銀幕增長(zhǎng)紅利結(jié)束“有些影城活不過(guò)今年暑期檔”

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

眨眼間，2019年的進(jìn)度條已走完一半。近日，內(nèi)地電影市場(chǎng)交出的上半年成績(jī)單卻給炎炎盛夏帶來(lái)了絲絲涼意。

票房下滑、觀影人次下降似乎都不令人意外，下滑幅度高達(dá)10.3%，較2018年上半年9億的觀影人次減少了近一億人次，刺眼數(shù)據(jù)著實(shí)震驚業(yè)內(nèi)外。慘淡的電影票房，讓人揪心不已，也預(yù)示著電影院的日子過(guò)得日益艱難。盡管今年上半年新建影院和銀幕數(shù)均在增加，但相比去年同期已呈下滑之勢(shì)。

“在全國(guó)銀幕繼續(xù)增加的大環(huán)境下，如果強(qiáng)片依然出現(xiàn)很大變數(shù)，那我們真正擔(dān)心的是明年，會(huì)有更多影院真的活不下去?！币晃挥俺墙?jīng)理曾憂(yōu)心忡忡地告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。不止如此，甚至有業(yè)內(nèi)人士向記者直言，有些影城活不過(guò)2019年暑期檔。

新增影院數(shù)和銀幕數(shù)同比下滑

2019上半年內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房311.7億元，同比下滑2.7%；觀影人次8.08億，同比縮水超9000萬(wàn)……種種跡象表明，今年的電影市場(chǎng)很難用景氣來(lái)形容。與之相伴的是，電影產(chǎn)業(yè)終端的電影院，日子過(guò)得很艱難。

電影院進(jìn)入“水逆”的直接體現(xiàn)是，今年上半年影院的數(shù)量和銀幕數(shù)雖然在增加，但相比去年同期卻在減少?！秱髅叫袠I(yè)2019年電影市場(chǎng)年中盤(pán)點(diǎn)——內(nèi)容進(jìn)步不及預(yù)期，電影市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，截至2019H1，全國(guó)有票房產(chǎn)出的影院數(shù)量達(dá)10771家，新開(kāi)業(yè)影院722家，新增銀幕4585塊，同比均有下滑。不僅如此，《2019上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》報(bào)告顯示，2019年上半年單銀幕票房繼續(xù)下滑至48.60萬(wàn)元，同比下滑15.5%。其中，前三大影投公司（萬(wàn)達(dá)、大地、橫店）市占率合計(jì)超過(guò)21%，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)力較差的小型影院仍在繼續(xù)出清。

一方面，影院收益下降；另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為稀缺。

近日來(lái)，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等影片接連從2019暑期檔撤退，給這個(gè)大眾期待的檔期蒙上了一層陰影?！捌?、八兩個(gè)月，對(duì)部分影院而言生死攸關(guān)?！币晃浑娪靶袠I(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者悲觀預(yù)計(jì)，有些中低端影院或許活不過(guò)這個(gè)“暑假”。

其實(shí)，自去年開(kāi)始，影院就出現(xiàn)了危機(jī)。拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2018年前10個(gè)月，倒閉或停業(yè)整改的影院已接近300家。影院關(guān)門(mén)潮是否會(huì)在今年加?。俊敖衲甑矫髂昕隙ㄊ怯霸旱年P(guān)門(mén)潮，雖然說(shuō)這些比較悲觀，但現(xiàn)在影院日子確實(shí)不太好過(guò)。”一家大型影城經(jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言。

隨著銀幕增長(zhǎng)紅利期的結(jié)束，大量建成的傳統(tǒng)影院終端，都面臨著影院場(chǎng)均人次明顯下降的困境，老牌影院尚且如此，更何況新建影院還得面臨高額租金的現(xiàn)實(shí)。

“對(duì)于入市比較早的大型影城來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭亲杂形飿I(yè)，沒(méi)有房租壓力，或許能熬得下去。但對(duì)于那些有房租壓力的新影城，我都算不出他們是怎樣盈利的?！鄙鲜鲇俺墙?jīng)理認(rèn)為，低端影院被淘汰是必然的。

“實(shí)力強(qiáng)的淘汰實(shí)力弱的”這是市場(chǎng)的必然規(guī)律，但對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下游的影院而言，也有無(wú)法掌控的因素，即影片質(zhì)量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏致觀影人次下降

來(lái)電影院的觀眾變少了，不全是影院的問(wèn)題，還有來(lái)自供給方——電影本身的原因。

《報(bào)告》顯示，2019上半年，僅《流浪地球》與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就吞下29%的票房和24%的觀影人次。此外，《2019上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》則顯示，今年上半年新上映影片242部，同比去年增加18部，但票房表現(xiàn)并不好。10億量級(jí)影片總體減少了3部，共42部影片過(guò)億，其中國(guó)產(chǎn)片總票房過(guò)億數(shù)量不敵進(jìn)口片，尤其在1億~5億元的“腰部”影片數(shù)量較少。

同時(shí)，據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月30日，共有171部國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入院線，超過(guò)去年同期的165部；然而2019上半年國(guó)產(chǎn)片票房只有148億元，在總票房中占比47.5%，這也是近年來(lái)罕見(jiàn)的上半年國(guó)產(chǎn)片的總成績(jī)輸給了進(jìn)口片。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，是導(dǎo)致觀影人次下降的原因之一。內(nèi)容不夠，觀眾必然會(huì)分流到網(wǎng)劇、視頻、游戲等其他賽道?！币晃挥俺墙?jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這不是影院的問(wèn)題，而是需要整個(gè)電影行業(yè)作出改變。

因此，提高國(guó)產(chǎn)影片的票房占比，刻不容緩。如今，國(guó)產(chǎn)電影供給多元化趨勢(shì)日益明顯，但電影院的上映周期與排片數(shù)量卻依舊有限，難逃“狼多肉少”的情形，使得大部分影片無(wú)法充分釋放票房能量，數(shù)以千部拿到龍標(biāo)的電影無(wú)緣與觀眾見(jiàn)面，連“一日游”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

有排片不一定有票房，但沒(méi)排片就一定沒(méi)票房，如何做出中國(guó)電影市場(chǎng)增量，擺在了所有電影人面前。在娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)背景下，一種新的觀影形式“移動(dòng)電影院”應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)裝在手機(jī)里的電影院，雖尚未發(fā)展成熟，但卻讓人看到了新興影院所帶來(lái)的創(chuàng)意火花。

“我們與傳統(tǒng)影院是差異化競(jìng)爭(zhēng)，不是對(duì)手反而更趨于互補(bǔ)?！比涨?，移動(dòng)電影院CEO高群耀接受每經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，他希望移動(dòng)電影院能成為中國(guó)電影增量的助力，填補(bǔ)目前電影市場(chǎng)上的兩個(gè)空白，即80%中國(guó)人沒(méi)有進(jìn)過(guò)電影院的空白，以及80%以上國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)機(jī)會(huì)在院線放映的空白。