國內(nèi)智能穿戴市場生變：華為取代小米奪冠，單做可穿戴設(shè)備企業(yè)處境尷尬

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

隨著智能手機(jī)的普及，人們對(duì)其周邊系列產(chǎn)品，如智能手環(huán)、無線耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的需求也越來越旺盛，各家廠商紛紛盯上了這塊蛋糕，競爭也越來越激烈。

6月23日，IDC咨詢發(fā)布報(bào)告，2020年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場同比下滑11.3%，好于預(yù)期。小米可穿戴出貨量同比略微下滑，出貨量414.4萬臺(tái)，華為逆勢增長躍居第一，市場份額接近四分之一，出貨量為428.2萬臺(tái)。

蘋果智能手表 每經(jīng)記者 劉春山 攝

數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1762萬臺(tái)，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為1486萬臺(tái)，智能可穿戴設(shè)備出貨量為276萬臺(tái)，同比下降33.3%。

“對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握可以幫助廠商在控制成本的同時(shí)迎合和引導(dǎo)用戶選擇，而渠道運(yùn)營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強(qiáng)與渠道的深度合作。”6月24日，IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，小米失去國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，一方面是因?yàn)樾∶资汁h(huán)受到供應(yīng)鏈和需求端的限制，受影響比較大；另一方面，華為由于渠道結(jié)構(gòu)關(guān)系，出貨相對(duì)穩(wěn)定，擠壓了小米可穿戴的市場空間。

華為逆勢增長

潘雪菲告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，IDC報(bào)告里所統(tǒng)計(jì)的智能可穿戴設(shè)備包含智能手環(huán)、智能手表、智能耳機(jī)，其中手表包含兒童手表和成人手表，耳機(jī)指僅包含能支持心率或激活語音助手的藍(lán)牙耳機(jī)，其他還有智能跑鞋、模塊類產(chǎn)品。

小米憑借著每年一更新的小米手環(huán)，長期占據(jù)著國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，年出貨量甚至超過2000萬臺(tái)，去年年底小米也發(fā)布了首款智能手表，豐富了產(chǎn)品線。而長期在第二位置的華為，今年第一季度終于實(shí)現(xiàn)了反超。今年一季度小米可穿戴設(shè)備整體出現(xiàn)下滑的情況，而華為同步增長超過18%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

Canalys上周也發(fā)布了全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊，同比增長 12%。其中蘋果依然居該市場第一，Apple Watch的出貨量達(dá)到了520萬塊，同比下降13%，市場份額為36.3%。華為智能手表的出貨量為210萬塊，同比增長113%，市場份額為14.9%，超越三星成全球第二。

IDC在報(bào)告中解釋，小米出貨量同比略微下滑，主要來自于小米手環(huán)在疫情期間供應(yīng)鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋果盡管在手表和耳機(jī)上受到一定程度影響，因處在快速上升時(shí)期，同比依然能夠保持一定增長。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴(yán)重，兒童戶外活動(dòng)的限制導(dǎo)致需求銳減。記者注意到，小米早前許久未有更新手環(huán)產(chǎn)品，今年618期間才進(jìn)行了小米手環(huán)5的銷售。

記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的手機(jī)企業(yè)將產(chǎn)品線拓展到智能可穿戴領(lǐng)域，或是主打健康、或是可打電話的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，進(jìn)軍可穿戴市場。潘雪菲對(duì)記者分析稱，OPPO等在手機(jī)市場沉淀許久，通過手機(jī)帶動(dòng)起穿戴類產(chǎn)品，有一定優(yōu)勢存在，具體表現(xiàn)還要看后面持續(xù)發(fā)展能力，以及產(chǎn)品線布局。

獨(dú)立可穿戴企業(yè)處境尷尬

在上市公司序列中，樂心醫(yī)療是單獨(dú)經(jīng)營智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的品牌企業(yè)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

“樂心手環(huán)有大單出貨給某手機(jī)廠商，供手機(jī)廠商捆綁銷售用。”潘雪菲向記者如此解釋樂心醫(yī)療近來能夠上榜的原因。早前樂心醫(yī)療一直重點(diǎn)推可穿戴產(chǎn)品給消費(fèi)者，不過一直被小米壓制。

記者注意到，樂心醫(yī)療近日在投資者交流會(huì)上表示，公司在2018年底進(jìn)行了戰(zhàn)略反思，結(jié)合自身的核心競爭力，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略。從過去與巨頭的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橄驊?zhàn)略客戶提供JDM（定制）服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。樂心醫(yī)療在一季度報(bào)告中披露，報(bào)告期內(nèi)，公司在智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手表等項(xiàng)目上與新的戰(zhàn)略大客戶達(dá)成合作。

可以看到，樂心醫(yī)療在自我品牌突破艱難的情況下，越來越想通過為大客戶供貨的方式提高市場份額。好在從整體上看，可穿戴行業(yè)依然有著光明的前景，保持著高速增長的態(tài)勢，潘雪菲預(yù)計(jì)，國內(nèi)可穿戴市場2020年預(yù)計(jì)同比增長17%。

記者|劉春山 編輯|陳俊杰 孫志成 肖勇 王嘉琦