華為殺入電視領(lǐng)域 能否給行業(yè)帶來(lái)變革？

每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月10日14時(shí)左右，東莞下了一場(chǎng)暴雨，榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)正在進(jìn)行觀眾簽到，突如其來(lái)的大雨將每個(gè)人都淋濕了，但誰(shuí)也沒(méi)有說(shuō)離開(kāi)，對(duì)于這塊屏幕，大家期待了很久。

暴雨仍在持續(xù)，發(fā)布會(huì)如期舉行。榮耀總裁趙明在現(xiàn)場(chǎng)正式揭開(kāi)了智慧屏的神秘面紗，55英寸全面屏、4K UHD圖像顯示、機(jī)身最薄6.9mm、6*10W揚(yáng)聲器、升降式AI攝像頭、智能語(yǔ)音交互以及最大亮點(diǎn)——鴻蒙操作系統(tǒng)。

“榮耀智慧屏是未來(lái)多設(shè)備的交互中心。”趙明稱，“這是鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)在大屏上的應(yīng)用和體現(xiàn)，它將打造以家庭為中心的分布式的超級(jí)終端。鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)提供了跨設(shè)備無(wú)縫連接、多終端協(xié)同、高性能低時(shí)延，讓我們家庭的各種終端能夠融合在一起”。

2019年以來(lái)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)正式確認(rèn)“1+8+N”策略作為今后5年的重點(diǎn)，智慧屏的發(fā)布對(duì)內(nèi)是華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)的重要一環(huán)，對(duì)外則是對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的沖擊和帶動(dòng)。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“看到華為在做電視，很多廠商會(huì)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)更有發(fā)展、入口價(jià)值更加重要，可能會(huì)帶來(lái)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品戰(zhàn)或營(yíng)銷戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)電視向多終端控制、信息交互，甚至社交等功能方向發(fā)展”。

鴻蒙系統(tǒng)首款終端

“智慧屏不是電視，而是電視的未來(lái)。”在發(fā)布智慧屏?xí)r，榮耀就將其與傳統(tǒng)的電視區(qū)分開(kāi)來(lái)，并賦予“智慧屏”這一新名詞。趙明曾在7月中旬的媒體溝通會(huì)上表示，“幾年前，我們就明確指出，榮耀和華為不會(huì)做傳統(tǒng)電視，因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)電視而言，這個(gè)行業(yè)總的來(lái)說(shuō)不是很好，怎樣用科技帶領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行新的一次產(chǎn)品定義上的突破、創(chuàng)新上的突破、體驗(yàn)上的突破，這是我們發(fā)布‘智慧屏’這個(gè)品類整體思考的過(guò)程。”

在消費(fèi)者看來(lái)，華為進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)，為漸漸失去存在感的客廳C位提供了想象空間；而早已在存量市場(chǎng)經(jīng)歷一波又一波價(jià)格戰(zhàn)的電視機(jī)廠商們，也等待著華為入局推陳出新。

8月10日，榮耀智慧屏發(fā)布成為當(dāng)日華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上最受關(guān)注的議程，華為也特意選在發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)的東莞籃球中心繼續(xù)發(fā)布智慧屏，這里場(chǎng)地大，容納的觀眾更多。按照慣例，榮耀的發(fā)布會(huì)一般是由其總裁趙明演講完全程，而智慧屏發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)還請(qǐng)到了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東站臺(tái)。

“應(yīng)該說(shuō)過(guò)去傳統(tǒng)電視的功能，看電影、看視頻只是它（指智慧屏）其中一項(xiàng)功能而已，所以我們說(shuō)智慧屏將會(huì)改寫(xiě)這個(gè)時(shí)代。”余承東說(shuō)。他強(qiáng)調(diào)，榮耀智慧屏是搭載了華為鴻蒙操作系統(tǒng)的第一款產(chǎn)品。

隨后，趙明演示了智慧屏的多屏互動(dòng)功能，不僅支持手機(jī)輕觸NFC投屏至電視，還可以將智慧屏上的內(nèi)容抓取在手中，即反向投屏。趙明稱，“這一次的鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)，大家可以看到它的核心理念是可以互為終端和互為外設(shè)，這一次我們演示的這種多屏的互動(dòng)與交互的能力，是鴻蒙操作系統(tǒng)一個(gè)核心能力。未來(lái)，手機(jī)和智慧屏之間的互動(dòng)會(huì)融為一體。”

此外，智慧屏如手機(jī)一樣配備了升降式前置攝像頭，使其擁有了視頻通話的功能。榮耀主要將此應(yīng)用放置在家庭場(chǎng)景中，稱“中秋節(jié)將至，智慧屏能讓游子與父母進(jìn)行一場(chǎng)遠(yuǎn)程的聚會(huì)”。有意思的是，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，榮耀的老對(duì)手小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍即放出小米電視視頻通話內(nèi)測(cè)視頻。

而智慧屏的另一獨(dú)特之處在于，其搭載了華為自研的三顆智慧芯片：麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及鴻鵠智慧顯示芯片。趙明表示：“智慧屏能夠與手機(jī)等其他設(shè)備互為外設(shè)、互為終端、互為中心的定位，就要求它要有多線條的處理能力、很強(qiáng)的圖形處理能力、AI人工智能處理能力、語(yǔ)音識(shí)別能力等一系列的能力，它要成為一個(gè)高速的通訊能力中心，這些都是我們對(duì)于這款產(chǎn)品的構(gòu)思……所以，大家可以看到，我們就是希望加速迭代和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)酵和升級(jí)”。

▲華為“1+8+N”戰(zhàn)略以手機(jī)為中心實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧化

為何要做電視？

對(duì)于華為整個(gè)業(yè)務(wù)體系來(lái)說(shuō)，電視其實(shí)是集團(tuán)業(yè)務(wù)下消費(fèi)者業(yè)務(wù)中的一個(gè)小板塊，而華為作為通信廠商巨頭，跨界至電視領(lǐng)域真是為了在傳統(tǒng)電視行業(yè)中分一杯羹嗎？

有華為內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“華為想要實(shí)現(xiàn)的是多種設(shè)備（手機(jī)、平板、電視、手表等）之間的交互，比如科幻電影中常見(jiàn)的，科學(xué)家僅僅滑動(dòng)一下屏幕就能將內(nèi)容呈現(xiàn)在其他設(shè)備上，而這也正是華為推出鴻蒙系統(tǒng)的初衷。電視作為華為整個(gè)IoT策略中的一環(huán)，在其他設(shè)備還未推出、IoT框架還沒(méi)搭好時(shí)，消費(fèi)者可能無(wú)法看到全貌。”

也就是說(shuō)，華為并不只是著眼于電視產(chǎn)業(yè)，而是寄希望于通過(guò)電視這一客廳C位終端，來(lái)作為核心控制整個(gè)家庭的智能家居狀態(tài)。

對(duì)于為何選擇自研，趙明表示：“我們的想法是提升（電視）價(jià)值，要讓它集成更多的功能，成為家庭中心，在跟行業(yè)廠家溝通交流之后，發(fā)現(xiàn)無(wú)法解決‘打造全場(chǎng)景的智慧生活’場(chǎng)景，也就是說(shuō)電視這一環(huán)斷了，到客廳這里就走不過(guò)去了。我們就把這一塊補(bǔ)起來(lái)，再牽引行業(yè)往這個(gè)方向發(fā)展，我們未來(lái)肯定會(huì)開(kāi)發(fā)很多功能出來(lái)。”

位于華為深圳坂田基地的方舟實(shí)驗(yàn)室，已完整地搭建了一套智能家居系統(tǒng)。按照華為公布的數(shù)據(jù)，自2015年啟動(dòng)至今年初，華為iLink智能家居平臺(tái)已經(jīng)積累了2000多萬(wàn)用戶、接入100多個(gè)品類、與150多家廠家合作、覆蓋500多款產(chǎn)品；而接入HiLink協(xié)議的WiFi類智能家居設(shè)備已達(dá)400萬(wàn)臺(tái)左右，實(shí)現(xiàn)了4億APP連接。

據(jù)方舟實(shí)驗(yàn)室的工作人員介紹，實(shí)驗(yàn)室中展示的設(shè)備全是其他品牌的，也就是“1+8+N”中的“N”，而“8”里面能與人實(shí)現(xiàn)交互的入口共有7個(gè)：車機(jī)、筆記本電腦、平板、智能音箱、智慧屏、手環(huán)、智能眼鏡，路由器不是入口，因?yàn)闊o(wú)法產(chǎn)生交互。

華為能否給行業(yè)帶來(lái)新希望

按照榮耀總裁趙明的說(shuō)法，當(dāng)華為宣布進(jìn)入電視行業(yè)時(shí)，業(yè)內(nèi)玩家并沒(méi)有表示排斥，而是都很歡迎。“這也得益于之前我們很早就開(kāi)始和行業(yè)內(nèi)的合作伙伴溝通，把我們進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的意圖跟大家進(jìn)行了交流，我們做的不是傳統(tǒng)電視，而是希望用科技的創(chuàng)新，注入新的功能。”

實(shí)際上，這幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌攜資本介入大打價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)被打得孱弱不堪。樂(lè)視、暴風(fēng)遇到重大危機(jī)，傳統(tǒng)電視企業(yè)的業(yè)績(jī)也不好看。

2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，頭部幾家電視企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)方向由國(guó)內(nèi)主市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至海外。例如創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）積極開(kāi)拓亞非歐等地區(qū)市場(chǎng)，其中中東和非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。TCL電子（01070，HK）去年全年在海外市場(chǎng)電視機(jī)銷量達(dá)1821萬(wàn)臺(tái)，同比提升近三成。同時(shí)，各個(gè)家電企業(yè)試圖通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略布局，通過(guò)多元化投資讓企業(yè)擺脫困境，四川長(zhǎng)虹（600839，SH）、海信電器（600060，SH）等企業(yè)的營(yíng)收涉及白電業(yè)務(wù)，后者的盈利也在一定程度上緩解了企業(yè)壓力。

中金公司認(rèn)為，彩電行業(yè)對(duì)于智慧屏的期待勝于擔(dān)憂。“彩電行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊，目前已經(jīng)處于低谷，行業(yè)期待變革；如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費(fèi)者認(rèn)同，彩電企業(yè)可以迅速模仿，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。”

不過(guò)，中金公司也在研報(bào)中稱，智能電視的創(chuàng)新理念在2012年的時(shí)候就已經(jīng)完成，華為提出的電視功能并沒(méi)有超出當(dāng)時(shí)的理念，并且智能電視目前僅視頻功能是成熟的，其他的交互功能體驗(yàn)并不成熟，而華為電視的交互功能細(xì)節(jié)體驗(yàn)有待消費(fèi)者反饋。

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來(lái)，華為推出的智慧屏將會(huì)使電視的家庭中心地位更加集中，此外，其他廠商看到華為都在做，也會(huì)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)會(huì)更有發(fā)展前景，電視的入口價(jià)值更加重要。對(duì)于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，會(huì)帶來(lái)新一輪的產(chǎn)品戰(zhàn)或營(yíng)銷戰(zhàn)，而智慧屏概念的提出，也會(huì)推動(dòng)電視向多終端控制、信息交互，甚至社交等功能的革新和發(fā)展。

如閆占孟所說(shuō)，目前各大手機(jī)廠商都在積極研發(fā)電視產(chǎn)品，一加CEO劉作虎去年9月就通過(guò)微博宣布一加將從智能電視入手，以探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，OPPO在去年7月收購(gòu)美國(guó)音頻巨頭杜比20多項(xiàng)專利，據(jù)傳也將入局智能電視，vivo方面并未透露具體消息，但或許也在思考進(jìn)入電視行業(yè)的可能性。

相較傳統(tǒng)電視沒(méi)落，智能電視仍在緩慢發(fā)展。據(jù)IDC《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2019年第一季度中國(guó)智能電視市場(chǎng)出貨量為1084萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%。未來(lái)智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)出貨量將達(dá)到4938萬(wàn)臺(tái)。