都是“吃雞”惹的禍 網(wǎng)易這次如何“絕地求生”？

每經(jīng)編輯 許戀戀 畢媛媛    

每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛

每經(jīng)編輯 溫夢華

今晚“吃雞”，大吉大利。

去年一款《絕地求生》（PUBG）風靡游戲圈，毫無疑問成為“當紅炸子雞”。

隨后，騰訊拿下了PUBG獨家代理權(quán)，迅速推出多款手游。然而早于騰訊推出《荒野行動》等“吃雞”品類手游的網(wǎng)易卻陷入了訴訟風波，近日《絕地求生》藍洞美國子公司在北加利福尼亞州的美國地方法院對網(wǎng)易提起訴訟，指控網(wǎng)易兩款“吃雞”游戲違反了PUBG持有的版權(quán)和商標。

又一場關(guān)于游戲版權(quán)的戰(zhàn)爭即將打響。早在今年1月份，藍洞便點名了國內(nèi)的《叢林法則》，表示要通過法律途徑維權(quán)。如今，藍洞的這把維權(quán)之火燒向了網(wǎng)易。

而作為《絕地求生》中國代理商，騰訊在這次的維權(quán)戰(zhàn)中保持了沉默。網(wǎng)易4月8日向《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）回應(yīng)稱，針對《荒野行動》與《終結(jié)者2：審判日》兩款產(chǎn)品的創(chuàng)新內(nèi)容，網(wǎng)易擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，將啟動正式維權(quán)。

▲網(wǎng)易關(guān)于《荒野行動》及《終結(jié)者2：審判日》的權(quán)利聲明（圖/網(wǎng)易游戲官網(wǎng)）

網(wǎng)易熱門手游遭訴訟

對于游戲玩家來說，2017年的游戲市場是“大吉大利、今晚吃雞”的時代?！督^地求生》是一款玩法直白簡潔的“大逃殺”類游戲，100名玩家被投放到孤島上對抗，最終生存一人，幸存玩家屏幕上會出現(xiàn)：“Winner Winner，Chicken Dinner”（大吉大利，晚上吃雞）。

▲騰訊推出新的吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（圖/視覺中國）

一位游戲行業(yè)人士曾在接受記者采訪時表示，“射擊游戲已經(jīng)很多年沒有一場大的變化，而“吃雞”恰好可能代表了十年一遇的一場進化。”2017年，騰訊、網(wǎng)易、小米紛紛入局吃雞，多名游戲公司高管也曾對每經(jīng)記者表示出對該類型游戲的興趣，表示都在研發(fā)相關(guān)游戲。

網(wǎng)易的《荒野行動》和《終結(jié)者2:審判日》是走的最遠的兩款產(chǎn)品，去年初，網(wǎng)易最先推出《荒野行動》，100人跳傘競技生存游戲上線。提前入局的網(wǎng)易也提前收割了戰(zhàn)果，網(wǎng)易2017年財報中表示，《荒野行動》《終結(jié)者2:審判日》等游戲讓網(wǎng)易游戲的收入多元化。而據(jù)Sensor Tower預(yù)測，網(wǎng)易《荒野行動》今年2月份的海外收入比1月份翻了4倍，2月全球總收入突破2400萬美元。

▲網(wǎng)易旗下的《荒野行動》（圖/官網(wǎng)海報）

PUBG公司認為，上述兩款網(wǎng)易的游戲復(fù)制了《絕地求生》里的游戲特定游戲元素與整體外觀感覺，網(wǎng)易在Facebook等社交平臺上使用和《絕地求生》高度類似的形象和表情包進行市場推廣宣傳等，認為網(wǎng)易侵權(quán)。PUBG公司要求網(wǎng)易抄襲的兩款游戲永不上架，要求網(wǎng)易移除類似的侵權(quán)游戲，并終止對游戲的繼續(xù)開發(fā)。

▲PUBG公司認為，網(wǎng)易在Facebook等社交平臺上使用和《絕地求生》高度類似的形象和表情包進行市場推廣宣傳等（圖/微博）

一旦法院認為網(wǎng)易侵權(quán)，那么對網(wǎng)易的影響必然不小。一位游戲行業(yè)分析師對每經(jīng)記者表示，網(wǎng)易的訴訟會讓網(wǎng)易的營收及股價受到一定的影響，但是鑒于目前這兩款游戲并沒有成為《陰陽師》這樣的爆款，因此網(wǎng)易即便敗訴，受到的影響也并不是特別大。

該分析師進一步認為，一般這種訴訟結(jié)果會以雙方各讓一步結(jié)束，但是鑒于APP STORE的嚴格要求，涉及版權(quán)訴訟的相關(guān)游戲未來可能會面臨下架風險。

網(wǎng)易方面則表示，戰(zhàn)術(shù)競技游戲一直以來都是深受玩家喜愛的熱門品類，這是一個廣受歡迎、有深度、有衍生性的開放品類。“從產(chǎn)品內(nèi)容到基礎(chǔ)引擎，作為這一品類手游的第一批創(chuàng)作者和創(chuàng)新者，網(wǎng)易在這些游戲獨創(chuàng)性的開發(fā)上，凝聚了大量的創(chuàng)意和靈感。”不過記者注意到，網(wǎng)易并沒有對推廣行為中藍洞認為的侵權(quán)行為進行明確回應(yīng)。

“吃雞”游戲商業(yè)化如履薄冰

網(wǎng)易遭遇訴訟背后，是國內(nèi)吃雞游戲同質(zhì)化和變現(xiàn)不易的尷尬現(xiàn)狀。

由于一開始的大逃殺模式較為血腥暴力，“吃雞”雖火，但是在國內(nèi)的發(fā)展卻并不順利。去年10月27日，相關(guān)主管部門發(fā)布了《對“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，表示
對于“大逃殺”這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實現(xiàn)最終目的的游戲，主管部門明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。

隨后游戲廠商對“吃雞”、“大逃殺”等名詞避之不及，紛紛以競技類游戲替代，游戲中的一些暴力血腥的元素經(jīng)過整改逐漸消失。但“吃雞”游戲的蛋糕依然讓人垂涎欲滴，主要競爭者依然是騰訊和網(wǎng)易。

網(wǎng)易2017年財報顯示，截至2月1日，《荒野行動》注冊用戶超2億，成同品類內(nèi)全球用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品，《終結(jié)者2》的海外版《Rules of Survival》登頂48個國家或地區(qū)的App Store游戲免費榜。

但到了今年年初，“吃雞”市場形勢迎來了逆轉(zhuǎn)，騰訊推出了新的吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍出擊》，網(wǎng)易的《荒野行動》開始乏力。截止目前，ios APP游戲類免費排行榜上，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生 全軍出擊》分別位于第2、3名，《荒野行動》下降至第16名。

但總體來說，“吃雞”的游戲壽命或許不長遠了。某匿名分析師告訴每經(jīng)記者，
游戲本身就具有生命周期，而吃雞手游的壽命也將盡，網(wǎng)易已經(jīng)搶奪完畢市場用戶流量等蛋糕。但在壽命終結(jié)前，“吃雞”類手游的商業(yè)化變現(xiàn)模式也是一個難題。

一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，由于“吃雞”品類游戲的競技性特征，讓游戲廠商在商業(yè)化的時候必須小心權(quán)衡，因為很容易影響用戶體驗從而造成用戶流失。

▲網(wǎng)易旗下的《終結(jié)者2：審判日》（圖/網(wǎng)易官網(wǎng)）

廠商的行動也小心翼翼，騰訊在其最新財報中表示，兩款《絕地求生》手游尚未開始商業(yè)化，其獨家代理的《絕地求生》端游目前正在內(nèi)測，還未正式上線。

即便是激進的網(wǎng)易，網(wǎng)易CEO丁磊也在此前在向分析師談及游戲變現(xiàn)問題時表示，
“我們認為有很多不損害玩家游戲體驗的變現(xiàn)方法……”“我們會制定一個非常周詳?shù)姆桨福▽崿F(xiàn)游戲營收），但現(xiàn)階段我們不會急著對這些游戲采取變現(xiàn)措施。”

上述分析師則對每經(jīng)記者分析：“好的產(chǎn)品更需要背后生態(tài)支持，而“吃雞”手游變現(xiàn)不具備優(yōu)勢，眾多廠商搶占市場蛋糕也造成了產(chǎn)品同質(zhì)化和用戶分散的問題，最重要的是，玩家的興趣也開始降低。”