美圖做手機(jī)的第六年：是說再見的時(shí)候了

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

2012年秋天，美圖誕生了打造自拍手機(jī)的想法。2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1出現(xiàn)了。

但還沒等來七年之癢，美圖手機(jī)便發(fā)文稱“是說再見的時(shí)候了”。4月14日晚，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布深情告別信，宣布即將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

近兩年，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)走向飽和，行業(yè)正處于快速洗牌階段，馬太效應(yīng)加劇。美圖在告別信的末尾，引用了張震的一句歌詞：我怕我沒有機(jī)會(huì)，跟你說一聲再見，因?yàn)橐苍S就再也見不到你。值得注意的是，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理在微博轉(zhuǎn)發(fā)這一新聞時(shí)評(píng)論稱“很快再見”，也引發(fā)外界對(duì)首款“小米牌”美圖手機(jī)的期待。

手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交小米

6年時(shí)間，美圖手機(jī)最終黯然離場(chǎng)。

2012年秋，以美圖秀秀起家的美圖選擇以自拍為入口，切入智能手機(jī)市場(chǎng)。2013年5月，美圖推出旗下首款手機(jī)產(chǎn)品——美圖手機(jī)1（MeituKiss），這也是全球首款擁有前置800萬像素?cái)z像頭的手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，美圖手機(jī)1在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。

此后，美圖幾乎每年都會(huì)推出兩款手機(jī)產(chǎn)品，也屢屢掀起搶購熱潮，智能硬件業(yè)務(wù)（主要是手機(jī)）也迅速成為了美圖公司最大收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2016年，美圖總收入同比增長(zhǎng)112.8%至15.79億元，其中智能硬件業(yè)務(wù)收入達(dá)到14.74億元，同比增長(zhǎng)120.9%，占總收入的93.3%。2017年，美圖總收入同比增長(zhǎng)186.8%至45.27億元，智能硬件業(yè)務(wù)全年收入達(dá)到37.4億元，業(yè)務(wù)比上一年增長(zhǎng)153.8%，占總營收的83%。

但進(jìn)入到2018年，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。實(shí)際上，盡管前幾年美圖手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態(tài)。

面對(duì)持續(xù)虧損的窘境，2018年8月，美圖宣布轉(zhuǎn)型“美和社交”，回歸互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。早在去年11月，美圖就宣布與小米集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。授權(quán)之后的美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權(quán)生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品（與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品除外）。而作為回報(bào)，美圖將享有就合作智能硬件銷售帶來的授權(quán)分成。

由此，2019年1月誕生的美圖V7，成為了最后一款擁有純正血統(tǒng)的美圖手機(jī)產(chǎn)品。據(jù)了解，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由美圖方面來負(fù)責(zé)。

美圖手機(jī)在告別信中稱，做一臺(tái)讓更多人變美的手機(jī)，意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)。

美圖2018年財(cái)報(bào)顯示，美圖2018年全年?duì)I收27.92億元，同比下滑37.8%，全年凈虧損12.43億元，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損達(dá)到5億元，為年度收入下降的主要原因。由于智能手機(jī)銷量下降，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至18.44億元，同比下降50.7%。

國際分析公司Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，美圖手機(jī)剛推出的時(shí)候，實(shí)際上是有市場(chǎng)機(jī)會(huì)的。但是，現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)門檻越來越高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，小廠商在產(chǎn)品研發(fā)、渠道投入上都難以與大品牌抗衡，因此很難找到生存空間，包括美圖在內(nèi)的中小手機(jī)廠商均遇到了發(fā)展瓶頸。智能硬件業(yè)務(wù)投入高，利潤率相對(duì)較低，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，美圖可能無法繼續(xù)等待，而是需要利潤率更高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。

閆占孟認(rèn)為，美圖手機(jī)偏重女性用戶，授權(quán)給小米后，雙方在用戶角度上存有互補(bǔ)性。但具體如何整合，還要看小米的考慮。

行業(yè)洗牌加速

美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻此前在美圖2018年業(yè)績(jī)會(huì)上表示，與小米合作的第一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)開始，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目預(yù)計(jì)會(huì)在2019年6月~7月左右公布。4月14日晚，美圖在告別信中再次強(qiáng)調(diào)將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

其實(shí)，不僅是美圖放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，目前老牌國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商金立正在破產(chǎn)重組，索尼也在今年宣布關(guān)閉北京手機(jī)工廠并遷往泰國，以削減這項(xiàng)虧損業(yè)務(wù)的成本……智能手機(jī)江湖新一輪洗牌正在加速進(jìn)行中。

實(shí)際上，我國智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑，這也使得智能手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)加劇。4月10日，中國信通院發(fā)布了3月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年3月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2837.3萬部，同比下降6.0%；2019年1月~3月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。

中國信通院工程師碩天鸞表示，4G紅利逐漸消失、市場(chǎng)需求減弱、痛點(diǎn)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，均是智能機(jī)市場(chǎng)飽和、市場(chǎng)出貨量不斷下滑的原因。

在市場(chǎng)飽和的情形下，中小手機(jī)廠商生存日益艱難。Counterpoint發(fā)布的2018全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機(jī)廠商集中，五大品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到83%。第一手機(jī)界研究院近日公布的2019年2月份中國手機(jī)品牌銷量榜顯示，華為、vivo、OPPO、小米和蘋果合計(jì)占中國市場(chǎng)的92.1%，市場(chǎng)進(jìn)一步集中。

對(duì)于未來智能手機(jī)行業(yè)格局的走向，閆占孟認(rèn)為，未來應(yīng)該是大品牌做子品牌的趨勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)由大品牌主導(dǎo)，但他們需要做一些細(xì)分市場(chǎng)的子品牌，來迎合不同用戶的需求。而中小手機(jī)廠商在中國市場(chǎng)的發(fā)展，或?qū)⒃絹碓嚼щy。

另外，5G時(shí)代已在路上，手機(jī)廠商的新一輪競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。