被外資巨頭收購的金絲猴奶糖重回民族品牌！但有件事比較尷尬

圖片來源：視覺中國

實習記者 張瀟尹 每經記者 徐杰 每經編輯 趙云

7月25日，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從河南悠氏食品有限公司（以下簡稱悠氏食品）獲悉，此次金絲猴品牌的接手方系河南御翔食品科技有限公司（以下簡稱御翔食品），該公司由悠氏食品和西藏蒼鷹創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司共同發(fā)起、創(chuàng)立。

公司知情人士向記者透露，正式公告會于近日發(fā)出，具體收購金額以及公司未來發(fā)展計劃將屆時發(fā)布，目前不便透露太多。

而值得注意的是，上述人士進一步表示，河南悠氏食品與此前網傳的中糧集團和（金絲猴）創(chuàng)始人趙啟三并無關系。

收購與金絲猴創(chuàng)始人無關

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查閱工商資料發(fā)現(xiàn)，就在7月20日，上海金絲猴食品股份有限公司（以下簡稱金絲猴）的企業(yè)類型已由股份有限公司（中外合資）變更為其他股份有限公司；同時，其法定代表由James Leung(梁士瞻)變更為張劍峰、董事則由James Leung(梁士瞻)等人變更為趙科、張劍峰等人，其中趙科正是御翔食品的法定代表人。

同樣引人注意的是，金絲猴的股東由Hershey Netherlands B.V.和好時（中國）投資管理有限公司，變更為上海趙氏實業(yè)投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。其中作為股東之一的上海趙氏實業(yè)投資有限公司，其法定代表人是金絲猴集團的創(chuàng)始人趙啟三。

然而，上述知情人士告訴每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者，此次收購與此前網傳的中糧集團和創(chuàng)始人趙啟三并無關系，悠氏食品的實控人李旸未來將出任金絲猴董事長，目前交割事宜還在進行中。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者梳理發(fā)現(xiàn)，金絲猴的新晉東家悠氏食品成立于2016年6月20日，注冊資本為5000萬，其法人李旸持股50%，而持股30%的第二大股東崔文中實際上是金絲猴營銷中心總經理。

上述知情人士表示，悠氏食品主營烘焙業(yè)務，此次收購金絲猴是基于公司在糖果業(yè)務的發(fā)展需要。食品產業(yè)分析師朱丹蓬向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者分析表示，中國近年來的糖果市場雖然低迷，但金絲猴在三四線市場仍有一定的品牌號召力，“再加上悠氏食品的第二股東崔文中是金絲猴以前的營銷老總，這實際上體現(xiàn)了新接盤方對金絲猴未來發(fā)展具有比較大的信心。”

2004年，消費者在某展會的金絲猴奶糖廣告下選購糖果。（圖片來源：視覺中國）

日前眾多媒體猜測趙啟三將回購金絲猴，而今接盤方卻另有其人。朱丹蓬對此坦言，趙啟三與此次金絲猴“回歸”的關系不大。他向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者分析表示，趙啟三自出售金絲猴之后二次創(chuàng)業(yè)，目前專注鹽業(yè)，對糖果產品的放手也體現(xiàn)其企業(yè)目前發(fā)展的需求。

金絲猴“回歸”待突破

好時出售金絲猴的傳聞飄了一年有余，如今終于落下實錘。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者梳理發(fā)現(xiàn)，好時與金絲猴于2012年開始談判；2014年9月，好時公司以24.168億元人民幣收購金絲猴糖果80%的股權；2016年2月，再以2.353億元收購金絲猴余下20%的股權。

然而，金絲猴被收購后的業(yè)績表現(xiàn)卻并不理想。好時2017年財報顯示，報告期內公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為75.15億美元，同比增長1.01%；盈利為7.83億美元，同比增長8.74%。但值得注意的是，2017年的第四季度，好時在中國市場的銷售額下降30%。此外，早在2015年8月，好時便對金絲猴商譽進行了一筆2.808億美元的減記；2017年8月，好時第二次對金絲猴進行了一筆1.06億美元的減記。

時至今日，這段“聯(lián)姻”走到盡頭。朱丹蓬對此分析表示，好時當初收購金絲猴的目的主要是利用金絲猴的二三線城市的市場，完善自身高端、中端、低端的金字塔。金絲猴則是想將好時的一線城市資源與自身產品進行嫁接，雙方互補。但是在磨合過程中，二者的經營模式和理念難以契合，雙方發(fā)現(xiàn)無法達到預期效果，這也是導致“分手”的重要原因。

圖片來源：視覺中國

對于國內的糖果市場，市場調查公司英敏特曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年中國糖果市場的總銷售額下跌至850億元，規(guī)模糖果虧損企業(yè)數(shù)量達到38家，虧損總額達7億元，比上年增加86.3%。此外，英敏特數(shù)據(jù)預測，2017-2022年中國糖果市場的總銷售量將以負0.6%的年均復合增長率持續(xù)下滑，但消費升級進一步推動價格上漲，2017-2022年糖果市場零售額將持續(xù)上揚，年均復合增長率達3.2%。

在這種形勢下，與外資“聯(lián)姻”四年如今又被回購的金絲猴未來將如何發(fā)展？朱丹蓬對此分析表示，此前金絲猴已有一定沉淀，接下來應在三方面下功夫：一是需要建立起強而有力的營銷隊伍；二是要作出相關銷售渠道的修復；三是在產品的創(chuàng)新和升級方面做努力。

他進一步表示，“2018年是金絲猴的恢復期和調整期，今年其工作以布局為主，最后成效如何可能要到2019年才能明晰。”