茅臺(tái)五糧液欲兌現(xiàn)千億約定 多位酒業(yè)大咖對(duì)2019年保持樂(lè)觀

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 胥帥    

現(xiàn)場(chǎng)照片  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳星 攝

“五糧液和茅臺(tái)是朋友、是伙伴”；“茅臺(tái)的價(jià)格還有空間，但不會(huì)輕易動(dòng)價(jià)”；“白酒行業(yè)不至于很快進(jìn)入衰退期，對(duì)今后兩三年的發(fā)展有充足信心”……

在12月17日下午于四川省宜賓市召開的第二屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)·國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光、茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳、汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜以及瀘州老窖、郎酒、保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W等酒企高管或代表齊聚。與會(huì)嘉賓就茅臺(tái)與五糧液的千億目標(biāo)、茅臺(tái)增速、行業(yè)前景、開放與競(jìng)合等多個(gè)熱點(diǎn)議題展開討論。

與會(huì)多位嘉賓均表示，2019年，行業(yè)發(fā)展仍將面臨巨大的不確定性，但在保持樂(lè)觀預(yù)期的前提下，中國(guó)白酒的增長(zhǎng)將趨于理性，同時(shí)，文化內(nèi)涵將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)白酒融入國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

看重白酒國(guó)際化

17日下午的宜賓,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳、五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光、瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼、汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜、郎酒董事長(zhǎng)汪俊林等國(guó)內(nèi)白酒“大佬”難得地齊聚于此，并與世界名酒企業(yè)保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W等酒企代表共議中國(guó)白酒國(guó)際化、如何實(shí)現(xiàn)合作共贏等關(guān)鍵議題。

據(jù)了解，國(guó)際名酒聯(lián)盟在2017年12月由五糧液發(fā)起成立，此后茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒等紛紛加入。

李曙光在現(xiàn)場(chǎng)表示，全球酒類市場(chǎng)容量高達(dá)數(shù)萬(wàn)億人民幣，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，彼此加大開放程度，共享全球市場(chǎng)，才是共享發(fā)展的未來(lái)。他建議，國(guó)際名酒聯(lián)盟成員們應(yīng)該共同推動(dòng)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈體系和標(biāo)準(zhǔn)體系等方面的開放，以促進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

李曙光舉例稱，國(guó)際名酒聯(lián)盟應(yīng)該共同推動(dòng)不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)政策上的開放，進(jìn)一步解決市場(chǎng)進(jìn)入的政策、稅收、標(biāo)準(zhǔn)不對(duì)等的制度性安排，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)區(qū)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的互認(rèn)互通，彼此開放和共享市場(chǎng)等。

李曙光看來(lái)，在產(chǎn)區(qū)建設(shè)、品牌開發(fā)及資源整合方面，國(guó)內(nèi)名酒企之間還有很大的合作空間。

劉淼則提到，在白酒消費(fèi)國(guó)際化的今天，國(guó)內(nèi)的白酒企業(yè)應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒西方酒文化的表達(dá)方式，探索并豐富創(chuàng)新白酒文化傳播的新途徑。

李秋喜認(rèn)為，目前，我國(guó)白酒的清香濃香及醬香競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本定型，白酒的國(guó)際化應(yīng)是行業(yè)當(dāng)下的主要關(guān)注點(diǎn)。“未來(lái)應(yīng)該用文化、品牌、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話，以三大香型、六大產(chǎn)區(qū)為計(jì)劃，將中國(guó)白酒送入國(guó)際化發(fā)展的快車道”。

李曙光：“茅、五是伙伴關(guān)系”

分別作為國(guó)內(nèi)濃、醬、清香型三大香型龍頭酒企“掌門人”，李曙光、李保芳以及李秋喜“三李”的齊聚，也被視為是峰會(huì)的一大焦點(diǎn)。

會(huì)議中，李曙光回答了茅五關(guān)系、李保芳回答了茅臺(tái)酒價(jià)格及企業(yè)增速等熱點(diǎn)問(wèn)題，三位酒業(yè)“大佬”還對(duì)白酒行業(yè)未來(lái)一定時(shí)期的走勢(shì)做出了判斷。

在面對(duì)主持人拋出的尖銳問(wèn)題時(shí)，李曙光將五糧液與茅臺(tái)的關(guān)系形容為“是朋友，是伙伴，是新型的競(jìng)合關(guān)系”。在業(yè)界紛紛猜測(cè)五糧液集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)孰能率先跨上千億臺(tái)階時(shí)，李曙光現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)稱，“2019年，五糧液有望與茅臺(tái)攜手跨越千億臺(tái)階”。

李保芳也在會(huì)上提及了與五糧液的千億“約定”。“我今年與李曙光同志有個(gè)約定，來(lái)年雙雙跨上一千億。茅臺(tái)已經(jīng)做好了一千億的準(zhǔn)備，我們希望來(lái)年做得更好。”

此輪白酒行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格走勢(shì)持續(xù)引發(fā)關(guān)注，而今年第三季度，貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)出爐，又使茅臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)能力受到一些質(zhì)疑。

李保芳回應(yīng)稱，茅臺(tái)價(jià)格還有空間，但不會(huì)隨意調(diào)價(jià)，因?yàn)槊┡_(tái)調(diào)價(jià)會(huì)帶來(lái)行業(yè)的連鎖反應(yīng)，所以要慎之又慎。他強(qiáng)調(diào)，價(jià)格策略需綜合考量、科學(xué)考慮，把握節(jié)奏，不能盲目、任性地攀比，不應(yīng)有惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于三季度增速的下滑，李保芳回應(yīng)稱，茅臺(tái)是稀缺資源，不會(huì)無(wú)限期高速增長(zhǎng)，發(fā)展速度會(huì)回歸中速水平。他表示，不是只有達(dá)到20%~30%的增長(zhǎng)才叫增長(zhǎng)、稍微波動(dòng)下行就是衰退，只有理性的增長(zhǎng)才意味著持續(xù)及穩(wěn)定健康的發(fā)展。

當(dāng)前外部環(huán)境波動(dòng)，作為消費(fèi)品的白酒尤其是高端白酒似乎面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)。對(duì)此，李保芳認(rèn)為，白酒行業(yè)不至于很快進(jìn)入衰退期，有品牌、有口碑的優(yōu)質(zhì)白酒仍有發(fā)展空間和市場(chǎng)，企業(yè)也會(huì)得到持續(xù)的發(fā)展，對(duì)今后兩三年有充分的信心。

針對(duì)行業(yè)發(fā)展的生態(tài)和格局，李保芳提出，目前產(chǎn)品資源不斷向頭部資源聚合，馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，兩極分化現(xiàn)象很突出。但大企業(yè)不會(huì)取代中小企業(yè)，中小企業(yè)的產(chǎn)品仍然有人喜歡，中小企業(yè)不會(huì)全然消失。