人均收入增速放緩引發(fā)消費下行？實物、服務(wù)、業(yè)態(tài)升級、下沉市場力挺消費升級

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

消費已是中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。2018年，中國社會消費品零售總額跨過5.5萬億美元大關(guān)，僅略低于美國同期的6萬億美元。同時，中國的消費升級進程也在持續(xù)推進，居民的消費結(jié)構(gòu)正從基礎(chǔ)的吃穿型消費向發(fā)展和享受型消費升級。

消費升級折射著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。但具體來說，我國的消費升級，到底體現(xiàn)在了哪些方面？

11月30日，蘇寧金融研究院、中國人民大學(xué)國際貨幣研究所聯(lián)合發(fā)布《中國居民消費升級報告（2019）》（以下簡稱“《報告》”）顯示，從實物類、服務(wù)類、業(yè)態(tài)類和下沉市場四個維度可以看出，我國當(dāng)前的消費升級趨勢明顯。

同時《報告》顯示，從2019年全國各省市自治區(qū)居民消費升級綜合水平來看，北京、上海、浙江、江蘇、廣東仍為第一梯隊；廣西、云南、陜西、貴州、江西、新疆、甘肅、山西、黑龍江、西藏位于第三梯隊；其他省市區(qū)處于第二梯隊。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫在解讀《報告》時表示，居民收入水平的提升驅(qū)動消費品類升級，而新技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動了消費者消費體驗的升級，相互作用下，中國居民的消費升級發(fā)展水平正穩(wěn)步提升。

人均收入增速放緩引發(fā)消費下行擔(dān)憂？

消費升級已是我國消費市場的大勢所趨，但也可以看到，國家統(tǒng)計局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國居民人均可支配收入22882元，扣除價格因素，實際增長6.1%，低于同期6.2%的GDP增速，也低于去年同期6.6%的實際增長。這也引發(fā)了部分人士對收入增速放緩和消費市場下行的擔(dān)憂。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫解讀《中國居民消費升級報告（2019）》

圖片來源：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝

對此，付一夫表示，雖然受宏觀經(jīng)濟下行壓力增大等因素影響，居民收入增速有逐漸放緩的趨勢，但總體上看，居民收入與GDP仍然保持了同步增長的態(tài)勢，且6.1%和6.2%的差距不大，這反映了中國居民切實享受到了經(jīng)濟增長帶來的紅利。至于未來居民收入增長態(tài)勢如何，歸根結(jié)底要取決于國民經(jīng)濟未來發(fā)展形勢。目前來看，中國經(jīng)濟整體上平穩(wěn)發(fā)展且韌性十足。

不止于此，付一夫還表示，當(dāng)前我國居民的消費升級水平也在穩(wěn)步提升。

根據(jù)《報告》，全國居民消費升級綜合指數(shù)由2013年的0.341，上升至2019年的0.378，年均增速約1.73%。據(jù)了解，中國居民消費升級指數(shù)，是通過融合有關(guān)官方宏觀和行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從多個維度來對中國居民消費升級結(jié)構(gòu)及質(zhì)量的發(fā)展趨勢進行量化評估。

具體來說，全國居民消費升級綜合指數(shù)的演變趨勢集中體現(xiàn)在了四個方面，包括經(jīng)濟基礎(chǔ)不斷增強，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化；宏觀層面居民消費升級形勢向好；實物類與服務(wù)類消費升級態(tài)勢穩(wěn)??；線上線下蓬勃發(fā)展，消費業(yè)態(tài)不斷進步。

“中國經(jīng)濟未來發(fā)展的增長點，一方面在于科技，另一方面在于擴內(nèi)需。”付一夫表示，居民收入水平提升驅(qū)動消費品類升級，新技術(shù)的應(yīng)用則驅(qū)動了消費體驗升級?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、電子商務(wù)的普及以及新零售的風(fēng)起云涌，不僅讓消費者的消費方式變得豐富多彩，也使得消費者收獲了更為方便、快捷和酷炫的購物體驗，相較于以往單一的買賣商品，消費正成為消費者生活方式的體現(xiàn)。

實物、服務(wù)、業(yè)態(tài)、下沉四維度力挺消費升級

居民的消費升級可以從消費市場上的種種變化得到驗證。對此，《報告》中顯示，這些變化可以大致總結(jié)為實物類、服務(wù)類、業(yè)態(tài)類和下沉市場四個維度。

就實物類消費而言，《報告》中稱，隨著生活日用品的品質(zhì)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，智能家居、智能電子產(chǎn)品正成為流行趨勢，消費升級趨勢明顯；同時，交通工具消費呈現(xiàn)出市場化、高端化趨勢，新能源汽車、豪華小轎車消費增長趨勢向好；此外，美妝護膚品、高端美容儀、奢侈品也受到消費者追隨。

服務(wù)類消費則是近年來我國經(jīng)濟增長中的新亮點。對此，《報告》顯示，消費者對在線教育、在線理財?shù)南M支出占比逐年提升；在大眾餐飲方面，消費者越發(fā)注重就餐環(huán)境與氛圍，新餐飲消費需求進而對商家提出了更高的、全鏈條式的要求；藝術(shù)熏陶、影院觀影等多樣化的休閑娛樂選擇成為消費市場上的新亮點；此外，知識付費興起、早教行業(yè)和休閑旅游行業(yè)發(fā)展，以及醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域也正成為消費熱點。

消費升級的趨勢不只體現(xiàn)在消費品類上，隨著商業(yè)業(yè)態(tài)的升級，也進一步推動了居民的消費升級。《報告》中提出，網(wǎng)絡(luò)購物當(dāng)前仍處于高速增長的黃金期，同時，隨著各類零售新物種涌現(xiàn)，跨場景融合趨勢明顯，消費者購物體驗顯著提升；此外，諸如點播影院、抓娃娃機、線下迷你KTV等新興業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

另外，在下沉市場中，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應(yīng)地，農(nóng)村居民人均消費支出實際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民；同時，由于房貸、房租、車貸壓力較小，三線城市與農(nóng)村居民的消費信心更加強烈；另外，隨著跨境電商的發(fā)展，海淘在下沉市場越發(fā)盛行；此外，“小鎮(zhèn)青年”在游戲、直播、短視頻等泛娛樂領(lǐng)域的消費也有顯著提升。

對于上述變化，付一夫在解讀《報告》時表示，消費升級背后是消費人群的變化。尤其是隨著中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴大，這部分人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，對于生活的需求不再局限于過往對于物質(zhì)層面的追求，消費理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足自身情感需求的消費”，且相較于關(guān)注奢侈品更偏向于高性價比、高質(zhì)量商品，他們已成為品質(zhì)消費的重要推動力。