2019賽事總獎金4800萬 三歲KPL往城市“下沉”

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

9月的上海，“秋老虎”正在侵蝕人們的感官，空氣里悶熱異常。11日傍晚，在上海靜安體育中心，一群拿著應(yīng)援海報的活力少女正在往場館走去，她們要去看的，并非明星演唱會，而是2019王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）秋季賽常規(guī)賽第一場比賽，首先上場對決的是人氣頗高的eStarPro和RW俠兩支戰(zhàn)隊。

就在前一天，KPL舉辦了三周年慶典，當(dāng)年《王者榮耀》席卷全國的現(xiàn)象依然歷歷在目，但似乎有點難以置信的是，依托這款國民手游而打造的移動電競賽事KPL已經(jīng)走過3年。

“三周年對于體育賽事來說很短，在電競這個領(lǐng)域三年似乎也不短了，對于一款游戲特別是一款手游來說，三年挺長，能夠活過三年的手游好像也不多。”KPL聯(lián)盟主席張易加在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，KPL來到了新的起點，未來賽事運營方向?qū)⒏泳劢褂^眾需求。

2019總獎金已達4800萬

2018年，王者榮耀職業(yè)賽事體系全年內(nèi)容觀看量突破170億，年同比提升65%。2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達3億，年同比提升26%。

圖片來源：主辦方提供

發(fā)展三年的KPL已經(jīng)成為移動電競的代表性賽事，如果說KPL是騰訊的一場移動電競實驗，那么三歲的KPL起碼證明了這一實驗取得了階段性成果。2019年，無論是賽事運營，還是商業(yè)化進展，或者說在整體版圖上的全球進擊，KPL都有較大的變化。每經(jīng)記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，目前2019年KPL全年的賽事總獎金已經(jīng)達到了4800萬元，這是不含冬季冠軍杯的獎金額度。

對于王者榮耀電競比賽來說，能夠不斷發(fā)展的基座是游戲的穩(wěn)定發(fā)展。此前的騰訊財報中，騰訊表示《王者榮耀》在一月份發(fā)布了內(nèi)容更新，提升了用戶活躍度，也促進了付費用戶數(shù)及收入同比增長。

每經(jīng)記者在秋季賽現(xiàn)場看到，目前KPL賽事已經(jīng)覆蓋了vivo、上汽大眾、Five無糖口香糖，黑鯨 HLA JEANS、統(tǒng)一冰紅茶等不同行業(yè)的贊助商，橫跨手機、汽車、食品、服裝等多個行業(yè)。2018年6月，在2018全球電競運動領(lǐng)袖峰會上，騰訊官方宣布了KPL當(dāng)時的贊助總費用已超過1億元，達到了中國頭部體育賽事的水平。

張易加向記者表示，三年前王者榮耀剛開始做電競，商業(yè)化是1.0階段，追求的是曝光，品牌找到熱點，然后做一個電競的合作?，F(xiàn)在則是處于2.0階段，開始有內(nèi)容植入，除了聯(lián)賽曝光合作，從個個維度找到比較生態(tài)型的合作方式。接下來，要走到3.0階段，參與方是共創(chuàng)模式。

所謂的共創(chuàng)模式，按照張易加的解釋，就是電競的賽事?lián)碛蟹胶秃献鞣揭黄鹪谀骋粋€領(lǐng)域，基于本身電競消費者觀眾的需求，創(chuàng)造一些內(nèi)容或者商品，可能是定制化或者更加貼合用戶需求以及情感需要的內(nèi)容以及相應(yīng)的服務(wù)。

從賽事上看，資源有限，容納過多贊助商，賽事資源會不會出現(xiàn)不夠分的情況？對于這一點，張易加表示，賽事里空間有限，但是借鑒傳統(tǒng)體育的做法，會探索賽場之外的合作空間。“比如說針對職業(yè)運動員所需要的生活和訓(xùn)練上的需求來開展商業(yè)合作的拓展是我們覺得非常有效的一個方向。”

未來深耕中國 海外野心不減

《世界與中國：2019年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年，全球電子競技市場規(guī)模首次超過10億美元，中國營收占比全球第二僅次于北美市場，中國電競用戶將達到3.5億。

三年生日過后，王者榮耀的電競賽事未來將如何發(fā)展備受關(guān)注。對于下一步的規(guī)劃，張易加告訴每經(jīng)記者，“下一步從聯(lián)賽本身來講，還是希望能夠深耕中國市場，能夠把跟中國本身文化的傳承、表達出來，針對于中國本身市場的特點去做更多深入的運營。”

和城市的結(jié)合將是一個非常重要的方向。今年，eStarPro落地武漢，成為KPL首個擁有主場的戰(zhàn)隊，這對聯(lián)盟來說，無疑是一次重要的嘗試。每經(jīng)記者注意到，地域化和城市化一直是騰訊電競希望去實現(xiàn)的目標(biāo)，但是KPL顯得走得非常謹(jǐn)慎，甚至可以說是保守。

圖片來源：主辦方提供

對于戰(zhàn)隊城市化落地，張易加解釋稱，聯(lián)盟是真的希望把聯(lián)賽跟城市文化深入結(jié)合，來打造更加長期的，并且能把城市文化和電競這樣一種新興運動結(jié)合起來的方式，讓更多中國老百姓看懂電競，能夠了解電競，參與電競，從而讓本身賽事生命力變得更強。這樣的目標(biāo)，也需要發(fā)展周期，“接下來會花大力氣去做很多工作。”

《王者榮耀》建立了聯(lián)賽和杯賽交替的整體格局。據(jù)了解，王者榮耀電競的海外擴張計劃也會逐步推進。今年8月10日，2019年王者榮耀世界冠軍杯總決賽在深圳決出了首個冠軍，冠軍獎金就高達1344萬元。接下來，王者榮耀賽事在海外會做更多投入性的工作。

針對國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)規(guī)范性尚待提升的行業(yè)問題，KPL也有新的動作，9月10日，騰訊和廣州體育學(xué)院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望進一步完善電競從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。