萬家樂的變革與未來

　　12月29日晚，2018年壓軸一期《鋒味》順德站萬家樂專場播出。這一站，謝霆鋒叫來自己的老爸謝賢、干媽汪明荃以及好友張一山助陣，上演三代偶像難得一次的世紀同框。在這一期，謝霆鋒與謝賢上演爆笑“父子互懟”，在萬家樂廚房研究中心，四人其樂融融地合力烹飪了一道佳肴。

今期《鋒味》中，汪明荃就與順德家電頗有淵源。30年前，“萬家樂、樂萬家”這句廣告語因為汪明荃而風靡全國，“萬家樂”這個熱水器品牌也在汪明荃的代言下紅遍大江南北。時隔30年后，汪明荃再次回到順德，與謝霆鋒等人一起為萬家樂站臺，這背后也傳遞出萬家樂正在煥發(fā)出新活力。

2018年11月，萬家樂成為最新季《鋒味》的特約廚衛(wèi)品牌，為《鋒味》獨家定制全新鋒味廚房，據(jù)了解，這個鋒味廚房的設計是萬家樂與謝霆鋒共同打造完成的，謝霆鋒在本季節(jié)目首播時就說“今年的鋒味菜，就在我的萬家樂廚房呈現(xiàn)”。

順德是“美食之都”，也是“燃氣具之都”、“家電之都”。順德家電發(fā)展，最先又是從燃氣具起步。萬家樂是最早一批“開拓者”，公開資料顯示，萬家樂于1985年便在順德成立。公開財務數(shù)據(jù)顯示，2016年萬家樂的廚衛(wèi)業(yè)務收入規(guī)模突破22億元。2017年，萬家樂入選第十一屆中國品牌價值500強。2018年，萬家樂被評為“中國燃氣具行業(yè)十強企業(yè)”、“中國燃氣熱水器十強企業(yè)”、“中國燃氣灶具十強企業(yè)”、“中國燃氣壁掛爐十強企業(yè)”。

2016年底，萬家樂燃氣具從上市公司體系剝離，對于萬家樂來說，相當于二次創(chuàng)業(yè)。2017年，萬家樂開始思考并啟動品牌變革。進入2018年，萬家樂在“品牌煥新”上更是開掛，除了跨界營銷動作頻頻，萬家樂在2018年累計隆重發(fā)布的新品超12款，平均每月就出一個新品。據(jù)了解，煥新之后的萬家樂品牌，開始傳遞出“新品質主義”。

萬家樂副總裁楊斯羽在接受采訪時則表示：從過去到現(xiàn)在，萬家樂是以品質和服務贏得市場和用戶的信賴，時至今天，我們的時代在變，消費形態(tài)在變，萬家樂的“品質”也是隨著消費的演進來遞進，我們認為的新品質已經(jīng)不是一個單純的質量概念，是集技術、材質、結構、制造工藝、外觀設計，以及交付體驗和服務體驗等的綜合概念。我們回歸到用戶需求的核心，產(chǎn)品好用、夠用就好，我們希望通過新品質的全新理念，為用戶提供價值和帶來快樂。