格力半年凈利潤劇降53%，空調(diào)營收被美的超過，董明珠這樣說……

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

作為中國兩大家電巨頭，格力電器與美的集團昨晚同時發(fā)布上半年業(yè)績。

這兩份業(yè)績報告透露出多個關(guān)鍵信息，首先，受疫情影響，美的和格力營收凈利雙雙下滑；其次，美的營業(yè)收入和凈利潤均是格力電器的兩倍，兩者總體業(yè)務規(guī)模差距拉大；再次，美的在暖通空調(diào)業(yè)務的營收規(guī)模上首次超過格力。

二者股價表現(xiàn)也迥然不同，截至31日午間收盤，美的集團報71.55元，漲1.81%，格力電器報54.92元，下跌0.22%。今年以來，格力電器累計下跌14.58%，美的集團漲幅則達到26.15%，二者市值差距擴大至1720億元。

家電巨頭半年報PK

今年上半年，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1390.67億元，同比下降9.56%；歸母凈利潤139.3億元，同比下降8.29%，基本每股收益為2.01元；

格力電器實現(xiàn)營收695.02億元，同比下降28.57%；歸母凈利潤63.62億元，同比下降53.73%，基本每股收益為1.06元。

有意思的是，美的集團擬半年度不派發(fā)現(xiàn)金紅利，而格力電器擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝

從分產(chǎn)品看，上半年，格力電器空調(diào)收入413.33億元，與去年同期793.25億元相比，同比減少47.89%（占比59.48%）；生活電器收入22.2億元，同比下降13.36%（占比3.19%）；智能裝備收入2億元，同比減少49.6%（占比0.3%）。

而美的集團上半年暖通空調(diào)收入640.3億元，與去年同期714.4億元相比，同比減少10.37%（占比46%）；消費電器收入530.35億元，同比減少9.11%（占比38%）；機器人及自動化系統(tǒng)收入95.23億元，同比減少20.79%（占比6.85%）。

從上述數(shù)據(jù)對比可見，美的集團在暖通空調(diào)業(yè)務上的收入規(guī)模首次超過了格力電器。不過，格力空調(diào)的毛利率仍然高過美的。格力空調(diào)上半年毛利率為32.05%，同比減少3.97個百分點；美的暖通空調(diào)上半年毛利率為24.2%，同比減少7.88個百分點。從這個角度看，美的空調(diào)在“以價換量”。

圖片來源：每經(jīng)記者 郭榮村 攝

家電領(lǐng)域除了美的和格力，還有一個巨頭海爾。海爾智家更早前披露的半年報顯示，上半年該公司實現(xiàn)營收957.28億元，同比下降4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為27.8億元，同比下降45.02%。其中，一季度營收為431.41億元，同比下降11.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.7億元，同比下降50.16%。

海爾另一家上市公司海爾電器上半年收入為350.75億元，同比減少5.1%，公司股東應占期內(nèi)溢利為13.35億元，同比減少27.3%；其一季度合并收入為145.66億元，同比減少22.4%，公司股東應占凈利潤4.95億元，同比減少47%。

美的市場份額提升

今年上半年，受疫情沖擊影響，家電行業(yè)整體下滑較大，據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%。

美的也沒能幸免，其營收凈利雙雙下滑，但上半年，美的主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升。其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額超過30%，排名第二。

線上層面，上半年美的漲勢更為明顯，其全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一。

與美的集團業(yè)務相對多元化不同，格力電器以空調(diào)為主業(yè)。去年同期，雙方空調(diào)業(yè)務規(guī)模均超700億元，格力營收還高出美的約80億元。而今年上半年，美的暖通空調(diào)營收640億元，格力空調(diào)營收僅為413億元。由于空調(diào)營收占格力總營收的近60%，基本盤落后直接導致格力業(yè)績不佳。

格力并非沒有發(fā)力。為應對挑戰(zhàn)，格力電器加快渠道變革，今年4月以來由格力電器董事長兼總裁董明珠牽頭，連接舉行多場直播帶貨活動，在全國范圍推廣新零售模式，實施積極的促銷政策?；ヂ?lián)網(wǎng)直銷和網(wǎng)批，縮減了渠道層級，也沖擊了原有的代理商體系。渠道變革疊加疫情影響，也使得格力電器短期業(yè)績承壓。

據(jù)第一財經(jīng)報道，格力電器華東地區(qū)一位代理商表示，從本月開始的空調(diào)新冷凍年度，除上海等部分區(qū)域，今后格力空調(diào)的渠道商將從“格力董明珠店”的微信小程序直接下單。

董明珠此前在接受媒體采訪稱，格力的多元化進展“我覺得很好，是大家對我期望太高了”。

董明珠表示，空調(diào)永遠是有消費需求的，只是短時間內(nèi)出現(xiàn)了異常。但長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下。她強調(diào)，即使業(yè)績承壓，也會如實向社會公布，不會為了業(yè)績好看在財務上做手腳。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）

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封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝