空調(diào)行業(yè)2018年面臨嚴(yán)峻考驗(yàn) 各大廠家暗戰(zhàn)正酣

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 魏官紅    

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生現(xiàn)場(chǎng)致辭 （圖片來(lái)源：主辦方供圖）

空調(diào)行業(yè)正迎來(lái)銷量下滑的考驗(yàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2018年開局不利，2018年1~2月，空調(diào)零售額總計(jì)126億元，同比下降4.0%；零售量320萬(wàn)套，同比下降11.7%。而在剛剛過(guò)去的8月，空調(diào)線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為93.6億元，同比下滑8.8%，零售量規(guī)模為252.4萬(wàn)套，同比下滑11.3%。

“一半是海水，一半是火焰。”即便市場(chǎng)“遇冷”，空調(diào)江湖仍硝煙彌漫，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，格力一直強(qiáng)調(diào)要用自家芯片，美的和海爾提出了“無(wú)風(fēng)感”、“造空氣”，奧克斯則于9月25日召開奧克斯空調(diào)“使用60天不滿意退貨”的發(fā)布會(huì)。

對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在市場(chǎng)銷量下滑的背景下，空調(diào)江湖各大商家都在發(fā)力暗戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)早已從此前的價(jià)格和渠道戰(zhàn)役轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的模式創(chuàng)新戰(zhàn)役，發(fā)起“空調(diào)60天不滿意退貨”，從側(cè)面反映傳統(tǒng)企業(yè)也面臨行業(yè)沖擊的緊迫感，這是一種借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式的標(biāo)志，意味著空調(diào)企業(yè)思維模式正在改變。

8月銷量、銷售額雙雙下滑

在家電的各個(gè)子板塊中，空調(diào)無(wú)疑是關(guān)注度頗高的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模和零售量規(guī)模分別同比下滑17.2%、18.3%；8月份空調(diào)線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為93.6億元，同比下滑8.8%，零售量規(guī)模為252.4萬(wàn)套，同比下滑11.3%，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，8月家用空調(diào)產(chǎn)量988萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.9%；總銷量994萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%；內(nèi)銷727萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%；出口267萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.8%。

多方數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境，這同時(shí)引發(fā)了市場(chǎng)較大擔(dān)憂，投資者對(duì)空調(diào)的基本面情況也產(chǎn)生疑慮。

對(duì)于8月空調(diào)出貨不佳的原因，一位家電行業(yè)券商研究員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，終端零售疲軟、渠道庫(kù)存積壓導(dǎo)致空調(diào)8月銷量清淡。

面對(duì)行業(yè)遇冷的情況，一位空調(diào)經(jīng)銷商認(rèn)為，按照目前空調(diào)普及程度劃分，目前城鎮(zhèn)地區(qū)，冰洗家電主要為更新需求，廚電尚在普及中，空調(diào)需求逐步由普及需求向一戶多機(jī)轉(zhuǎn)變。而在農(nóng)村地區(qū)，冰洗家電基本完成普及，空調(diào)、煙灶仍有較大增長(zhǎng)空間。作為經(jīng)銷商，在行業(yè)遇冷的情況下，更加看重城鎮(zhèn)地區(qū)“一戶多機(jī)”的需求。

空調(diào)廠商面臨重重考驗(yàn)

一面是行業(yè)遇冷，另一面則是企業(yè)的暗戰(zhàn)。面對(duì)市場(chǎng)逆境，今年以來(lái)，生產(chǎn)空調(diào)的各大商家爭(zhēng)相“卡位”，涇渭分明。其中格力一直打科技牌，強(qiáng)調(diào)要用自家芯片；美的和海爾從技術(shù)入手，提出“無(wú)風(fēng)感”、“造空氣”；奧克斯則從消費(fèi)模式入手，于9月25日召開奧克斯空調(diào)“使用60天不滿意退貨”發(fā)布會(huì)。

“其實(shí)今年空調(diào)市場(chǎng)不算很‘冷’，去年旺季銷售火爆，基數(shù)偏高，因而今年空調(diào)銷量下滑幅度明顯。”對(duì)于行業(yè)的變化，梁振鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，整體而言，9~12月為空調(diào)行業(yè)淡季，后續(xù)銷量可能還會(huì)有小幅下滑，因而各大空調(diào)廠商也紛紛在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)力，希望能夠做出刺激銷售的創(chuàng)新舉動(dòng)。

在梁振鵬看來(lái)，奧克斯提出的"空調(diào)60天不滿意退貨"是一種效仿互聯(lián)網(wǎng)模式的行為，相較于國(guó)家規(guī)定的7天退貨，奧克斯拉長(zhǎng)了空調(diào)退貨周期，也意味著隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，空調(diào)廠商面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其經(jīng)營(yíng)策略也逐漸向用戶傾斜，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定也逐漸從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)渡到消費(fèi)者需求的標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者表示，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，近幾年傳統(tǒng)企業(yè)也充分意識(shí)到IT、信息化對(duì)于企業(yè)賦能的重要性，并以消費(fèi)者為中心進(jìn)行創(chuàng)新。

不過(guò)，梁振鵬也提醒稱，空調(diào)內(nèi)銷出貨量受壓貨周期、天氣等多方面因素影響，且受制于2017年銷量火爆，空調(diào)企業(yè)的創(chuàng)新舉措能否拉動(dòng)空調(diào)銷量有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

談及2018年市場(chǎng)的整體發(fā)展，梁振鵬表示，2017年市場(chǎng)較為飽和，故2018年空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，預(yù)計(jì)2019年空調(diào)銷量波動(dòng)不會(huì)很明顯，或難超過(guò)2018年。