。尤其是新品牌戰(zhàn)略成效的持續(xù)釋放，公司未來(lái)幾年發(fā)展將被持續(xù)看好，追擊新的銷(xiāo)售巔峰，指日可待。

①數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司；按2019年男褲銷(xiāo)售量計(jì)。覆蓋全球210個(gè)國(guó)家/地區(qū)，各類(lèi)零售渠道；男褲銷(xiāo)售額占比超過(guò)15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷(xiāo)售量前三；于2020年8月完成調(diào)研。