中國(guó)李寧登陸廣州太古匯，快閃經(jīng)濟(jì)也需品牌驅(qū)動(dòng)

2018年12月16日，中國(guó)李寧NING SPACE潮流空間于廣州天河區(qū)太古匯開(kāi)業(yè)。

這已經(jīng)是在短短幾個(gè)月內(nèi)繼深圳、北京之后的第三家中國(guó)李寧NING SPACE潮流空間，也是過(guò)去數(shù)年中，中國(guó)品牌設(shè)立的難得能讓人記住的快閃店之一。

潮流坐標(biāo)？宇宙空間？酷就對(duì)了

從霓虹隧道到登陸艙再到中庭鏤空區(qū)，還有徽章機(jī)和T恤像素墻，加上幾何式陳列的潮品，NING SPACE打造出了沉浸式的感官互動(dòng)空間，所到之處的置景無(wú)一不反應(yīng)著“潮流、夢(mèng)幻、未來(lái)”的主題。如果不說(shuō)，只怕很多人來(lái)到這里還會(huì)以為是一個(gè)以“宇宙空間”為主題的藝術(shù)展。

NING SPACE用優(yōu)越的產(chǎn)品、藝術(shù)化的裝置，征服了挑剔的太古匯商圈。如果將深圳萬(wàn)象天地和北京太古里兩次“打卡”視為在潮流地標(biāo)的試水，那么此次廣州太古匯的NING SPACE則是中國(guó)李寧的釋放自我，用更龐大的概念、更精致的細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)李寧品牌的酷、對(duì)潮流的觀點(diǎn)。

快閃店？李寧？哪個(gè)更吸引消費(fèi)者？

快閃店的商業(yè)模式源自歐美，在短暫的時(shí)間維度內(nèi)使用空間，以品牌文化吸引消費(fèi)者，獲取關(guān)注，當(dāng)然，所有的商業(yè)行為最終的目的一定是盈利。

有調(diào)查顯示，美國(guó)每年開(kāi)業(yè)的快閃店有將近500億美元的商業(yè)規(guī)模，利潤(rùn)亦極其可觀，甚至相當(dāng)于全美接近20%的電商收入，而在中國(guó)，據(jù)《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，自2015年起，快閃店平均每年以超過(guò)100%的增長(zhǎng)率大步前進(jìn)，預(yù)計(jì)2020年將有超過(guò)3000家快閃店開(kāi)業(yè)。

快閃店的商業(yè)模式，與兩次時(shí)裝周大熱歸來(lái)的李寧，究竟是哪個(gè)更吸引消費(fèi)者呢？

也許快閃店的特定商業(yè)條件的確可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，并且擁有大量的體驗(yàn)式互動(dòng)，但品牌，以及品牌擁有的產(chǎn)品才是消費(fèi)者決定掏錢包的最終因素——如果說(shuō)快閃的消費(fèi)是品牌與消費(fèi)者之間的“閃婚”，那么品牌的培養(yǎng)，就是二者之間的“漫長(zhǎng)婚約”。

中國(guó)李寧先后登陸紐約、巴黎時(shí)裝周所獲取的大量關(guān)注與贊譽(yù)使這個(gè)將近30年的品牌此前沉積的忠實(shí)粉絲瞬間活躍了起來(lái)，借助時(shí)裝周釋出的跨越傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的產(chǎn)品則吸引了無(wú)數(shù)追求潮流的年輕消費(fèi)者。

一個(gè)品牌對(duì)其消費(fèi)者的研究十分重要，經(jīng)歷蹉跎之后的李寧顯然比其他品牌更懂當(dāng)今的年輕人，在這點(diǎn)上，從先后兩次的時(shí)裝周、與紅旗、EDG等多個(gè)品牌聯(lián)名的產(chǎn)品以及此次NING SPACE發(fā)售的產(chǎn)品即可看出，李寧對(duì)當(dāng)下年輕人所喜愛(ài)的配色、廓形乃至產(chǎn)品舒適度的了解漸漸駕輕就熟。

宇宙、潮流、李寧、中國(guó)……一大堆關(guān)鍵詞都呈現(xiàn)在面前時(shí)，也許你會(huì)懵圈，但NINGSPACE的核心對(duì)象始終是消費(fèi)者，它在用一種年輕的潮流消費(fèi)者樂(lè)于接受的方式，用有參與感的形式，無(wú)論是宇宙概念還是時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，這次，李寧想把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者的心里。