中國(guó)成全球移動(dòng)游戲“王者”？ 成都2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇的爆料不止這些…

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們的娛樂方式變得數(shù)字化，也更加繁花似錦，而文化價(jià)值應(yīng)是娛樂產(chǎn)業(yè)最濃墨重彩的那抹底色。作為新興文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最具創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)，中國(guó)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)具備廣闊的發(fā)展空間和巨大市場(chǎng)潛力。

成都，正在以自身深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的文化形態(tài)成為一座文創(chuàng)之都。11月16日，Newzoo首席執(zhí)行官Peter Warman、完美世界CEO蕭泓、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿、花兒影視總裁敦勇等一眾業(yè)界大咖將齊聚蓉城，參加由每日經(jīng)濟(jì)新聞、人民創(chuàng)投、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇，圍繞“新文創(chuàng)、新周期、逆生長(zhǎng)”的主題，論道數(shù)字娛樂。

這次論壇的亮點(diǎn)之一，就是將推出《2018全球移動(dòng)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》和《2018數(shù)字娛樂IP改編游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》兩份重磅報(bào)告，更多的玄機(jī)，也將一一亮相。

中國(guó)成全球移動(dòng)游戲“王者”

游戲，是很多人成長(zhǎng)必不可少的要素，手游作為數(shù)字娛樂的重要構(gòu)成，正在成為現(xiàn)代人的重要消遣方式之一。

在11月16日召開的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇上，中國(guó)權(quán)威的數(shù)字娛樂研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)，將和全球知名第三方研究和咨詢機(jī)構(gòu)Newzoo聯(lián)合發(fā)布面向全球的《2018全球移動(dòng)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。

這份報(bào)告對(duì)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)狀況、主要國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)頭部游戲狀況、全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力狀況、全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)潛力游戲企業(yè)狀況進(jìn)行了逐一分析。報(bào)告預(yù)計(jì)，2018全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破600億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)占比最大。

在游戲產(chǎn)業(yè)中，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)是目前市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快。

2016年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為819.2億元，占比歷史性地超過客戶端游戲市場(chǎng)，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。短短2年過去，中國(guó)手游已經(jīng)在全球游戲市場(chǎng)開疆辟土，成為手游王者。

對(duì)于游戲行業(yè)人士來說，Newzoo是全球?qū)I(yè)的游戲研究機(jī)構(gòu)，專注于行業(yè)分析，其報(bào)告被全球各國(guó)政府、數(shù)字娛樂企業(yè)和媒體重視。這次參加成都2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇，也是Newzoo首席執(zhí)行官Peter Warman首次來到中國(guó)，他將和中國(guó)數(shù)字娛樂企業(yè)家產(chǎn)生何種碰撞？

數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)版圖里，游戲、動(dòng)漫、電影等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，多個(gè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到百億元級(jí)別。其中，游戲的變現(xiàn)效率最高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2000億元。在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合過程中，游戲產(chǎn)業(yè)也正成為核心。一方面，游戲產(chǎn)品成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意源頭之一，優(yōu)質(zhì)游戲通過IP授權(quán)的方式轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫等作品；另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)也幫助其他產(chǎn)業(yè)更好地拓展價(jià)值，通過IP幫助其他產(chǎn)業(yè)完成用戶價(jià)值的挖掘。

IP成5000億泛娛樂產(chǎn)業(yè)核心元素

IP這個(gè)詞，做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人都很熟悉。這次論壇上另一個(gè)重磅報(bào)告，是伽馬數(shù)據(jù)將和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布《2018數(shù)字娛樂IP改編游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告對(duì)數(shù)字娛樂IP市場(chǎng)、IP改編移動(dòng)游戲、端游IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、移動(dòng)游戲原創(chuàng)IP價(jià)值評(píng)估、動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、小說IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、數(shù)字娛樂IP發(fā)展?fàn)顩r等多維度進(jìn)行了分析。報(bào)告顯示，IP已成為貫穿價(jià)值5000萬泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心元素。

對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來說尤其如此，IP為手游提供了大量的改編素材，同時(shí)作為一種文化載體，IP也為手游提供了得天獨(dú)厚的推廣手段，也更容易將影響人群進(jìn)一步擴(kuò)大。擁有手游改編價(jià)值的IP基本都伴隨著龐大的粉絲群體，改編手游后，更容易引起粉絲的共鳴，提升了產(chǎn)品成功的概率，還有助于延長(zhǎng)游戲的生命周期，提升商業(yè)價(jià)值。

從更大的視野考量，泛娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、挖掘文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值都有重要的推動(dòng)作用。2012—2017年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重持續(xù)提升，泛娛樂產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有效推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。2017年中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重超20%，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這一占比有望繼續(xù)提升。

當(dāng)IP成為核心元素，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的想象空間越來越大，IP鏈接了游戲、動(dòng)漫、電影、小說等不同數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)的互相融合與滲透，以產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的上、中游邊界劃分也變得模糊，具備文化創(chuàng)造能力的產(chǎn)業(yè)均可成為IP的源頭，并主導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

更多精彩觀點(diǎn)與行業(yè)干貨，敬請(qǐng)期待成都2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇。

附：2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇嘉賓及議程