老牌景區(qū)怎么辦？︱西安年特稿

▲ 圖片來源：每經(jīng)記者 畢華章攝

西安春節(jié)黃金周成績(jī)出爐，接待游客1652.39萬(wàn)人次，旅游收入144.78億元，分別同比增長(zhǎng)30.16%和40.35%。

再聯(lián)想到一年多來的數(shù)據(jù)連連暴漲，對(duì)于西安旅游業(yè)的天花板，誰(shuí)也不敢妄下定論——但在某些具體領(lǐng)域，還是可以說道的。

比如新舊景區(qū)的分野趨勢(shì)……

昆明池、現(xiàn)代唐人街等開放型新生景區(qū)，榮登春節(jié)期間國(guó)內(nèi)景點(diǎn)打卡量TOP10；而一些老牌景區(qū)，像兵馬俑、城墻，盡管被“擠上墻”，甚至“擠到缺氧”，但游客同比增幅僅為個(gè)位數(shù)。

事實(shí)上，擠掉的豈止游客體驗(yàn)，更是紅利和流量。

“國(guó)潮”已至

上個(gè)月，人民網(wǎng)有篇文章，大意是說：傳統(tǒng)文化元素走熱，越發(fā)受到年輕人青睞，旅游領(lǐng)域的“國(guó)潮”已經(jīng)撲面而來，2019年勢(shì)必將擴(kuò)大深化。

文章還特意提到了故宮、陜博等代表性“國(guó)潮”景區(qū)。

再來看春節(jié)七天的數(shù)據(jù)反饋，也的確印證了這一趨勢(shì)。

比如，陜博累計(jì)接待游客7.56萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.5%；秦帝陵博物院同期累計(jì)接待游客479387人次參觀，同比增長(zhǎng)3.88%；西安城墻景區(qū)同期約15.49萬(wàn)人次，同比增4.73%……

都是再創(chuàng)新高。

但比于后起之秀的表現(xiàn)，還是失色不少。

▲ 圖片來源：每經(jīng)記者 畢華章攝

現(xiàn)代唐人街，在街區(qū)改造升級(jí)之后，今年七天共接待游人387.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)235.59%；大雁塔文化休閑景區(qū)為94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71.53%。

而未公布數(shù)據(jù)的新晉網(wǎng)紅昆明池，雖遠(yuǎn)離主城區(qū)，卻依舊是西安這個(gè)春節(jié)最讓人意外的景點(diǎn)之一。2月12日，抖音發(fā)布的《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，昆明池七夕公園成為春節(jié)期間，全國(guó)最熱的景點(diǎn)。

相較而言，新老分野的趨勢(shì)已然明顯。

因素當(dāng)然是多方面的，其中一個(gè)顯而易見的原因，老牌景區(qū)空間有限。比于上述“新景區(qū)”，以古跡和文物為主的陜博、兵馬俑、城墻等，其游客承載量均有明顯限制，白白錯(cuò)失流量與紅利。

尤其在西安旅游市場(chǎng)持續(xù)上行，加之“國(guó)潮”已至的大背景下。

問題是，怎么辦呢？

“三館”改造 

“三館辦”的設(shè)立，或許即有此方面的考量。

此處簡(jiǎn)稱的“三館辦”，全稱為陜西省政府三館提升改造建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。

三館，則是碑林博物館、兵馬俑博物館和陜西歷史博物館。它們是陜西最富盛名的三大博物館，均位于西安。

老牌景區(qū)的改造提升，“三館”自然首當(dāng)其沖。

值得注意的是，老牌景區(qū)游客量較大的情形，并非只有春節(jié)假期才出現(xiàn)。

以兵馬俑為例，今年春節(jié)期間，兵馬俑博物館的最大游客接待量出現(xiàn)在2月8日，接待游客11.4萬(wàn)人，創(chuàng)春節(jié)長(zhǎng)假以來單日接待量新高。

不過，這個(gè)數(shù)量并非單日最高。去年“十一黃金周”期間，兵馬俑博物館單日游客接待量曾達(dá)到13.2萬(wàn)人。

▲圖片來源： 視覺中國(guó)

由此觀之，老牌景區(qū)在空間規(guī)模等方面的改造升級(jí)，并非僅僅是應(yīng)對(duì)一次假期的游客高峰。可以說這已經(jīng)成為兵馬俑等老牌景區(qū)繞不開且亟待解決的問題。

 欣慰的是，“三館辦”的相關(guān)工作，已在推進(jìn)。

自去年下半年開始，陜博新址遴選工作已在進(jìn)行中；碑林北擴(kuò)也被提上日程。

從目前的情形來看，這是一種令人期待的嘗試。

屆時(shí)，博物館積藏的大量文物將可被重新展示，“旅游”活生生變成“擠游”、未盡興就匆匆被“擠出”博物館的情形，將會(huì)得以改善。

老牌景區(qū)舒適愜意、曠達(dá)怡然的旅游體驗(yàn)，也將不再是奢望。

下一步，創(chuàng)意之城？

場(chǎng)館擴(kuò)建，固然可以增加新的人流，因門票及周邊經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，享受新一波紅利。

但門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日薄西山，在面對(duì)以90后、00后為主的新游客群體時(shí)，西安坐擁寶山的“傳統(tǒng)”景區(qū)，紅利收割還需開拓更多新的思路。

尤須重視的是，“國(guó)潮”二字中，“潮”不僅代表一種趨勢(shì)，更可能指“年輕人喜愛的、認(rèn)為時(shí)尚的趨勢(shì)”。

歷史文化資源，如何找到與年輕人契合、讓年輕人喜愛的文化表達(dá)方式，是當(dāng)下西安旅游市場(chǎng)待解的一個(gè)命題。粉巷君認(rèn)為，以下三個(gè)方面是可思考的方向：

其一，利用最新的傳播媒介，保持話題熱度，不斷夯實(shí)景區(qū)影響力。去年5月18日，陜博參與制作的《第一屆文物戲精大會(huì)》紅極一時(shí)。但此后，西安各景區(qū)，尤其是傳統(tǒng)景區(qū)，再難見到如此現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。這一方向的努力，不應(yīng)止步。

▲陜博的“戲精”還有很多 圖片來源：視覺中國(guó)

其二，老生常談的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。故宮文創(chuàng)，年收入已經(jīng)達(dá)到10個(gè)億；遠(yuǎn)在倫敦的大英博物館，為了創(chuàng)收，跑到天貓來開店，享受所有產(chǎn)品秒光的待遇。

這幾年西安文創(chuàng)雖有所進(jìn)步，但尚未發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品無遠(yuǎn)弗屆的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以與自身強(qiáng)大的文化資源相匹配。文創(chuàng)市場(chǎng)，培育本土力量的同時(shí)，可引進(jìn)外來企業(yè)，盡早催熟。

其三，基于傳統(tǒng)景區(qū)強(qiáng)大文化吸引力的IP旅游項(xiàng)目再開發(fā)?？萍嫉陌l(fā)展，已經(jīng)為表現(xiàn)手法提供更多工具；文化資源作為內(nèi)核，結(jié)合當(dāng)下最新的光影技術(shù)，應(yīng)可創(chuàng)造出更新穎、體驗(yàn)更深刻，為年輕人更喜愛的文化表達(dá)形式。

以上三個(gè)方向，核心均在“創(chuàng)意”二字。

西安在“音樂之城”后，能否成為“創(chuàng)意之城”，將決定豐厚的歷史文化資源在未來的變現(xiàn)能力。