“晚買一天，漲價三千？”奢侈品店現(xiàn)排隊搶購！上海一家LV月銷售或達1.5億，老板身家創(chuàng)新高

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

在大多數(shù)購物中心還處在疫后復(fù)蘇的節(jié)奏中時，有些商場里的顧客已悄然排起了長龍。但這隊伍不是在“揮淚狂甩”的打折促銷現(xiàn)場，而是“不降反漲”的奢侈品門店。

有媒體報道稱，LV上海恒隆店8月份銷售額預(yù)計1.5億元左右，創(chuàng)下了LV在國內(nèi)單店月銷售額最高紀錄。

社交網(wǎng)站上，網(wǎng)友們分享的奢侈品門店排隊場景

有消費者感嘆，疫情之下，“以為經(jīng)濟不行了，原來只是我的經(jīng)濟不行”。

奢侈品門店像菜市場

據(jù)中新網(wǎng)報道，已經(jīng)工作了兩年的王薇(化名)，不久前下定決心買一個奢侈品牌背包獎勵自己。于是在8月初的一個周末，她來到了北京一家奢侈品牌集中的商場，發(fā)現(xiàn)許多門店門口都排起了長龍。

“我在LV門口排了將近一個小時，看到每一個進去的都至少拎著一個大袋子走出來。本來我去的就已經(jīng)比較晚了，人還是多到廣播一直說‘延遲閉店’。”王薇排隊時和別人聊天得知，別說周末了，工作日商場也要排隊，進出停車場都要等半小時起步。

不僅在北京，全國多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長龍的景象。據(jù)澎湃新聞報道，8月24日上午近11時，位于上海恒隆廣場的奢侈品店前，已有零星的顧客開始排隊入店。

社交網(wǎng)站上，網(wǎng)友們分享的奢侈品門店排隊場景。截圖

9月2日，該媒體再次走訪上海多家奢侈品門店，多家門店因防疫限流仍有小規(guī)模排隊。

圖片來源：澎湃新聞視頻截圖

“中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇在加速。”波士頓咨詢集團日前發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》預(yù)計，全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。

早在4月11日，廣州太古匯的愛瑪仕旗艦店在重裝開業(yè)當天銷售額突破1900萬元人民幣，突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額，這也被認為是國內(nèi)奢侈品消費反彈的第一個信號。

近期的排隊現(xiàn)象和奢侈品漲價預(yù)期有關(guān)。

“晚買一天，漲價三千”，漲價對于奢侈品來說不是稀罕事，奢侈品界更是有著“不漲就不是奢侈品”的說法。即使不是因為疫情，品牌們每年也都會根據(jù)通脹價格進行調(diào)整，漲幅在5%左右都是再正常不過的。

繼3月、5月、7月均有頭部奢侈品牌進行價格上漲后，近來奢侈品9月會再迎漲價潮的消息在社交網(wǎng)站上傳得沸沸揚揚。

據(jù)中新網(wǎng)，在北京一家奢侈品門店做服務(wù)顧問的南燕(化名)表示，基本每個顧客來的時候都會問一句是不是要漲價了，這一消息確實影響挺大的，會讓不少還在糾結(jié)的人下定決心。

漲價消息傳得最猛烈的LV品牌銷售人員表示，目前公司給她們的說法是暫時沒有漲價的安排；香奈兒品牌的銷售人員也表示，品牌在5月份剛剛進行了價格的調(diào)整，暫時不會再漲。

“其實我覺得，漲不漲價對奢侈品消費真正產(chǎn)生的影響并沒有那么大，因為購買力強的有錢人買奢侈品并不會受疫情或是漲價影響。”南燕覺得，目前排隊嚴重主要是因為客流上來了，但奢侈品門店基本都要求一對一接待，客人多了，工作人員不夠用了，就得排隊進入。

LV上海單店8月預(yù)計能賣1.5億

上海恒隆廣場的路易威登之家于2012年7月正式開業(yè)，是路易威登在中國規(guī)模最大的專賣店。

據(jù)澎湃新聞報道，對于漲價的消息，LV的店員表示“聽說了”，但還未接到正式通知，其表示如果漲價的消息屬實，預(yù)計價格調(diào)整幅度在5%至10%。以一款NÉONOÉ老花水桶包為例，其現(xiàn)在的官網(wǎng)售價為13800元，預(yù)計價格調(diào)整幅度在800至900元。

圖片來源：

澎湃新聞視頻截圖

如果漲價屬實，這將是LV品牌年內(nèi)的第四次價格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對其全線產(chǎn)品進行了三次漲價。這樣的漲價頻率，已超過了奢侈品牌以往一年調(diào)價一至兩次的傳統(tǒng)。

不過LV品牌方面回應(yīng)稱9月份漲價消息不屬實。

受到漲價消息刺激，消費者紛紛下單。據(jù)了解，受到“疫情、漲價傳言、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績預(yù)計在1.5億元左右，以往的單店月銷售額在8000萬至9000萬上下。

2020年以來，中國市場幾乎成為全球奢侈品行業(yè)唯一的亮點。

LVMH集團不久前發(fā)布的2020年上半年財報顯示，上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，凈利潤更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區(qū)業(yè)務(wù)的大范圍停滯。但亞洲市場已在中國的強勁復(fù)蘇下出現(xiàn)了明顯反彈，二季度跌幅已從一季度的32%收窄至13%。

從LVMH的股價來看，其股價在一度在3月暴跌至不足300歐元的低點，如今已回到400多歐元的高位。

而LVMH的老板阿爾諾，身家已經(jīng)再創(chuàng)新高，達到1181億美元（今年1月17日，阿爾諾一度取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富，當時他的資產(chǎn)為1165億美元）。

假包竟能掃出官網(wǎng)鏈接

還比真品先上市？

奢侈品現(xiàn)搶購潮，但是物品的真假問題也值得引起我們的重視。

據(jù)央視財經(jīng)頻道報道，上海警方破獲了一起特大假冒奢侈品案，特別引人關(guān)注的是，有LV專柜的店員參與了制假流程；以及，該團隊制作的假包產(chǎn)品內(nèi)置NFC芯片，可通過掃碼鏈接至LV的品牌官網(wǎng)。

7月14日，警方在廣州、東莞、佛山等地40余處窩點同步收網(wǎng)，一舉摧毀以鄭某某、許某某等人為首的制售假冒奢侈品牌包袋犯罪團伙，抓獲嫌疑人62名；繳獲制假設(shè)備30余臺；假冒品牌包袋2000余只；制假皮料、五金配件、防偽扣、虛假芯片等各類原材料10萬余件，涉案價值1億余元。

據(jù)調(diào)查，嫌疑人通過勾結(jié)廣州奢侈品牌專柜柜員施某，讓其利用工作便利，在新品包袋公開發(fā)售前，提供給制假團伙進行仿制，使得假冒品牌包袋能同步甚至早于真貨上市銷售。

據(jù)品牌權(quán)利人介紹，正品包袋沒有此類NFC感應(yīng)芯片，但凡能夠使用手機NFC感應(yīng)功能感應(yīng)識別的包袋均為假冒品。

制售假者總是在以各種手段提升自己的貨品“真實度”。此番頗有科技感的操作無疑是又一次“與時俱進”的嘗試。

據(jù)界面新聞報道，奢侈品鑒定行業(yè)資深從業(yè)者表示，Gucci等品牌的產(chǎn)品已的確可通過掃碼驗真，但不是通過內(nèi)置可連接品牌官網(wǎng)的芯片，而是在產(chǎn)品中隱藏一個小小的二維碼。而且，相關(guān)二維碼只有專柜掃碼機可以掃出有效信息。

不過，針對大多數(shù)奢侈品牌的鑒定目前仍有賴于對產(chǎn)品細節(jié)的肉眼觀察，以及產(chǎn)品的“身份證”查詢。

這位從業(yè)者建議，如果想買奢侈品，還是要去專柜，很多人信賴的代購，早就是銷售頂級假貨的重災(zāi)區(qū)了。

每日經(jīng)濟新聞綜合自中新網(wǎng)、澎湃新聞、界面新聞、中國基金報