食品飲料行業(yè)TOP30企業(yè)營(yíng)銷專家榜 貴州茅臺(tái)最高

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

2019年12月2日，每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心發(fā)布了《食品飲料行業(yè)上市公司TOP30企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》根據(jù)企業(yè)2018年市值排名（截至2018年收盤），從A股和H股上市食品飲料業(yè)公司中選取TOP30的企業(yè)作為調(diào)查對(duì)象，綜合企業(yè)CSR報(bào)告，企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑微博投票，行業(yè)專家、營(yíng)銷專家、美好商業(yè)研究中心評(píng)分五項(xiàng)指標(biāo)對(duì)包括貴州茅臺(tái)、五糧液、海天味業(yè)、伊利股份等在內(nèi)的30家企業(yè)進(jìn)行了社會(huì)責(zé)任評(píng)估。

在討論企業(yè)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值究竟在其中扮演著什么樣的角色？在投資者、營(yíng)銷專家眼中，企業(yè)市值究竟會(huì)多大程度影響到他們對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任履責(zé)情況的評(píng)判？這些問(wèn)題是美好商業(yè)研究中心在設(shè)計(jì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)估指標(biāo)時(shí)，決定邀請(qǐng)部分營(yíng)銷專家為食品飲料行業(yè)市值排名TOP30的公司進(jìn)行評(píng)分的原因。

通過(guò)對(duì)多位營(yíng)銷專家的評(píng)分結(jié)果分析，可以幫助我們更多地了解到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)價(jià)值在企業(yè)社會(huì)責(zé)任構(gòu)成中扮演的角色，以及現(xiàn)在的企業(yè)在社會(huì)責(zé)任管理與實(shí)踐中是否與幾十年前“經(jīng)濟(jì)價(jià)值是企業(yè)唯一的社會(huì)責(zé)任”的“原始”狀態(tài)有所不同。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯  劉國(guó)梅  制圖）

美好商業(yè)研究中心邀請(qǐng)多位食品飲料行業(yè)營(yíng)銷專家對(duì)食品飲料行業(yè)的30家公司進(jìn)行了社會(huì)責(zé)任評(píng)分，不同的專家對(duì)每家企業(yè)的評(píng)估結(jié)果不同，我們最終取這些專家評(píng)分的平均值對(duì)30家公司進(jìn)行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷專家評(píng)分排名。

整體而言，營(yíng)銷專家對(duì)30家公司社會(huì)責(zé)任的評(píng)估是我們五項(xiàng)評(píng)分指標(biāo)評(píng)估結(jié)果中最樂(lè)觀的。30家企業(yè)中6分（滿分10分）及以上的企業(yè)共28家，僅桃李面包、今世緣兩家企業(yè)評(píng)分在6分以下。也就是說(shuō)，30家企業(yè)在營(yíng)銷專家的評(píng)分結(jié)果中的合格率高達(dá)93.33%。6分及以上的28家企業(yè)中，共17家企業(yè)在6-7.5分（包含6分，不包含7.5分）之間，占總數(shù)的56.67%，還有11家評(píng)分結(jié)果為7.5分及以上，占總數(shù)的36.67%，也是五項(xiàng)評(píng)分指標(biāo)中較高評(píng)分企業(yè)數(shù)最多的。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯  劉國(guó)梅  制圖）

綜合五項(xiàng)評(píng)分指標(biāo)波動(dòng)情況來(lái)看，營(yíng)銷專家對(duì)30家企業(yè)的評(píng)分較小。雖然最高分的貴州茅臺(tái)（8.75分），與最低分的今世緣（5.5分）差值依舊較大（3.25），但30家企業(yè)相鄰名次的分差并不大，皆為0.25分。

根據(jù)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷專家評(píng)分排名前十的企業(yè)與市值排名前十的企業(yè)比對(duì)結(jié)果看來(lái)，營(yíng)銷專家評(píng)分排名前十的企業(yè)中，僅排名第二的青島啤酒和排名第八的廣州酒家市值排名相對(duì)靠后，其余8家包括貴州茅臺(tái)、伊利股份、蒙牛乳業(yè)等都是市值排名前十的企業(yè)。在營(yíng)銷專家評(píng)分排名11-20的企業(yè)與30家企業(yè)的市值排名對(duì)比發(fā)現(xiàn)，其中排名第十三的新希望、排名第十五的達(dá)利食品為市值排名前十的企業(yè)（新希望市值排名第十，達(dá)利市值排名第八），另只有排名排名第十六的瀘州老窖（市值排名第十一）、第十七的古井貢酒（市值排名第十三）、第二十的安琪酵母（市值排名第十九）三家企業(yè)的市值排名在11-20間。由此可見(jiàn)，營(yíng)銷專家對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)估固然看重市值，但其重要程度顯然有限。

此外，對(duì)比30家企業(yè)的營(yíng)銷專家評(píng)分排名和CSR報(bào)告排名可以看出，企業(yè)是否發(fā)布了CSR報(bào)告也是營(yíng)銷專家評(píng)估企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要依據(jù)。營(yíng)銷專家評(píng)分排名前十的企業(yè)中，除貴州茅臺(tái)、海天味業(yè)、廣州酒家3家企業(yè)外，其余7家企業(yè)均發(fā)布了CSR報(bào)告，且是CSR報(bào)告披露率排名前十的企業(yè)；營(yíng)銷專家評(píng)分排名最后七名的企業(yè)中（即得分為6分及以下的企業(yè)），除山西汾酒、梅花生物2家外，倒數(shù)最后五名的迎駕貢酒、華寶股份、口子窖、桃李面包、今世緣5家企業(yè)均未發(fā)布CSR報(bào)告。

根據(jù)五個(gè)細(xì)分類別的企業(yè)在社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷專家評(píng)分排名表的分布情況可以看出，乳業(yè)、啤酒類企業(yè)評(píng)分相對(duì)較好；11家白酒類（張?jiān)為葡萄酒業(yè)，但為了方便統(tǒng)計(jì)歸入白酒類）企業(yè)中，除貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份外，其余8家大多排名在中偏后的位置；10家食品綜合類企業(yè)分布較散，僅廣州酒家（第八）、雙匯發(fā)展（第九）排名前十中靠后的位置，另有4家企業(yè)排名在11-20間，剩余4家排名在21-30間；3加調(diào)味品企業(yè)，除海天味業(yè)外，中糧糖業(yè)與中炬高新成績(jī)相對(duì)較差，排名在21-30之間。

總體而言，營(yíng)銷專家對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)估，看重市值，也看中CSR報(bào)告，且其評(píng)估結(jié)果與企業(yè)社會(huì)責(zé)任綜合五項(xiàng)指標(biāo)得出的最終排名保持了較強(qiáng)的一致性。

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)