將文化與價(jià)值觀寫入產(chǎn)品 騰訊“新文創(chuàng)”助推數(shù)字文化擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

8月3日，《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》和《國(guó)際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)研究報(bào)告》在京發(fā)布。

這兩份報(bào)告由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心、騰訊社會(huì)研究中心三方組建專項(xiàng)課題組，深入研究和調(diào)研后撰寫發(fā)布。

隨著5G等新技術(shù)逐步成熟轉(zhuǎn)為商用，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合加快和海外市場(chǎng)的逐步打開(kāi)，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的新機(jī)遇。報(bào)告預(yù)計(jì)2020年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達(dá)到8萬(wàn)億元。

面對(duì)顛覆性改變，騰訊的答案是“新文創(chuàng)”。與單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值不同，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的核心在于推動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)。今年5月，騰訊與云南省共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，“我們正試圖用新文創(chuàng)將云南打造成具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌表示。

對(duì)文化價(jià)值的回歸從“泛娛樂(lè)”升級(jí)為新文創(chuàng)后最直觀的改變。“文化和科技本來(lái)就是一體兩面，騰訊正在將文化與價(jià)值觀融入產(chǎn)品，讓科技向善成為產(chǎn)品的底層代碼。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示。

“泛娛樂(lè)”升級(jí)“新文創(chuàng)”：推動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)

數(shù)字+文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅推動(dòng)了文化供給側(cè)改革，彰顯了我國(guó)的文化自信，5G技術(shù)升級(jí)更為我國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)彎道超車的歷史機(jī)遇。

報(bào)告測(cè)算認(rèn)為，2017年我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為2.85萬(wàn)億~3.26萬(wàn)億元，同時(shí)預(yù)計(jì)2020年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可以達(dá)到8萬(wàn)億元，也就是說(shuō)還有近5萬(wàn)億元的提升空間。

巨變來(lái)臨，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的騰訊，給出的答案是“新文創(chuàng)”。這一戰(zhàn)略的核心，就是推動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)，打造更多擁有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

早在2018年，騰訊就提出由“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略升級(jí)為“新文創(chuàng)”。“相比較泛娛樂(lè)是打造以明星IP為軸心的粉絲經(jīng)濟(jì)，更加強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)價(jià)值，新文創(chuàng)則是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，包含了文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的共同實(shí)現(xiàn)。”戴斌表示，對(duì)文化價(jià)值的回歸也是從泛娛樂(lè)發(fā)展到新文創(chuàng)中最直觀的區(qū)隔。

在騰訊看來(lái)，對(duì)IP的定義是對(duì)過(guò)往文化生產(chǎn)方式的嚴(yán)肅反思，并不是所有有名的東西都可以稱作IP。“IP概念金字塔最底層的是價(jià)值觀，這決定了一個(gè)IP的壽命以及IP傳播空間范圍的可能性，其次是IP的個(gè)性、世界觀和多元演繹，最后一層才是商業(yè)變現(xiàn)。”戴斌解釋道，把前面四層做好，IP的商業(yè)變現(xiàn)可以水到渠成。

程武認(rèn)為文化和科技本來(lái)就是一體兩面，騰訊正在將文化與價(jià)值觀融入產(chǎn)品，讓科技向善成為底層代碼。

“騰訊的棋牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)設(shè)置健康約定和疲勞提醒使得重度玩家游戲時(shí)長(zhǎng)顯著縮短，在我看來(lái)，它不僅彰顯了‘善意+科技創(chuàng)造力’，還帶來(lái)了新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：好產(chǎn)品不是用戶消費(fèi)越多，花的時(shí)間越長(zhǎng)就越好，鼓勵(lì)用戶善用時(shí)間、快樂(lè)游戲才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。”程武在現(xiàn)場(chǎng)表示。

推動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)，必須對(duì)傳統(tǒng)文化保持足夠的謙卑、尊重和愛(ài)

以數(shù)字文化和旅游業(yè)融合為例，早在2018年3月，騰訊與云南省合作推出“一部手機(jī)游云南”，上線不到八個(gè)月就服務(wù)了超過(guò)2000萬(wàn)人次。今年5月，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，以麗江為例，騰訊以數(shù)字文化為核心打造“數(shù)字小鎮(zhèn)”，同時(shí)“云南萬(wàn)物有靈”打造了一個(gè)線上線下無(wú)縫融合、虛擬現(xiàn)實(shí)自由切換的“神奇麗江”。

“我們?cè)谙?，是否可以把云南?dāng)做一個(gè)獨(dú)立IP去打造，打造成具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，這也正是我們新文創(chuàng)的目標(biāo)。”戴斌表示?；诖?，騰訊開(kāi)始了對(duì)云南文旅的頂層設(shè)計(jì)，提煉出“自在云南”的IP價(jià)值觀和“云”的IP形象，以數(shù)字文化切實(shí)助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的提升。

除麗江外，騰訊的新文創(chuàng)還助力例如故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)加速數(shù)字化進(jìn)程。通過(guò)活化傳統(tǒng)文化，不僅增強(qiáng)了我國(guó)的文化自信，提升了文化出海的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為傳統(tǒng)文化保護(hù)提供了新的營(yíng)收來(lái)源。

其中最典型的例子就是騰訊在去年與敦煌研究院合作的《王者榮耀》皮膚。按照過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，做一款皮膚只需要一個(gè)月左右，但為了做“飛天”的皮膚，騰訊派了22位設(shè)計(jì)師到敦煌研究院去學(xué)習(xí)了6個(gè)多月，前前后后一共做了37版創(chuàng)意。

“做這款皮膚，或許我們可以直接找敦煌研究院直接要一張圖片進(jìn)行模擬，但我們采用了一種更加謙卑，也更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞健?rdquo;戴斌表示，因?yàn)閮H在莫高窟，飛天的造型就超過(guò)4000多個(gè)，不同朝代在包括造型、性別、形態(tài)、表達(dá)意思上都有很多不同的版本。經(jīng)過(guò)與敦煌研究院專家的反復(fù)探討，為最精煉地表達(dá)敦煌之美，最后選擇采用了盛唐時(shí)期飛天的造型。

最后的用戶反饋結(jié)果也證明真正尊重傳統(tǒng)文化所能帶來(lái)的巨大市場(chǎng)吸引力。有千萬(wàn)用戶領(lǐng)用了這款皮膚，其中超過(guò)80%的用戶在實(shí)際體驗(yàn)中使用了這款皮膚，它的穿戴比率在200多套皮膚里排第二。

“騰訊在推動(dòng)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)特別注意的一點(diǎn)就是，我們必須對(duì)傳統(tǒng)文化保持足夠的謙卑、尊重和愛(ài)。”戴斌表示。