阿里成匠多多最大單一股東 互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局加速家裝行業(yè)洗牌

每經(jīng)記者 張瀟尹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

繼舉著“新零售”大旗進(jìn)軍生鮮、百貨、物流多個(gè)線下行業(yè)后，阿里巴巴似乎正在進(jìn)擊傳統(tǒng)又“堅(jiān)硬”的家裝行業(yè)。

第三方平臺(tái)啟信寶信息顯示，3月14日，阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱阿里巴巴）入股河南匠多多信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱河南匠多多），持股比例為20%。后者的經(jīng)營(yíng)范圍包括裝飾工程設(shè)計(jì)、燈具安裝及維修、搬家服務(wù)、建筑工程施工等業(yè)務(wù)。

對(duì)于上述舉動(dòng)，阿里巴巴方面表示對(duì)相關(guān)事項(xiàng)不予置評(píng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰分析認(rèn)為，阿里巴巴作為一家平臺(tái)型生態(tài)企業(yè)，其覆蓋領(lǐng)域極其廣泛。從阿里巴巴上述舉動(dòng)不難看出，在新零售背景下，互聯(lián)網(wǎng)家裝正成為新零售的重要試驗(yàn)田。阿里巴巴正以入股的方式賦能平臺(tái)，進(jìn)行新零售的改造，進(jìn)一步擴(kuò)大新零售的使用場(chǎng)景。 

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局

啟信寶信息顯示，河南匠多多是一家家裝服務(wù)平臺(tái)，注冊(cè)于2018年8月，注冊(cè)資本為1187.5萬(wàn)元。阿里巴巴入股之后，公司的前三大股東中，阿里巴巴持股20%，楊靖衛(wèi)持股16.33%，浙江樂(lè)尊家居股份有限公司持股14.35%。此外，商敬海、王倫兵、楊紀(jì)衛(wèi)、鄭州匠銘企業(yè)管理咨詢中心（有限合伙）、高凈明、宋險(xiǎn)峰等均持有一定的公司股份。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在收購(gòu)河南匠多多之前，阿里巴巴在家裝領(lǐng)域已有不小的布局。

早在2015年3月，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)上線一站式筑家平臺(tái)“極有家”，“極有家”官網(wǎng)顯示，該平臺(tái)不僅包含軟裝家居、生活百貨等電商銷售服務(wù)，同時(shí)還有“裝修報(bào)價(jià)”、“樣板案例”等入口；而在去年2月，阿里巴巴宣布以54.32億元入股北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱居然之家）并持有居然之家15%的股份。

此外，陳禮騰告訴記者，天貓也是阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域的重要?jiǎng)幼髦弧?ldquo;天貓?jiān)诩已b領(lǐng)域的涉及，主要早前是跟家裝E站、悅裝網(wǎng)等成為戰(zhàn)略合作伙伴，其中跟家裝E站合作時(shí)，布局了260多個(gè)城市，天貓上的銷售額曾實(shí)現(xiàn)季度過(guò)億元”。

值得注意的是，瞄準(zhǔn)家裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不只有阿里巴巴。2018年9月，京東也與曲美家居聯(lián)手開(kāi)出“曲美京東之家”，推出“整裝+定制+成品+軟裝＋生活”模式；2018年10月，騰訊宣布與紅星美凱龍達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，并稱將在流量、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、技術(shù)、社交、場(chǎng)景等方面助力家居行業(yè)，探索家居零售行業(yè)的價(jià)值鏈重塑。

在陳禮騰看來(lái)，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)不佳，只留下土巴兔、齊家網(wǎng)等頭部平臺(tái)。他進(jìn)一步表示：“京東、騰訊等平臺(tái)入局家裝行業(yè)，更多的是對(duì)家裝行業(yè)的改造賦能，這些平臺(tái)擁有充沛的資金與流量，往往能加速行業(yè)的探索與發(fā)展。”

行業(yè)洗牌加速

陳禮騰告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念從2015年火爆至今，各種公司都開(kāi)始炮制，但事實(shí)上很多所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)家裝’都是偽‘互聯(lián)網(wǎng)家裝’，只是概念營(yíng)銷而已，這種企業(yè)被市場(chǎng)淘汰只是時(shí)間問(wèn)題，另外由于整體外部環(huán)境不佳，這種優(yōu)勝劣汰的速度將會(huì)加快”。

對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝持有同樣的看法，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局家裝行業(yè)，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。在當(dāng)前‘家裝后市場(chǎng)’的競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的要求將更加苛刻。一些實(shí)力較差的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)將被淘汰，市場(chǎng)潛力將會(huì)被逐步釋放出來(lái)”。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的洗牌，或許能從去年的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)中窺見(jiàn)一斑：頗為知名的上?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)優(yōu)居客宣布倒閉，蘋果裝飾、覓糖裝飾和泥巴公社裝飾等互聯(lián)網(wǎng)裝修公司出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

同時(shí)，對(duì)于土巴兔、齊家網(wǎng)等頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這門生意也并不好做。齊家網(wǎng)盡管在日前披露稱公司業(yè)績(jī)將扭虧為盈，但其作為互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股，于去年7月赴港上市遭首日破發(fā)后，股價(jià)跌勢(shì)明顯，似乎反映了二級(jí)市場(chǎng)投資者對(duì)其看好的程度；而土巴兔于去年8月提交的上市申請(qǐng)也因資金缺口等原因而擱淺。

不過(guò)，宋清輝認(rèn)為，當(dāng)前的家裝行業(yè)“一半是火焰一半是海水”，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭在上述行業(yè)形勢(shì)下仍在攻克家裝行業(yè)，意在獲取更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，說(shuō)明其市場(chǎng)空間依然龐大。據(jù)清暉智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)5000億元。他表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)或是下一個(gè)藍(lán)海。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)