單身已經(jīng)夠難了，還要被收割

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美    

今年的七夕，打開方式有些不同尋常。

昨天，微信官方專門發(fā)布聲明，七夕沒有調(diào)整紅包200元限額——就在幾個月前的“2·14”情人節(jié)以及“5·20”當天，微信都調(diào)高限額，以便于用戶表達“愛意”。

圖片來源：微博截圖

一年來一次的“扎堆領(lǐng)證”似乎也熱度漸消。在一些城市，往常凌晨就開始排起長龍的民政局，到了上午上班時間仍人跡寥寥，讓早早就在民政局門口“備戰(zhàn)”的情侶大呼“崩潰”。

與婚戀話題逐漸降溫相比，單身群體受到的關(guān)注與日俱增?；閼俳挥丫W(wǎng)站一如既往拿出不同報告，論證“哪座城市單身最多”；而今年，加入這場比拼的還有電影票務(wù)平臺、招聘平臺、旅游平臺……在全國超2億單身男女中，勢必要拉開一番“單身經(jīng)濟”的競爭。

瑟瑟發(fā)抖的“單身貴族”們，你們（的錢包）怕了嗎？

“高階”孤獨玩家

當單身成了一種“經(jīng)濟”，單身人群越多的地方，自然越受資本青睞。

探探、百合網(wǎng)等交友平臺，收割了第一波流量。百合網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，北京、廣東、四川、上海、山東是全國前五大“單身重災(zāi)區(qū)”，而一線城市則是“重中之重”。

圖片來源：百合網(wǎng)

而根據(jù)探探提供的數(shù)據(jù)，江西（35.91%）、廣西（34.65%）、內(nèi)蒙古（34.44%）、廣東（33.77%）、福建（33.24%），榮登最“寂寞”省份。

當然，數(shù)量不能完全與購買力畫上等號。不同地區(qū)的單身人群，消費取向也不盡相同。

去年，隨手記分析其用戶七夕一周的消費時發(fā)現(xiàn)，通過點外賣解決獨自吃飯問題的單身人群中，有16.06%來自廣東，緊隨其后的是上海與北京。

圖片來源：隨手記

網(wǎng)上流傳著一份“國際孤獨等級表”，從一個人吃飯、一個人看電影到一個人做手術(shù)，“孤獨值”不斷增加。

如果說獨自吃飯對單身一族而言只能算“低階”挑戰(zhàn)，如今，越來越多的“高階”玩家開始入場。

比如，處于孤獨等級表第四級的“獨自觀影”，對許多人來說早已習以為常。近日，淘票票和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布針對觀影人群的《95后“單身”地圖》，在95后單身群體中，觀影人數(shù)最多的來自威海、北京、濟南三市，而在前十名城市中，有5個都是山東城市。此外，文藝片愛好者構(gòu)成單身觀影人群的主要力量。

圖片 來源：淘票票

更敢于挑戰(zhàn)自我的單身人士，在隨處都是情侶的七夕毅然選擇獨自出行。根據(jù)攜程度假產(chǎn)品訂單數(shù)據(jù)，在七夕一人出游的游客與情侶不相上下，各占9%和10%，他們更多來自上海、北京、廣州、成都、西安等地，與情侶相比，他們更傾向于選擇大城市而非游山玩水，上海、北京、西安、廣州、杭州、重慶、成都、珠海、深圳、三亞構(gòu)成十大單身旅游勝地。

單身人士的消費能力從何而來？

58同城發(fā)布的《2019職場單身人才調(diào)研報告》刻畫了另一類“過勞單”人群，單身“碼農(nóng)”（計算機/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)單身人才）毫無疑問登頂單身職業(yè)人士榜首。但與想象有所出入的是，49.6%的職場單身人才是中層管理者，且大都來自一線城市。

在工作之余，他們作為高凈值人群，自然也構(gòu)成單身經(jīng)濟的“頂梁柱”。

越單身，越精致

紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格（Eric Klinenberg）曾指出：“現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)將注意力從夫妻和家庭轉(zhuǎn)移到單身人士身上，因為比起有伴侶的人，單身人士更能刺激經(jīng)濟，愿意花費更多可支配資金。”

今年初，國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心發(fā)布的2019年《單身經(jīng)濟專題分析報告》顯示，占全國總?cè)丝?5%的2.2億單身人口中，“月光”幾乎成為常態(tài)。比起一線、新一線和二線城市40%的“月光族”，四、五線城市單身族消費理念更為超前，月光比例高達76%。

這不僅是國內(nèi)趨勢，更是全球常態(tài)。在意大利，單身人士比2-5人的普通家庭人均飲食消費多出71%；而在英國，單身群體的年支出比擁有伴侶的人多5000英鎊。沒有家庭負擔的單身人士更舍得在自己身上“砸錢”，他們注重提升心理狀態(tài)、講究消費體驗。

不少人開始習慣于把“精致的豬豬女孩/男孩”掛在嘴邊。能買吸塵器就不用掃帚；吃完牛油果又要吃藜麥；100塊錢一張的面膜用起來絲毫不心疼；口紅兩三只不夠，要集齊全套……總之，“只買貴的、不買對的”。

“為什么要找對象？是游戲不好玩，還是手機沒電了？”物質(zhì)的極大滿足和外賣等業(yè)態(tài)的誕生，“單身一時爽，一直單身一直爽”似乎成了定律。

圖片來源：微博截圖

“精致”生活的另一面，是單身社交的涌現(xiàn)。

希爾頓集團副總裁蘭迪•蓋恩斯曾提出“socially alone”概念。他發(fā)現(xiàn)，酒店中的單身人群比起在房間內(nèi)，更喜歡停留在公共區(qū)域。他們并非一定需要社交，但更傾向于身處社交環(huán)境當中。這種獨自一人、渴望社交又不想刻意與人交流的狀態(tài)，幾乎是單身人士的一個常態(tài)。

有人指出，相比傳統(tǒng)賣場和小賣部，便利店是一種更接近“單身經(jīng)濟”的業(yè)態(tài)。它天然與家庭式消費不同，24小時開放可以讓勞累一天的上班族獲得短暫的個人時間——在更適合家庭一起采買的大賣場，難得有這樣安靜的公共空間。

國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心另一篇研究報告指出，在開辟單身社交新領(lǐng)域上，95后似乎更有心得：他們以一種“人設(shè)”文化重構(gòu)社交形式，例如“語C”（語言Cosplay）、Pia戲（聲音扮演）、PARO（同人創(chuàng)作）等社交性角色扮演，滿足了95后單身人群的“非面對面”社交需求。

單身友好城市

隨著時代發(fā)展，單身人士愈加能夠在城市中找到同類和歸屬感。近年來，一波便利店建設(shè)潮在各大城市興起。去年底，北京市商務(wù)委員會等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步促進便利店發(fā)展的若干措施》，計劃在2020年達到6000家以上便利店。

對于單身而言，生活狀態(tài)或許仍不算理想。他們總是有意無意受到來自社會與家庭的“惡意”、甚至不得不與各類中國式相親、職場歧視斗法……單身經(jīng)濟的出現(xiàn)，讓“單身”二字不僅作為貶義詞存在——他們帶來的經(jīng)濟效益遠超預(yù)期。

但這顯然還不夠。上文提到的克里南伯格在《單身社會》一書中寫道，在不少歐美國家，盡管選擇單身已經(jīng)不再被社會嫌棄，但由于其社交圈子因為朋友們紛紛結(jié)婚生子而日漸式微，工作的成就感并不能帶來精神滿足，很可能不得不被迫走向婚姻。

在滿足單身人士的需求上，不少歐美國家已經(jīng)展開行動。

1990年，英國威爾斯大學Maria Brenton在倫敦發(fā)起名為New Ground的社區(qū)項目。該社區(qū)專門接納年齡在50到87歲之間，由于離婚、喪偶、未婚等因素處于單身狀態(tài)的女性，因此被看作是一個新型“單身社區(qū)”。社區(qū)還規(guī)定，住戶若有伴侶超過6個星期后決定共同生活，就必須搬離社區(qū)。

與養(yǎng)老院相比，單身社區(qū)能夠帶來更多尊嚴——“共居養(yǎng)老”的參與者既是好鄰居，又能保證充分尊重彼此隱私。

而在男性終生未婚率達到23.3%的日本，更多與“一人”相關(guān)的服務(wù)開始出現(xiàn)。其中，最出名的是一人食餐廳——在著名的連鎖拉面店“一蘭拉面”，店內(nèi)貼心地設(shè)置了不少僅供一人坐的小隔間，左右前后均有擋板，單身“社恐”人士無需處理與人溝通的問題。

如今，包括一人食餐廳、一人KTV等更多單身業(yè)態(tài)正在進入中國。一個更加包容的城市，理應(yīng)讓更多人擁有選擇權(quán)，不是嗎？

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)