“消失”的電視：開(kāi)機(jī)率只有30% 何以重回客廳“C位”

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“這次新房不打算買電視了，買個(gè)投影儀好了。”盡管家里長(zhǎng)輩在勸說(shuō)，王芳還是沒(méi)有購(gòu)置電視的打算。在她看來(lái)，電視并不常用，沒(méi)有購(gòu)置的必要。

持王芳這樣想法的消費(fèi)者并不少見(jiàn)。近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人將電視排除在家電購(gòu)置清單外。即便是購(gòu)置電視，也僅僅是因?yàn)?ldquo;感覺(jué)客廳應(yīng)該買臺(tái)電視”。電視，正逐漸失去其“客廳中心”的地位。

誰(shuí)還在看電視？對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)既無(wú)奈又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

電視不再是唯一選擇

上世紀(jì)80年代，對(duì)于那時(shí)的中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，買臺(tái)黑白電視都是一件大事，它代表了一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)水平。彼時(shí)的電視，是家庭客廳娛樂(lè)的中心，一家人都爭(zhēng)搶著觀看節(jié)目。

然而，隨后的三四十年里，電視行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數(shù)，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越少。

“隨著近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端帶來(lái)多元化的娛樂(lè)方式，移動(dòng)端設(shè)備使用更靈活，內(nèi)容更豐富，電視用戶的時(shí)間逐漸被分流。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院于4月發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書(shū)》顯示，95后每天使用手機(jī)的時(shí)間為8.33小時(shí)，其中社交用時(shí)最長(zhǎng)，接近2小時(shí)。

與之相對(duì)的，是電視日均開(kāi)機(jī)率持續(xù)大幅下降，每日開(kāi)機(jī)時(shí)間大大縮短。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

奧維云網(wǎng)分析稱，智能手機(jī)擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場(chǎng)景，可以說(shuō)幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機(jī)體積小，攜帶方便，接收方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優(yōu)勢(shì)是電視和電腦無(wú)法比擬的，對(duì)傳統(tǒng)的電視和電腦產(chǎn)品都產(chǎn)生了巨大沖擊，形成全面擠壓。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

擁擠的智慧大屏賽道

電視廠商聚會(huì)，總會(huì)提到的一個(gè)問(wèn)題，那就是“年輕人不看電視怎么辦？”，彼時(shí)，嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)總是突然沉默。

為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術(shù)水平的更新?lián)Q代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術(shù)產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。

數(shù)據(jù)顯示，人工智能電視市場(chǎng)滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%；2018年上半年線上34.3%、線下28.6%；2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一臺(tái)32英寸的主流品牌智能電視價(jià)格不超700元，智能電視已逐步普及。

在跨過(guò)“單品智能”階段后，電視廠商又開(kāi)始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發(fā)布會(huì)上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。同樣在4月，創(chuàng)維也正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)大屏AIoT生態(tài)。

除了傳統(tǒng)的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價(jià)值也吸引著眾多廠商跨界進(jìn)入。上半年行業(yè)內(nèi)多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。當(dāng)時(shí)多位電視廠商高層向記者表示：“華為不是不可以布局電視領(lǐng)域，而是沒(méi)必要，電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)太激烈，獲利空間太低。”

2019年6月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會(huì)上公布了5G時(shí)代華為的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。

7月初，有行業(yè)人士向記者表示：“華為電視其實(shí)早就做好了，但是他們內(nèi)部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創(chuàng)新。事實(shí)上，在電視領(lǐng)域，大家已經(jīng)失去了對(duì)電視創(chuàng)新的期待。如果華為推出電視，但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的創(chuàng)新力度，后面就很難再推進(jìn)下去。”

7月15日，華為子品牌榮耀終于發(fā)布新品類“智慧屏”。盡管榮耀將其定位為“智慧屏”，但是行業(yè)普遍認(rèn)為榮耀的“智慧屏”并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日，首款“智慧屏”產(chǎn)品正式發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的確強(qiáng)化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內(nèi)置了芯片，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過(guò)。”

榮耀總裁趙明此前表示：“當(dāng)前很多商業(yè)都是圍繞手機(jī)展開(kāi)，手機(jī)可以說(shuō)是個(gè)人生活的中心。未來(lái)，則會(huì)有個(gè)人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個(gè)中心包括影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心及多設(shè)備交互中心等4方面。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準(zhǔn)電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

群智咨詢（Sigmaintell）總經(jīng)理李亞琴此前接受記者采訪時(shí)表示：“從產(chǎn)品和用戶的需求來(lái)看，大屏相較于音箱更具優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榇笃量梢酝ㄟ^(guò)SOC升級(jí)與創(chuàng)新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結(jié)合的產(chǎn)品想象空間是非常大的。”

8月9日，海信也發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為，電視機(jī)正處于“強(qiáng)化”和“取代”的交錯(cuò)期，強(qiáng)化的是“地位”，取代的是“形態(tài)”。客廳大戰(zhàn)再喧鬧，電視機(jī)作為家庭中心的地位不會(huì)改變。

而在揭美娟看來(lái)，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯(lián)系，優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)；二是拓展更多的使用場(chǎng)景，娛樂(lè)、購(gòu)物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。

“電視廠商在努力創(chuàng)新，手機(jī)廠商也沒(méi)有閑著。如今手機(jī)功能已經(jīng)很強(qiáng)大了，如果電視沒(méi)有更大的創(chuàng)新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。據(jù)說(shuō)后續(xù)華為品牌也要發(fā)智慧屏，到時(shí)可能會(huì)有更大的創(chuàng)新，但是電視市場(chǎng)想回到?jīng)]有智能手機(jī)的時(shí)代，幾乎是不可能了。”家電觀察人士劉步塵說(shuō)。