A股男裝公司陷兩難：讓男人掏錢難、跨界也難

每經(jīng)記者 徐杰    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張瀟尹    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 梁梟    

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

“回歸主業(yè)”是近來(lái)多家男裝A股上市公司喊出的口號(hào)。

11月20日晚間，雅戈?duì)枺?00177，SH）發(fā)布關(guān)于出售金融資產(chǎn)情況的公告，公告稱2018年11月16日至11月20日，公司出售創(chuàng)業(yè)軟件（300451，SZ）股份223.83萬(wàn)股，交易金額為4439.68萬(wàn)元，占2017年末經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的0.18%，產(chǎn)生投資收益4018.43萬(wàn)元，凈利潤(rùn)3013.82萬(wàn)元(未經(jīng)審計(jì))，占2017年度經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的10.16%。

此前，紅豆股份（600400，SH）、報(bào)喜鳥（002154，SZ）等公司均有回歸主業(yè)的動(dòng)作。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雅戈?duì)栐俣瓤s減金融板塊規(guī)模、紅豆股份此前剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，或是為了進(jìn)一步加快回歸主業(yè)的步伐，也受投資、地產(chǎn)方面政策的影響，“但伴隨著行業(yè)逐漸回暖，回歸主業(yè)是方向。”

回歸主業(yè)還是跨界經(jīng)營(yíng)？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，這并不是雅戈?duì)柦衲甑谝淮纬鍪劢鹑陬愘Y產(chǎn)。9月7日公司發(fā)布的相關(guān)公告顯示，2018年4月13日至9月6日，公司已出售中信股份股票及寧波銀行可轉(zhuǎn)債等金融資產(chǎn)，交易金額約為2.28億元。

雅戈?duì)栂嚓P(guān)財(cái)報(bào)顯示，自2017年一季度開始，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)便出現(xiàn)不同程度的下滑。公司今年三季報(bào)顯示，其1～9月的營(yíng)收同比下滑35.91%至47.32億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑12.58%至23.41億元；扣非凈利潤(rùn)同比下滑16.75%至18.38億元。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家浙江男裝上市公司報(bào)喜鳥則面臨凈利潤(rùn)增速下降的問(wèn)題。11月19日，報(bào)喜鳥披露業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，公司此前預(yù)計(jì)2018年度凈利為8038萬(wàn)元～9334萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)210%至260%之間。修正后，預(yù)計(jì)凈利為5186萬(wàn)元～6482萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100%～150%。

公司對(duì)此解釋稱，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要是因?yàn)榻K止股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃后，將對(duì)相關(guān)股份支付費(fèi)用于報(bào)告期內(nèi)加速確認(rèn)。此外，公司在公告中表示，近期服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，公司終端銷售持續(xù)未達(dá)預(yù)期，增速下行壓力很大。其三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.99億元，同比增長(zhǎng)24.59%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7061.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)319.66%。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)不乏跨界經(jīng)營(yíng)的公司。海瀾之家（600398，SH）效仿“ZARA HOME”、“H&M HOME”等快時(shí)尚品牌推出海瀾優(yōu)選生活館，盯上了家居生意；自去年6月公司控股股東變更為雪松文旅后，希努爾（002485，SZ）便將文旅作為重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，其在11月12日晚間發(fā)布公告稱，將以委托經(jīng)營(yíng)管理的方式取得麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司的主要產(chǎn)品大研花巷三年經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，以增加公司的持續(xù)發(fā)展能力和盈利能力。

對(duì)此，宋清輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，當(dāng)前，男裝企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)是為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是能否給業(yè)績(jī)帶來(lái)持續(xù)提升，尚待進(jìn)一步觀察。紡織服裝品牌管理專家程偉雄則指出，服裝企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)多是因?yàn)橹鳂I(yè)經(jīng)營(yíng)有瓶頸，但目前來(lái)看，尚無(wú)男裝企業(yè)跨界成功的案例。

男裝消費(fèi)需求迭代

值得注意的是，隨著“千禧一代”的崛起，本土男裝品牌正面臨挑戰(zhàn)。程偉雄向記者分析了男裝消費(fèi)市場(chǎng)的情況：“當(dāng)前男裝消費(fèi)的標(biāo)簽化更加難以捕捉，消費(fèi)者體驗(yàn)自主性加強(qiáng)和不確定性的生活方式，導(dǎo)致男裝場(chǎng)景配搭更加多元、多維、多層、多圈，男裝消費(fèi)市場(chǎng)更加撲朔迷離。”他認(rèn)為，當(dāng)下本土男裝企業(yè)需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。

事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)正在完善自身的品牌矩陣。以七匹狼（002029，SZ）為例，除了“七匹狼”品牌外，公其在近年通過(guò)收購(gòu)方式投資了潮牌“16N”以及國(guó)際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，并通過(guò)內(nèi)部裂變培育了符合新一代品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以期向“時(shí)尚集團(tuán)”轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)。

九牧王（601566，SH）旗下“FUN”品牌保持持續(xù)增長(zhǎng)，其半年報(bào)顯示FUN品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9904.39萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)77.09%。此外，公司近年還推出設(shè)計(jì)師潮牌“NASTYPALM”和高端男褲品牌“VIGANO”以優(yōu)化品牌建設(shè)。

而海瀾之家背后的海瀾集團(tuán)則著眼品類的完善，旗下有時(shí)尚女裝“愛居兔”、平價(jià)男裝品牌“百衣百順”、商務(wù)裝定制品牌“圣凱諾”、輕時(shí)尚男裝品牌“HLAJeans”、商務(wù)男裝品牌“AEX”、職場(chǎng)女裝品牌“OVV”等品牌。

宋清輝認(rèn)為，慢慢積蓄能量之后，男性的消費(fèi)訴求可能會(huì)爆發(fā)出來(lái)。“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的男裝公司已從依附商場(chǎng)為主逐步發(fā)展成為商場(chǎng)、專賣店、電商三翼齊飛；未來(lái)，服裝行業(yè)將出現(xiàn)整合，形成大者愈大、強(qiáng)人愈強(qiáng)的局面。”