茅臺提前執(zhí)行明年一季度計劃 投放7500噸酒應對春節(jié)旺季

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 文多    

為滿足即將到來的春節(jié)期間市場需求，貴州茅臺將提前執(zhí)行茅臺酒的明年一季度計劃。

貴州茅臺酒銷售公司12月10日下發(fā)的通知顯示，從12日起，茅臺將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺酒計劃，預計投放量達7500噸，將主要投放于經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。就此，有茅臺經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實已收到該通知。

目前市場中，茅臺酒貨源仍較稀缺。中信證券指出，茅臺公司提前放量匹配“雙節(jié)”旺盛需求，控制茅臺價位穩(wěn)定在健康合理水平。

滿足節(jié)日供應提前放量

11日，包括新華社客戶端在內(nèi)的多家媒體報道稱，貴州茅臺將提前執(zhí)行明年一季度計劃，向四大渠道投放共計7500噸茅臺酒。一位廣州茅臺經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，已收到了茅臺方面的相關通知。

之所以提前執(zhí)行明年一季度計劃，貴州茅臺酒銷售公司稱是“考慮元旦、春節(jié)茅臺酒市場消費需求旺盛”。在《通知》中，茅臺酒銷售還要求確保“兩節(jié)”期間茅臺酒市場平穩(wěn)有序。

這已是今年內(nèi)茅臺第二次提前放量。在中秋、國慶假期前，茅臺已在9月提前執(zhí)行2019年第四季度剩余配額。

對茅臺的新動作，中信證券研報指出，2020年的春節(jié)假期較往年有所提前，12月中旬提前執(zhí)行2020年一季度計劃，將較好匹配今年旺季需求釋放的節(jié)奏，保證市場的合理供應。且近期旺季臨近，茅臺批價從前期的2200元回升到2400~2500元，提前放量將調(diào)整市場預期，助力公司較好地控制價格回落至健康合理水平。

但前述茅臺經(jīng)銷商卻分析稱：“這7500噸還無法滿足市場在春節(jié)期間對于茅臺酒的需求，春節(jié)期間茅臺酒的一批價可能還是會維持在每瓶2400元至2500元。”

多種手段維持市場價格穩(wěn)定

今年5月，在貴州茅臺年度股東大會上，茅臺集團董事長李保芳曾明確表示，今年茅臺酒2.6萬噸的投放量是保底量，只會多不會少。除了加大投放外，茅臺今年還通過擴展直銷渠道、強化市場督查等方式平抑茅臺酒的市場價格。

近年來，貴州茅臺為走出對經(jīng)銷商體系的強依賴，陸續(xù)擴大直銷渠道，推進營銷扁平化以平衡利益分配并平抑終端價格。近半年內(nèi)，茅臺除與線上平臺合作之外，還與物美、華潤萬家等線下超市合作，進行平價飛天茅臺酒的投放。

茅臺及相關機構今年還多次強化對經(jīng)銷商的管理和市場整治。今年8月初的貴州茅臺市場工作會上就曾明確提出，茅臺集團將進一步充實茅臺酒銷售公司和集團營銷公司隊伍，為進一步做好市場夯實基礎。同時，茅臺集團將進一步強化市場督察。

但是，茅臺酒供應較市場需求仍有距離，也是目前客觀顯現(xiàn)的現(xiàn)實。茅臺方面也曾多次表示，茅臺酒供求緊張、產(chǎn)品短缺的特征短期內(nèi)不會改變。

今年11月舉行的茅臺海外經(jīng)銷商大會上，茅臺方面還透露，隨著近年來“茅臺熱”風靡全球，茅臺酒在海外市場也出現(xiàn)了供給不足的勢頭。李保芳在該會上再次強調(diào)：“貴州茅臺絕不會因市場短缺而瘋狂漲價。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖