CRO全球峰會(huì)企業(yè)和媒體關(guān)注精準(zhǔn)扶貧:我們?cè)谛袆?dòng)

每經(jīng)記者 祝裕    每經(jīng)編輯 凌建平

▲峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

精準(zhǔn)扶貧，我們?cè)谛袆?dòng)。

2019年1月17日，在由思盟企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心主辦，商道縱橫承辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合承辦的“可持續(xù)，驅(qū)動(dòng)未來(lái)商業(yè)”2019 CRO全球峰會(huì)上，來(lái)自商道縱橫的上海合伙人李郁文女士；每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波先生；平安普惠品牌總監(jiān)、平安普惠普惠金融研究院主任寧杰先生；浙江吉利控股集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記封飛行先生和二更傳媒副總裁鄭博東先生共同參與討論精準(zhǔn)扶貧這個(gè)當(dāng)下熱門(mén)的話題，并分享了企業(yè)以及媒體在精準(zhǔn)扶貧中所做出的優(yōu)秀案例以及承擔(dān)的責(zé)任。

企業(yè)案例：工廠建到哪里，扶貧就做到哪里

在精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)這個(gè)領(lǐng)域，各行各業(yè)都參與在其中，各有特色，參與的方式和形式各不相同，有教育扶貧類、有金融賦能、有旅游、有拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、也有科技、也有教育、也有文化旅游的。“企業(yè)在設(shè)計(jì)一個(gè)精準(zhǔn)扶貧的公益項(xiàng)目當(dāng)中，是怎么樣有效地拉動(dòng)并發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的一些特殊的資源，從而在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和推動(dòng)當(dāng)中，產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力？”李郁文在開(kāi)場(chǎng)白中首先向?qū)幗芎头怙w行拋出問(wèn)題。

寧杰介紹到，平安普惠金融是一個(gè)平臺(tái)，提供的是服務(wù)，是為傳統(tǒng)金融服務(wù)不了的人群，提供的一個(gè)有尊嚴(yán)的金融服務(wù)。寧杰認(rèn)為，普惠信貸這個(gè)領(lǐng)域，不管是銀行還是互聯(lián)網(wǎng)公司，還是普惠金融方，任何一方都沒(méi)有辦法獨(dú)立地完成和解決這個(gè)復(fù)雜的全球性問(wèn)題，所以需要通過(guò)社會(huì)創(chuàng)新的形式，通過(guò)聚合的模式，把每個(gè)主體在各個(gè)環(huán)節(jié)的模式聚合起來(lái)，而平安普惠金融就是這個(gè)平臺(tái)，提供連接和聚合式的方案。

“在精準(zhǔn)扶貧上，我們把目光瞄準(zhǔn)到了比小微企業(yè)主更困難的三農(nóng)人群。”寧杰如是說(shuō)到。相比小微企業(yè)主，三農(nóng)人群比企業(yè)主更分散，平安普惠金融是如何把鏈條上的人集合在一起共同完成任務(wù)的？寧杰介紹到，我們一開(kāi)始跟公益組織合作，做免息貸款，為農(nóng)村的婦女創(chuàng)業(yè)做循環(huán)免息貸款，做了一段時(shí)間后，我們發(fā)現(xiàn)有不少的專業(yè)基層機(jī)構(gòu)為農(nóng)村服務(wù)。我們通過(guò)項(xiàng)目找到他們，這時(shí)候開(kāi)始從商業(yè)和產(chǎn)品的角度開(kāi)發(fā)我們的公益產(chǎn)品。我們聯(lián)合基層的農(nóng)村機(jī)構(gòu)、銀行、保險(xiǎn)公司以及融資擔(dān)保公司構(gòu)成一個(gè)新的社會(huì)創(chuàng)新模式，共同解決三農(nóng)融資問(wèn)題。

對(duì)此，寧杰強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，一是一定要把自己在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面的能力和資源用上；二是必須要強(qiáng)調(diào)合作，就是聚合。“這是我們公司選擇公益的方向和理念”，寧杰如是說(shuō)道。

去年銷售汽車215萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)額突破三千億，作為國(guó)產(chǎn)汽車業(yè)翹楚的吉利在精準(zhǔn)扶貧上也頗有建樹(shù)。吉利推出的“吉時(shí)雨”項(xiàng)目計(jì)劃在三到五年的時(shí)間，投入六到七個(gè)億，幫扶全國(guó)九個(gè)省17個(gè)地區(qū)，超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)家庭。目前已經(jīng)投入了3.5億，獲得了精準(zhǔn)扶貧先進(jìn)企業(yè)中國(guó)民營(yíng)獎(jiǎng)。今年汪洋同志對(duì)于吉時(shí)雨的做法做了批示，并通報(bào)全國(guó)。

“我們工廠建到哪里，扶貧就做到哪里。”封飛行向記者談到，不但促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加稅收，解決就業(yè)，我們還要把扶貧跟上去，解決當(dāng)?shù)乩习傩盏霓r(nóng)村扶貧問(wèn)題。據(jù)了解，吉利推行的是可持續(xù)的五位一體的扶貧模式，這五個(gè)方面包括產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、農(nóng)業(yè)扶貧、教育扶貧、消費(fèi)扶貧。

封飛行向記者詳細(xì)介紹了五位一體的扶貧模式，在教育扶貧方面，面向貧困戶，一年兩萬(wàn)塊錢，學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)全免；就業(yè)方面，工廠需要的大量的高科技人才、后勤人才為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位；而在農(nóng)業(yè)方面，我們支持的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目所產(chǎn)出的蔬菜水果，直接由當(dāng)?shù)氐墓S采購(gòu)到食堂。封飛行特別提到最具特色的消費(fèi)扶貧，在消費(fèi)扶貧上，吉利已經(jīng)投入四千多萬(wàn)。吉利把原來(lái)每個(gè)季度所發(fā)放的員工福利超市卡，從2017年開(kāi)始改為發(fā)放扶貧地區(qū)的產(chǎn)品，比如獼猴桃、牛肉干等等。據(jù)了解，吉利員工有十萬(wàn)多人，光是每個(gè)季度的采購(gòu)數(shù)目就相當(dāng)可觀。

媒體案例：講好故事 傳播正能量

現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代，新媒體的發(fā)展日新月異，新媒體行業(yè)在扶貧脫困的國(guó)家戰(zhàn)略當(dāng)中起到了推動(dòng)和帶領(lǐng)的作用。新媒體如何能在精準(zhǔn)扶貧以及類似的公益項(xiàng)目中講好故事，并有效地傳播出去，這是媒體行業(yè)在精準(zhǔn)扶貧中所共有的痛點(diǎn)。

近年來(lái)在短視頻領(lǐng)域異軍突起的二更傳媒向記者介紹了他們?cè)诰珳?zhǔn)扶貧方面的感受和體驗(yàn)。鄭博東談到，信息的傳播會(huì)遇到很多問(wèn)題，傳播有非常多的阻隔和不確定性以及層層削減。同時(shí)，鄭博東認(rèn)為，在目前所有的傳播方式和介質(zhì)里面，短視頻是最能確保信息完整度的。短視頻是一種視聽(tīng)的伴隨，它是一種更加高級(jí)的信息的體驗(yàn)，這也是短視頻這兩年為什么會(huì)崛起，會(huì)比較火的原因。

據(jù)了解，二更傳媒在利用短視頻幫助公益和精準(zhǔn)扶貧的推廣方面做了很多工作。鄭博東在分享案例時(shí)談到，短視頻或者是新媒體在里面首先要做到的是傳播，我們記錄當(dāng)?shù)胤N植獼猴桃的農(nóng)民的故事，打動(dòng)更多的人，讓他們自發(fā)地解決自己的問(wèn)題，我們幫善品公社拍了三條系列片，那一波拉動(dòng)了大概兩千多萬(wàn)的銷售額，這些都是實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)。而第二個(gè)重點(diǎn)就是鏈接，鄭博東談到，因?yàn)槭聦?shí)上還有很多的項(xiàng)目沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)。比如之前我們拍攝過(guò)的一個(gè)藏區(qū)的小姑娘，因?yàn)樨毨б约凹膊?dǎo)致她不能走出大山，很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)想幫助她們，但是由于不了解情況，幫不了他們。二更傳媒就做了這個(gè)鏈接，這個(gè)鏈接里面包括一些機(jī)構(gòu)組織，如中國(guó)扶貧基金會(huì)等，以及很多的企業(yè)、愿意做公益和扶貧的明星等，通過(guò)二更傳媒把這些都鏈接起來(lái)，最終達(dá)到公益的目的。

最后，鄭博東說(shuō)，作為新媒體，我們希望通過(guò)自己的資源以及在社會(huì)的影響力同各方共建，把精準(zhǔn)項(xiàng)目和公益項(xiàng)目做好。

作為一家面向全球的全媒體財(cái)經(jīng)平臺(tái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞除了在新聞之外，也探討了更多的公益話題，并在此基礎(chǔ)上做出了更多的衍生。據(jù)了解，從去年開(kāi)始，每日經(jīng)濟(jì)新聞就以主流媒體的身份，聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)善品公社一起傳播精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)秀案例。

“2019年我們想提兩個(gè)字，影響！”黃波在峰會(huì)上如是說(shuō)道。精準(zhǔn)扶貧的理念，著力于美好商業(yè)這個(gè)項(xiàng)目，美好商業(yè)這個(gè)項(xiàng)目又植根于每日經(jīng)濟(jì)新聞這個(gè)平臺(tái)，最終我們所有的理念、正能量，通過(guò)每日經(jīng)濟(jì)新聞這么一個(gè)五千萬(wàn)用戶的平臺(tái)傳播出去。