規(guī)?；⒆鞣皇?、“造星”嘗試…上萬家藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭正酣

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)記者 白蕓

每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

又到了一年一度藝考時(shí)。八大門類中最吸睛的莫過于表演專業(yè)，吳磊、易烊千璽、李蘭迪、宋祖兒……今年參加藝考的各家鮮肉小花輪番霸占熱搜。

在吃瓜群眾忙著搜尋自家愛豆的同時(shí)，藝考的關(guān)注度和熱度也逐年攀升，吸引了大量藝考生的涌入，由此藝考專業(yè)課培訓(xùn)也成為剛需?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）了解到，每年有近100萬考生參加藝考，而頂尖院校中戲、上戲、北電的總錄取比例約為380:1。同時(shí)，藝考生還需要支付一筆價(jià)值不菲的學(xué)費(fèi)，月均價(jià)約在2萬～4萬元之間。

在激烈競(jìng)爭、高額學(xué)費(fèi)、高關(guān)注度等因素的疊加下，藝考培訓(xùn)市場(chǎng)逐年火爆，據(jù)《2017年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)深度研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年高考藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)350億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將增至540億元。

藝考機(jī)構(gòu)涉水“造星” 拉長產(chǎn)品鏈提供“一站式服務(wù)”

說起藝考培訓(xùn)，人們腦海中首先浮現(xiàn)的是各種簡易的考前突擊輔導(dǎo)班。實(shí)際上，藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)不是十年前的“艱苦”模樣，而藝考培訓(xùn)市場(chǎng)也不再是一片藍(lán)海。從事藝考行業(yè)15年的中影人藝考創(chuàng)始人楊立成向每經(jīng)記者介紹，目前全國約有上萬家藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并且每年持續(xù)新增，競(jìng)爭漸趨激烈。

▲我國藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)數(shù)量及增速（圖/相關(guān)研報(bào)）

每經(jīng)記者觀察到，近年來，在大量只針對(duì)高考升學(xué)的藝考培訓(xùn)之外，還出現(xiàn)了一些“高考＋考后鋪路”的一條龍式藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)稱可以為學(xué)生安排“出口”。這種一條龍式的藝考培訓(xùn)新嘗試是否會(huì)成為主流？

今年參加藝考的李蘭迪因主演《你好，舊時(shí)光》《無心法師2》等備受關(guān)注，“那時(shí)候她已經(jīng)在拍戲了，只能在她拍戲的間隙，一對(duì)一（教學(xué)）”，為其教授專業(yè)課的藝稟天輔創(chuàng)始人彭云飛老師向每經(jīng)影視記者透露。除了李蘭迪，童星出身的林妙可、“小蘇語凝”李凱馨也曾在去年于藝稟天輔接受藝考培訓(xùn)。

▲《你好，舊時(shí)光》中，李云迪飾演的女主余周周（圖/官方劇照）

據(jù)彭云飛的合伙人張洋介紹，藝稟天輔和市場(chǎng)上的影視公司嫁接很緊密。“我們不僅專注于高考類藝考培訓(xùn)，而且會(huì)利用我們自己的資源，給學(xué)員向廣大市場(chǎng)提供拍戲的機(jī)會(huì)，也會(huì)提供和各大經(jīng)紀(jì)公司提供簽約的機(jī)會(huì)，讓藝稟天輔的學(xué)員可以在考學(xué)的同時(shí)，也多一條路走”。

表演、播音、編導(dǎo)類藝考機(jī)構(gòu)中唯一的新三板上市公司微力量（836143），則在做藝考培訓(xùn)的同時(shí)，也參與投資《天津大碼頭》等影視劇，稱為藝考生提供“一站式服務(wù)”。“我們幫助藝考生進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)，通過大學(xué)教育后，也為他們也安排出口，進(jìn)入一些影視類的經(jīng)紀(jì)公司、劇組、節(jié)目組”，一位接近微力量的相關(guān)人士對(duì)每經(jīng)記者表示。

不過，多位常年從事藝考教學(xué)的從業(yè)者告訴每經(jīng)記者，稱并不認(rèn)同藝考機(jī)構(gòu)走“造星”路線。“如果由本身是做藝考機(jī)構(gòu)的做這個(gè)有些牽強(qiáng)，若是專做藝人培訓(xùn)的公司，也有自己的路子，那是另一個(gè)維度的事情”，一位業(yè)內(nèi)人士向記者表達(dá)了一些個(gè)人觀點(diǎn)。

“只做藝考培訓(xùn)，或是拉長產(chǎn)品鏈做后續(xù)服務(wù)，這是各自產(chǎn)品鏈選擇的問題，總體看來，由于大部分學(xué)生關(guān)注升學(xué)，升學(xué)后的后續(xù)服務(wù)市場(chǎng)需求并不旺，只是少數(shù)需求”，對(duì)此，21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇也對(duì)每經(jīng)記者分析道。

門檻低、亂象叢生、洗牌不斷 行業(yè)亟需標(biāo)準(zhǔn)

藝考市場(chǎng)雖然一年比一年火爆，但是卻始終沒有出現(xiàn)像新東方、學(xué)而思這樣的龍頭教育機(jī)構(gòu)，也很難獨(dú)立上市，目前仍處在魚龍混雜、亂象叢生的野生階段。楊立成對(duì)每經(jīng)記者直言：“這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在并不好，太多不講誠信，坑蒙拐騙，外人看來藝考培訓(xùn)市場(chǎng)是上升趨勢(shì)，但實(shí)際是下滑的”。

楊立成對(duì)每經(jīng)記者透露，現(xiàn)在依然有很多地方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校內(nèi)部老師合作靠拿回扣生存，“現(xiàn)在中國的藝考培訓(xùn)市場(chǎng)是被這種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給毀了”。“目前藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展太快，但是產(chǎn)能不夠多，很多孩子畢業(yè)后，就業(yè)面窄，找不到理想工作，回去搞教育培訓(xùn)，找地方的高中老師拉關(guān)系、拉學(xué)生，有的跟學(xué)校五五分，比如收一萬塊錢學(xué)費(fèi)，5000塊錢給學(xué)校，校長、班主任等都能得到好處費(fèi)”。

▲用戶藝考機(jī)構(gòu)來源（圖/方正證券相關(guān)研報(bào)）

在每年大量新的藝考機(jī)構(gòu)如雨后春筍般不斷出現(xiàn)時(shí)，卻也有不少經(jīng)營了十幾年的大型老牌藝考機(jī)構(gòu)如奧爾藝考、藝先鋒等卻紛紛倒閉了。

“北京有幾家大的藝考機(jī)構(gòu)在地方做加盟校，只是帶著北京的牌子到地方去，讓學(xué)生交高額學(xué)費(fèi)，實(shí)際上還是用原來地方的師資，沒有匹配北京中戲、北電、中傳等優(yōu)秀師資，在地方出不來成績，收費(fèi)還很高，把口碑做壞了，也影響了北京地區(qū)，北京幾家曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的藝考機(jī)構(gòu)每年做幾千萬產(chǎn)值的，但不注重師資和內(nèi)部管理，把藝考教育當(dāng)產(chǎn)品搞市場(chǎng)批發(fā)運(yùn)營，最后短時(shí)間兩三年內(nèi)就倒閉了，也有很多全國地方機(jī)構(gòu)在地方做幾十家合作直營校與高中合作，不讓學(xué)生請(qǐng)假外出學(xué)習(xí)，然后到北京創(chuàng)立了品牌，把學(xué)生帶到北京急訓(xùn)沖刺班打著聘請(qǐng)北京中傳、中戲、北電等名校師資，實(shí)際上聘請(qǐng)的大部分都是這幾大院校短期培訓(xùn)進(jìn)修班出來的人擔(dān)任教室，打著幾大名校畢業(yè)的優(yōu)秀教師。” 

在這種行業(yè)急劇不穩(wěn)定的洗牌趨勢(shì)下，各大藝考機(jī)構(gòu)該何去何從、如何生存？對(duì)此，楊立成的表示還將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，放棄加盟校，將在西安、廣州等12個(gè)城市建立直營校，全部由北京統(tǒng)一組建師資輸送到地方。

與走規(guī)?；肪€的中影人藝考不同，藝考市場(chǎng)也有不少存活十余年的專攻某一門專業(yè)作坊式藝考機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)師資規(guī)模普遍在10～20人左右、招生規(guī)模100～150人。“大機(jī)構(gòu)基本飽和，有特點(diǎn)的小機(jī)構(gòu)會(huì)越來越多，小機(jī)構(gòu)相對(duì)靈活，資金管理、現(xiàn)金流其實(shí)都比大機(jī)構(gòu)要好，大機(jī)構(gòu)表面看起來很大，利潤率其實(shí)很薄”，一位作坊藝考機(jī)構(gòu)從業(yè)者向記者透露。

多位作坊式藝考機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人對(duì)記者表示，不會(huì)考慮融資或擴(kuò)大規(guī)模。“我們不會(huì)去碰融資，我們的教學(xué)、管理都不是從規(guī)模的角度來考慮，一旦接觸了就需要考慮體量、流水等，還是希望把更多的精力放在教學(xué)上”，專攻播音專業(yè)的梵貝傳媒藝術(shù)學(xué)校校長王鋼對(duì)記者說道。而前述作坊藝考機(jī)構(gòu)從業(yè)者的考量則在于轉(zhuǎn)型其他業(yè)務(wù)，“這個(gè)行業(yè)門檻太低，魚目混珠，勞心勞神，需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，太多見不得人的東西”。