從頂級(jí)流量跌落至人人喊打，肖戰(zhàn)錯(cuò)在哪兒？

2月的最后幾天，肖戰(zhàn)再次“火了”。

因肖戰(zhàn)粉絲和一篇同人文引發(fā)的風(fēng)波正在愈演愈烈，雖說(shuō)到目前為止肖戰(zhàn)本人并未公開回應(yīng)，但這把由粉絲點(diǎn)燃的“火”還是殃及到了肖戰(zhàn)。即使肖戰(zhàn)工作室、肖戰(zhàn)全球后援會(huì)相繼發(fā)文道歉，但仍不可避免地影響到了肖戰(zhàn)參演的影視劇作品、商業(yè)代言等。

截至目前，肖戰(zhàn)工作室道歉話題已有超20億的閱讀量。此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，肖戰(zhàn)名下兩家成立于2018年的工作室目前顯示的狀態(tài)均為“注銷”。

肖戰(zhàn)（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

這場(chǎng)看似是“飯圈”之間的爭(zhēng)議，早已不僅僅局限于亞文化飯圈或者同人文化。“人民文娛發(fā)文呼吁理性追星”“偶像失聲”等話題頻頻霸占微博熱搜，以及隨著很多導(dǎo)演、制片人等的發(fā)聲，不僅引發(fā)了“創(chuàng)作自由與倫理道德的爭(zhēng)議”，同時(shí)也正在從“飯圈”波及到整個(gè)娛樂(lè)圈。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次風(fēng)波背后一定程度上是流量模式下粉絲經(jīng)濟(jì)的過(guò)度“不理智”。流量時(shí)代下，粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越?jīng)Q定一個(gè)偶像能不能“火起來(lái)”，并催生出“飯圈文化”。在捧紅偶像的同時(shí)，飯圈文化也多次引發(fā)關(guān)注。無(wú)論是蔡徐坤粉絲打榜競(jìng)爭(zhēng)，還如今鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的肖戰(zhàn)粉絲，都引發(fā)偶像與粉絲的思考。

事件起因 一篇同人文和肖戰(zhàn)粉絲引發(fā)的風(fēng)波

這場(chǎng)風(fēng)波最開始從一名肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)同人小說(shuō)網(wǎng)站“Archiveof Our Own”（以下簡(jiǎn)稱“AO3”）開始。

一周前，也就是2月24日，一位同人文作者在微博上發(fā)布同人文章《下墜》最新章的連載，附上在AO3的網(wǎng)頁(yè)鏈接，文章發(fā)布后并在CP粉圈內(nèi)形成傳播。

AO3《下墜》截圖

有肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為這篇將肖戰(zhàn)“女化”的同人文章“侮辱”了肖戰(zhàn)，于是集合起來(lái)以“涉黃”等理由舉報(bào)AO3。3月1日，AO3在中國(guó)大陸被屏蔽，維基百科詞條更新稱“據(jù)多家媒體報(bào)道，此次封禁是中國(guó)大陸男星肖戰(zhàn)的粉絲舉報(bào)所致”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為“創(chuàng)作自由不代表可以侵犯他人權(quán)利”，強(qiáng)調(diào)“并不只是為肖戰(zhàn)粉絲團(tuán)體奪取利益，而是為了廣大被寫進(jìn)同人文的受害藝人發(fā)聲。”開始他們的舉報(bào)行動(dòng)，并將舉報(bào)重點(diǎn)放在“未成年身心健康”方面。

隨著舉報(bào)的“初見(jiàn)成效”，AO3的被屏蔽，Lofter平臺(tái)大量文章被鎖，引發(fā)路人們強(qiáng)烈反感，也使得這場(chǎng)“風(fēng)波”波及到其他的同人愛(ài)好者以及創(chuàng)作者們。他們認(rèn)為，創(chuàng)作是自由的。一位網(wǎng)友評(píng)論道：“可以不喜歡，不符合口味可以不看，但請(qǐng)不要阻止每個(gè)群體向往愛(ài)的權(quán)利。”

隨著雙方的爭(zhēng)論，粉絲之間的這場(chǎng)風(fēng)波最終還是殃及到了“愛(ài)豆”本身，以及肖戰(zhàn)參演的影視劇作品、商業(yè)代言等方面。

在豆瓣上，針對(duì)肖戰(zhàn)的作品刷低分，《陳情令》評(píng)分也在幾天之內(nèi)從8.2分跌至7.9分，《慶余年》也被波及。不少網(wǎng)友更是在肖戰(zhàn)代言的蒙牛、OLAY等產(chǎn)品官方微博下留言抵制，他們表示“他代言，我們就不買，粉絲行為明星買單。”

網(wǎng)友在代言產(chǎn)品官方微博下的留言（微博截圖）

爭(zhēng)議愈演愈烈。3月1日晚間，肖戰(zhàn)工作室官方微博發(fā)文稱：“近日我們關(guān)注到了關(guān)于肖戰(zhàn)粉絲的一些爭(zhēng)論，占用了一些社會(huì)公共資源，也給大家?guī)?lái)了困擾。我們對(duì)此事所造成的影響，深感遺憾與歉意。”

肖戰(zhàn)工作室官方微博截圖

一小時(shí)后，肖戰(zhàn)全球后援會(huì)官方微博也發(fā)文稱“深感歉意”，并呼吁粉絲“謹(jǐn)言慎行，健康追星”。3月2日凌晨，肖戰(zhàn)全球后援會(huì)再次發(fā)文稱“對(duì)別有用心者表示憤怒，誠(chéng)摯呼吁理智追星，并進(jìn)針對(duì)大家的意見(jiàn)和的批評(píng)進(jìn)行內(nèi)部反省和整改。”

肖戰(zhàn)全球后援會(huì)官方微博截圖

最開始參與此次事件的肖戰(zhàn)粉絲也在微博上，而《下墜》作者則已經(jīng)刪除了自己所有的微博。3月2日下午，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者分別聯(lián)系《下墜》作者、肖戰(zhàn)工作室、肖戰(zhàn)全球后援會(huì)欲了解詳細(xì)情況，截至記者發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。

風(fēng)波背后 流量模式下“飯圈文化”雙刃劍

這場(chǎng)風(fēng)波早已不僅僅局限于亞文化飯圈或者同人文化。

“文章本身有模糊地帶，粉絲看見(jiàn)很生氣，也是可以理解的。但這件事情后面我們看到更多引發(fā)爭(zhēng)議的是，粉絲對(duì)體制公權(quán)力規(guī)則的熟練運(yùn)用，通過(guò)這些權(quán)力來(lái)把他們某些不喜歡的人或事想致于死地，這事很可怕，年輕人通過(guò)舉報(bào)，檢舉與他意見(jiàn)不同的人，這是大家比較擔(dān)心的點(diǎn)。”資深影視編劇汪海林告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者。

在他看來(lái)，現(xiàn)在是一多元化，多種聲音多種審美共存的時(shí)代，有些亞文化在某個(gè)小圈層文化中，沒(méi)有去影響別人，應(yīng)該允許他存在。他表示：“雖然對(duì)于耽美文化，我本身不是很認(rèn)同，但存在即合理，它是比較復(fù)雜的社會(huì)文化心理和文化現(xiàn)象。但我反對(duì)的是，以盈利為目的的耽美影視化。耽美文學(xué)的影視化要慎重。”

在知名影評(píng)人譚飛眼中，他能理解粉絲對(duì)文章本身的不滿，但在處理上，他表示：“我覺(jué)得可以責(zé)令網(wǎng)站刪除文章，但不能要求把網(wǎng)站給屏蔽了。如果網(wǎng)站本身有舉報(bào)規(guī)定，可以舉報(bào)文章。現(xiàn)在粉絲的告密、舉報(bào)現(xiàn)象，不可取，是社會(huì)毒瘤”。

拋開事件本身，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，這樣一場(chǎng)看似“飯圈”普遍的爭(zhēng)議風(fēng)波，背后一定程度上是流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的“走火入魔”。互聯(lián)網(wǎng)的崛起和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，使得偶像火不火、紅不紅，一部分掌握在粉絲手中。

前有蔡徐坤粉絲打榜競(jìng)爭(zhēng)，如今有肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)惹爭(zhēng)議。流量明星借助龐大的粉絲群體“買買買”“刷刷刷”站上流量頂端，粉絲對(duì)明星同樣也有要求，即偶像一定程度上成為粉絲專屬。不論是“老公”“男朋友”，還是“兒子”“哥哥”“弟弟”，她們會(huì)愛(ài)你，但如果不滿意，她們也會(huì)“撕劇組，撕演員、撕公司、撕平臺(tái)”。

“‘飯圈文化’的不健康，主要還是流量模式造成的。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在他看來(lái)，不論是劇還是綜藝節(jié)目，明星有多少流量，就是有多少人關(guān)注，流量和廣告掛鉤。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

該人士進(jìn)一步解釋：“話題熱度這些都是可以造假的，但公司自己做很累，這時(shí)候如果粉絲能夠自發(fā)組織做起來(lái)，那流量就會(huì)做很好。這就是流量模式帶來(lái)的危害。流量模式是互聯(lián)網(wǎng)造假的流水線。不過(guò)隨著廣告收入的下降，劇集的收費(fèi)模式會(huì)逐漸取代當(dāng)下的流量模式。流量模式一定會(huì)在真正的充分的市場(chǎng)化后現(xiàn)原形。”

2018年，汪海林曾在微博斥責(zé)過(guò)流量造假，回憶起這件事，他仍然覺(jué)得嘩然：“我批評(píng)他們刷數(shù)據(jù)，他們非常委屈，說(shuō)我們刷數(shù)據(jù)怎么了，怎么就惹你了”？“我說(shuō)你們?cè)谠旒?，粉絲很委屈，粉絲說(shuō)‘我造假，大家都造，你怎么就說(shuō)我啊’”？

粉絲和偶像越來(lái)越處于同一個(gè)利益鏈上。在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，飯圈文化就是藝人的公司或者資本，必須要扶持飯圈文化。“很多時(shí)候看似是飯圈為了資源互相撕，其實(shí)背后是有資本在撕。粉絲不知道明星的行蹤，明星不知道粉絲的打算，不可能”。

“明星對(duì)流量，依賴到了無(wú)以復(fù)加的程度。但對(duì)明星而言，第一還是要好好出作品，好好演戲，第二有流量是好事，但不要只依賴這東西“，上述資深業(yè)內(nèi)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者。

理性追星 藝人有責(zé)任引導(dǎo)粉絲

3月2日，“王思聰點(diǎn)贊”“于正點(diǎn)贊”“哈文點(diǎn)贊”“汪海林”“人民文娛發(fā)文呼吁理性追星”“偶像失聲”等話題頻頻霸占微博熱搜，偶像如何引導(dǎo)粉絲、粉絲如何理智追星也成為了這次風(fēng)波網(wǎng)友們的關(guān)注點(diǎn)和討論點(diǎn)。

人民文娛官方微博截圖

截至目前，除了肖戰(zhàn)工作室和肖戰(zhàn)全球后援會(huì)的發(fā)文道歉外，肖戰(zhàn)本人并未有任何發(fā)聲，是不是出于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的考慮目前尚未可知。在肖戰(zhàn)工作室發(fā)文的道歉下面已經(jīng)接近100萬(wàn)的評(píng)論，頂在最前面的熱評(píng)，依舊是肖戰(zhàn)粉絲在發(fā)言，有聲討后援會(huì)的，也有替肖戰(zhàn)向公眾道歉的。

但在多位業(yè)內(nèi)人士眼中，這份由工作室發(fā)布的道歉聲明并不誠(chéng)懇。“工作室說(shuō)，‘抱歉占用了公共資源’，不是，這是侵害了公共資源”，某位業(yè)內(nèi)人士表示。

“這時(shí)候藝人應(yīng)該出來(lái)，而不是通過(guò)工作室發(fā)一個(gè)不痛不癢的聲明就行了，這解決不了真正的危機(jī)。作為公民，要有公共意識(shí)，要有處理公共事務(wù)的能力，藝人也有責(zé)任對(duì)他的粉絲進(jìn)行引導(dǎo)。”汪海林和譚飛均如此表示。“真正誠(chéng)懇的道歉應(yīng)該是第一人稱的態(tài)度。明星團(tuán)隊(duì)的工作失誤我覺(jué)得也需要明星本人來(lái)承擔(dān)，做一個(gè)正式的道歉，因?yàn)樗穷I(lǐng)頭人”。

很多人都覺(jué)得，在類似事件中，偶像明星更像是“背鍋俠”。但在譚飛看來(lái)，粉絲行為一定程度上和明星是有關(guān)系的。“偶像沒(méi)有正面發(fā)揮引導(dǎo)勸導(dǎo)作用，可能需要承擔(dān)一定的責(zé)任。”他強(qiáng)調(diào)到，現(xiàn)在很多飯圈文化中，對(duì)明星的觀點(diǎn)是不正確的，帶著一種人為的把偶像們的地位優(yōu)越化，真正真誠(chéng)交流就是該平平實(shí)實(shí)的，明星不出來(lái)，更加會(huì)導(dǎo)致謠言滿天飛的局面。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

編劇宋方金在接受記者采訪時(shí)稱：“這次風(fēng)波應(yīng)該會(huì)對(duì)肖戰(zhàn)的品牌形象、商業(yè)方面等帶來(lái)影響。粉絲行為，偶像買單。目前的飯圈文化已經(jīng)不同于原來(lái)影迷的概念，粉絲和明星好像變成了一個(gè)命運(yùn)共同體。”

雖然粉絲們?cè)趺聪霟o(wú)法控制，但作為公眾人物，偶像的一言一行一定程度上對(duì)粉絲具有引導(dǎo)作用。“現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)包括明星自己，不要只想到獲得粉絲紅利，某些時(shí)候也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面的東西。就比如這次的情況，粉絲對(duì)明星造成了反噬”，汪海林和譚飛表示，“粉絲應(yīng)該要吸取教訓(xùn)，停止攻擊了，不然還會(huì)惹事”。

周深在被問(wèn)到有什么話想對(duì)粉絲們說(shuō)后，發(fā)出了靈魂怒吼“少管我”；一直備受爭(zhēng)議的楊超越，也曾在微博發(fā)聲給出自己理解的“偶像的定義”：我覺(jué)得作為一個(gè)偶像就是要給喜歡我的粉絲傳遞正能量與正確的價(jià)值觀，盡我所能影響我能影響的人；吳青峰也曾自發(fā)提醒新粉和路人演唱會(huì)不能拍攝等行為；胡歌也曾表示不接受粉絲的應(yīng)援款項(xiàng)。

另一方面，隨著粉絲越來(lái)越年輕化，理智的追星也是粉絲和偶像需要共同進(jìn)步的的地方。譚飛強(qiáng)調(diào)到：“粉絲首先要成為一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，不是依附的附庸，也不是沒(méi)有頭腦的玩偶。粉絲不該成為劣幣驅(qū)逐良幣的理由，粉絲也該是成熟的公民。你必須成為更好的自己，才能讓你的偶像更好。所有年齡層的人都該反思，我們的明星制是不是出了問(wèn)題，說(shuō)不定這事兒是個(gè)好事兒，能讓大家好好反思下。”

不過(guò)，大部分受訪者都對(duì)此次事件的爆發(fā)表示了欣慰。“這是一個(gè)警鐘，讓大家看到，粉絲鬧到極端的情況會(huì)出現(xiàn)什么后果”。

對(duì)于這次風(fēng)波帶來(lái)的商業(yè)影響，雖然很多肖戰(zhàn)代言的品牌引發(fā)了部分網(wǎng)友們抵制，但是譚飛表示：“廣告商們應(yīng)該都在觀望，這事是第一次發(fā)生，也確實(shí)不是偶像本人直接造成的。對(duì)很多廣告商來(lái)說(shuō)，也是非常棘手的事，但如果一家有行動(dòng)了，就會(huì)造成連鎖反應(yīng)，就看誰(shuí)先出來(lái)。”至于對(duì)肖戰(zhàn)本人后續(xù)的商業(yè)價(jià)值影響，譚飛表示：“要看怎么發(fā)酵，團(tuán)隊(duì)怎么處理，以及肖戰(zhàn)粉絲能否管住自己”。不過(guò)，截至記者發(fā)稿，肖戰(zhàn)代言的各大品牌對(duì)于這件事情尚未有相關(guān)表態(tài)。

記者|溫夢(mèng)華 畢媛媛 編輯|孫志成 杜恒峰

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)