每日經(jīng)濟新聞 2020-06-25 08:08:09
每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 陳俊杰 孫志成
隨著智能手機的普及，人們對其周邊系列產(chǎn)品，如智能手環(huán)、無線耳機等可穿戴設備的需求也越來越旺盛，各家廠商紛紛盯上了這塊蛋糕，競爭也越來越激烈。
6月23日，IDC咨詢發(fā)布報告，2020年第一季度中國可穿戴設備市場同比下滑11.3%，好于預期。小米可穿戴出貨量同比略微下滑，出貨量414.4萬臺，華為逆勢增長躍居第一，市場份額接近四分之一，出貨量為428.2萬臺。
蘋果智能手表 每經(jīng)記者 劉春山 攝
數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，中國可穿戴設備市場出貨量為1762萬臺，基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為1486萬臺，智能可穿戴設備出貨量為276萬臺，同比下降33.3%。
“對于用戶需求的精準把握可以幫助廠商在控制成本的同時迎合和引導用戶選擇，而渠道運營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強與渠道的深度合作。”6月24日，IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，小米失去國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，一方面是因為小米手環(huán)受到供應鏈和需求端的限制，受影響比較大；另一方面，華為由于渠道結構關系，出貨相對穩(wěn)定，擠壓了小米可穿戴的市場空間。
華為逆勢增長
潘雪菲告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者，IDC報告里所統(tǒng)計的智能可穿戴設備包含智能手環(huán)、智能手表、智能耳機，其中手表包含兒童手表和成人手表，耳機指僅包含能支持心率或激活語音助手的藍牙耳機，其他還有智能跑鞋、模塊類產(chǎn)品。
小米憑借著每年一更新的小米手環(huán)，長期占據(jù)著國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，年出貨量甚至超過2000萬臺，去年年底小米也發(fā)布了首款智能手表，豐富了產(chǎn)品線。而長期在第二位置的華為，今年第一季度終于實現(xiàn)了反超。今年一季度小米可穿戴設備整體出現(xiàn)下滑的情況，而華為同步增長超過18%。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）
Canalys上周也發(fā)布了全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)，報告顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊，同比增長 12%。其中蘋果依然居該市場第一，Apple Watch的出貨量達到了520萬塊，同比下降13%，市場份額為36.3%。華為智能手表的出貨量為210萬塊，同比增長113%，市場份額為14.9%，超越三星成全球第二。
IDC在報告中解釋，小米出貨量同比略微下滑，主要來自于小米手環(huán)在疫情期間供應鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋果盡管在手表和耳機上受到一定程度影響，因處在快速上升時期，同比依然能夠保持一定增長。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴重，兒童戶外活動的限制導致需求銳減。記者注意到，小米早前許久未有更新手環(huán)產(chǎn)品，今年618期間才進行了小米手環(huán)5的銷售。
記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的手機企業(yè)將產(chǎn)品線拓展到智能可穿戴領域，或是主打健康、或是可打電話的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，進軍可穿戴市場。潘雪菲對記者分析稱，OPPO等在手機市場沉淀許久，通過手機帶動起穿戴類產(chǎn)品，有一定優(yōu)勢存在，具體表現(xiàn)還要看后面持續(xù)發(fā)展能力，以及產(chǎn)品線布局。
獨立可穿戴企業(yè)處境尷尬
在上市公司序列中，樂心醫(yī)療是單獨經(jīng)營智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設備的品牌企業(yè)。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）
“樂心手環(huán)有大單出貨給某手機廠商，供手機廠商捆綁銷售用。”潘雪菲向記者如此解釋樂心醫(yī)療近來能夠上榜的原因。早前樂心醫(yī)療一直重點推可穿戴產(chǎn)品給消費者，不過一直被小米壓制。
記者注意到，樂心醫(yī)療近日在投資者交流會上表示，公司在2018年底進行了戰(zhàn)略反思，結合自身的核心競爭力，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略。從過去與巨頭的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橄驊?zhàn)略客戶提供JDM（定制）服務，實現(xiàn)雙方的共贏。樂心醫(yī)療在一季度報告中披露，報告期內(nèi)，公司在智能運動手環(huán)、手表等項目上與新的戰(zhàn)略大客戶達成合作。
可以看到，樂心醫(yī)療在自我品牌突破艱難的情況下，越來越想通過為大客戶供貨的方式提高市場份額。好在從整體上看，可穿戴行業(yè)依然有著光明的前景，保持著高速增長的態(tài)勢，潘雪菲預計，國內(nèi)可穿戴市場2020年預計同比增長17%。
記者|劉春山 編輯|陳俊杰 孫志成 肖勇 王嘉琦
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站，可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP
