還在“刷新聞賺現(xiàn)金”？傳播低質(zhì)內(nèi)容觸碰法律底線

央視記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一批資訊類平臺(tái)和應(yīng)用打出“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭，以現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵(lì)用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載，看似收獲了用戶時(shí)長(zhǎng)和忠誠度，卻由于傳播內(nèi)容的低俗、低質(zhì)，侵害了消費(fèi)者的利益，甚至觸碰了法律的底線。

拉好友賺錢有用戶收入高達(dá)近40萬

浙江紹興的玲玲表示，從今年8月開始使用一款資訊類應(yīng)用，當(dāng)時(shí)聽別人介紹說看看新聞就能賺錢，玲玲將信將疑，便試了試。

從這款軟件上陸陸續(xù)續(xù)賺到錢之后，玲玲開始把它推薦給身邊的親朋好友。“拉一個(gè)人可以獎(jiǎng)勵(lì)10塊錢，拉兩個(gè)就20塊。他注冊(cè)好之后我還要提醒他閱讀，這樣我才可以得到獎(jiǎng)勵(lì)。”

記者試下載了幾款相關(guān)軟件，這些軟件大多打著“會(huì)賺錢的頭條”、“看新聞?lì)I(lǐng)紅包”等廣告語，還將獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則寫成秘笈、攻略；進(jìn)入之后，各種現(xiàn)金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規(guī)則中，明顯收益最高的是“邀請(qǐng)好友”：每邀請(qǐng)2個(gè)好友獎(jiǎng)勵(lì)27元；邀請(qǐng)一次賺10元。在一個(gè)叫做“趣頭條”平臺(tái)的收入榜里，冠軍用戶邀請(qǐng)了超過75000名好友加入，收入竟達(dá)將近40萬元。

專家指出，資訊類平臺(tái)應(yīng)該提供一個(gè)社會(huì)成員共同參與討論，以促進(jìn)社會(huì)福利和進(jìn)步的空間。而“現(xiàn)金換流量”的模式，消解了社會(huì)互動(dòng)的嚴(yán)肅性，帶來了過度的娛樂化，不利于建立一個(gè)這個(gè)風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。

標(biāo)題黨、低俗內(nèi)容博眼球惹爭(zhēng)議

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上至少已出現(xiàn)了五六十款這類軟件?，F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、花式推廣為平臺(tái)吸引了不少眼球，甚至收獲了一批“忠實(shí)粉絲”。燒錢得來的用戶靠什么留??？一些資訊類平臺(tái)非但不在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，還開始劍走偏鋒。

浙江嵊州的小趙在母親推薦下，一個(gè)多月前開始和愛人一起使用趣頭條。然而很快就發(fā)現(xiàn)看不到什么有價(jià)值的資訊。“廣告特別多，穿得比較裸露，還有些低俗的視頻。”

看了趣頭條剛十來天的王某，更是直接將其卸載。“標(biāo)題看看很新鮮，實(shí)際上沒啥內(nèi)容。好多新聞?dòng)悬c(diǎn)胡編亂造。”

記者瀏覽了若干類似應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風(fēng)水解夢(mèng)等為主。其中不乏嚴(yán)重的標(biāo)題黨。

盡管如此，仍有一批用戶每天在這類平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間?，F(xiàn)金誘惑、花式推廣為何如此奏效？中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，這類平臺(tái)借鑒的是網(wǎng)絡(luò)游戲模式，網(wǎng)絡(luò)游戲并非是很多用戶對(duì)游戲本身的癡迷程度，而是它借助每天要做的一些任務(wù)，形成一定固化模式，一旦形成使用習(xí)慣，用戶黏連度會(huì)比以前所有的產(chǎn)品更高。

部分資訊類平臺(tái)成違規(guī)廣告藏身地

投入大量資金招攬用戶注冊(cè)，又用旁門左道的方法吸引用戶閱讀，這類平臺(tái)靠什么賺錢？廣告，而且不是一般的廣告。

打開幾個(gè)資訊類應(yīng)用的首頁，各種夸張的標(biāo)題，夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網(wǎng)賺等廣告內(nèi)容：“一天一次，狂減30斤”，“江蘇大姐巧用一物，28天徹底祛斑”，多數(shù)直接引流到微信號(hào)。

其中一些雖然標(biāo)明“廣告”，但使用資訊類的標(biāo)題：“經(jīng)常長(zhǎng)痘痘是因?yàn)檫@幾個(gè)習(xí)慣你可知道”，點(diǎn)進(jìn)去之后卻沒有任何內(nèi)容，直接開始咨詢商家。

2016年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》中明確規(guī)定：

醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

顯然，平臺(tái)對(duì)于入駐的廣告主資質(zhì)審查并不嚴(yán)格。

專家表示，由于這樣的平臺(tái)過于趨利，必然會(huì)降低它刊播內(nèi)容，特別是廣告內(nèi)容的底線。有些內(nèi)容用戶無法分清是廣告，甚至無法阻止相關(guān)的傳播，這對(duì)消費(fèi)者潛移默化的影響很深，危害也很大。

“轉(zhuǎn)發(fā)”也有責(zé)任平臺(tái)亟待監(jiān)管

低質(zhì)低俗內(nèi)容泛濫，平臺(tái)在自身建設(shè)方面有哪些欠缺？違法違規(guī)廣告肆意傳播，相關(guān)部門應(yīng)如何加大監(jiān)管力度？用戶在這樣復(fù)雜的環(huán)境中要注意些什么？

專家指出，盡管“刷新聞賺現(xiàn)金”式的推廣一時(shí)間吸引了不少用戶，但資訊類應(yīng)用要長(zhǎng)期留住用戶，還應(yīng)靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。

專家強(qiáng)調(diào)，新聞資訊類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營者，既要守住法律底線，也要履行社會(huì)責(zé)任，在運(yùn)營過程中必須要防止過度商業(yè)化和過度娛樂化。同時(shí)相關(guān)行業(yè)主管部門也應(yīng)加大監(jiān)管力度，互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)主體責(zé)任要承擔(dān)技術(shù)檢測(cè)，要把相關(guān)的技術(shù)監(jiān)控進(jìn)行備案，以備審核。

此外，專家還特別提示廣大用戶要提高對(duì)網(wǎng)上傳播內(nèi)容的鑒別力。如果明知道是標(biāo)題黨、謠言，甚至在文章中涉黃還繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)人就要承擔(dān)責(zé)任。

央視新聞 編輯/史萌 監(jiān)制/唐怡 主編/李偉