“1部劇”公司占90%！“花甲之年”中國(guó)電視劇行業(yè)迎來(lái)洗牌

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)記者 白蕓 每經(jīng)編輯 杜蔚

一夜之間，北京的柳樹(shù)似乎都綠了。3月26日，在一個(gè)20 ℃的“春日”，素有電視劇行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的2018年北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“春推會(huì)”）正式開(kāi)幕。

▲2018年北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)（每經(jīng)記者 白蕓攝）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，本屆春推會(huì)共收集參展項(xiàng)目1221部、近6萬(wàn)集。其中，電視劇項(xiàng)目867部，網(wǎng)絡(luò)劇95部。

從2016年的750部，到2018年的1200部，春推會(huì)的參展電視節(jié)目數(shù)量逐年遞增。不過(guò)實(shí)際上，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)獲得發(fā)行許可證的中國(guó)電視劇總數(shù)卻在持續(xù)下降，這或許意味著電視劇行業(yè)將迎來(lái)洗牌期。

“無(wú)論是電視劇的部數(shù)還是集數(shù)，前所未有地最近幾年都在下降，而且這個(gè)態(tài)勢(shì)這兩年逐漸加劇，一個(gè)良好行業(yè)就是好的企業(yè)、好的劇將會(huì)得到更高的收益，不好的企業(yè)和產(chǎn)品逐漸退出這個(gè)市場(chǎng)。”清華大學(xué)影視傳播研究院院長(zhǎng)尹鴻在“走進(jìn)新時(shí)代——中國(guó)電視劇發(fā)展北京論壇”上如是說(shuō)。

尹鴻：馬太效應(yīng)促使電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型

從1958年至今，中國(guó)電視劇行業(yè)已經(jīng)走過(guò)六十年的芳華。網(wǎng)劇興起、視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)平分秋色、年輕群體成為影視公司爭(zhēng)相討好的對(duì)象……這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷著越來(lái)越多的變化。而現(xiàn)在，電視劇總數(shù)呈下降趨勢(shì)，頭部精品劇占據(jù)絕對(duì)制勝地位，內(nèi)容為王、以質(zhì)取勝的時(shí)代或許正在到來(lái)。

據(jù)《2018年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年~2017年通過(guò)備案公示的電視劇總量在1040部～1221部之間波動(dòng)，電視劇數(shù)目并非逐年增長(zhǎng)，2013年、2017年均較前一年數(shù)量有所下降。同時(shí)，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量近六年逐年下降，從2012年的506部，減少到2017年的313部。

▲國(guó)產(chǎn)劇的生產(chǎn)、播出量均在下降（每經(jīng)記者 白蕓攝）

對(duì)此，尹鴻認(rèn)為，這一變化實(shí)際有利于電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。“整體來(lái)講，電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的數(shù)量有所下降，隨著渠道的競(jìng)爭(zhēng)，隨著越來(lái)越多的精品劇的出現(xiàn)，質(zhì)量相對(duì)平平的作品越來(lái)越難以找到生存空間，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面，我一直認(rèn)為這是一個(gè)好的局面，每年有大量的品質(zhì)不高的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上形成各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)手段，影響這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。”

少數(shù)精品劇在占領(lǐng)市場(chǎng)、淘汰低品質(zhì)劇的同時(shí)，也引發(fā)了各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的搶奪，頭部資源越來(lái)越集中在少數(shù)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。

“收視率排名靠前的幾家電視臺(tái)越來(lái)越占有支配性地位，收視最好的20部劇，有兩位數(shù)以上的占比都在前四家，大量的衛(wèi)視已經(jīng)退出了對(duì)熱點(diǎn)劇的競(jìng)爭(zhēng)能力，網(wǎng)絡(luò)播出方面也在越來(lái)越走向集中化，仍然是前四位有兩位數(shù)的占比，而其中前三位更加突出。馬太效應(yīng)本身會(huì)反過(guò)來(lái)促使這個(gè)行業(yè)進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型，不再以產(chǎn)品數(shù)量為根本，而以質(zhì)量、版權(quán)為根本，這是一個(gè)非常明顯的變化。”尹鴻說(shuō)道。

索福瑞媒介研究客戶(hù)總監(jiān)龍長(zhǎng)纓也同樣提到了電視劇行業(yè)的馬太效應(yīng)現(xiàn)象。“九家衛(wèi)視播出的首輪劇占到整個(gè)的70%，而且資源壟斷的程度越來(lái)越高，前九家衛(wèi)視自己的首播劇占比非常高，幾乎部部都是首播，但是首播劇的競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，很多頻道都是咬牙堅(jiān)持。”

▲電視劇制作公司中，九成年均生產(chǎn)“1部劇”（每經(jīng)記者 白蕓攝）

此外，從制作機(jī)構(gòu)角度來(lái)看，電視劇行業(yè)還面臨著力量分散、行業(yè)集中度不高的問(wèn)題。據(jù)龍長(zhǎng)纓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《電視劇收視報(bào)告》顯示，2013年～2017年前三季度，僅生產(chǎn)“1部劇”的公司占比從75%升至89.4%，占比逼近九成。其中，2017年前三季度，生產(chǎn)“2部”劇的公司占比僅為6.2％。

侯鴻亮：反映中國(guó)現(xiàn)狀的史詩(shī)電視劇缺位

在電視劇行業(yè)面臨洗牌的趨勢(shì)下，打造高質(zhì)量的精品劇成為各大電視劇制作公司的最主要訴求。那么就又回到了這個(gè)每年都要討論的、稍顯老生常談的話題。

打造出《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》《偽裝者》《外科風(fēng)云》等熱門(mén)精品劇的著名制片人、正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮認(rèn)為，作為制片人很重要的就是兩個(gè)事，第一個(gè)是你拍什么，第二個(gè)是怎么拍。

對(duì)于拍什么，“不要自己騙自己，要拍自己想拍的。”侯鴻亮說(shuō)，“每一個(gè)創(chuàng)作者還是要看得見(jiàn)自己的內(nèi)心想要什么，千萬(wàn)不要考慮這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在流行什么，就去拍什么，當(dāng)時(shí)《偽裝者》火了以后出來(lái)二十多個(gè)《xx者》，這就是跟風(fēng)，我特別驕傲的是我之前所拍過(guò)的所有的戲，我個(gè)人都是喜歡的，有些是因?yàn)轭}材類(lèi)型我特別喜歡，有些是和新的播出方式相結(jié)合，比如我們第一次做純網(wǎng)劇，我覺(jué)得我們作為從業(yè)者應(yīng)該去了解，你只有參與以后才能真正知道未來(lái)這個(gè)新的科技發(fā)展對(duì)我們的行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么影響。”

而對(duì)于怎么拍，侯鴻亮則表示必須堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性。“其實(shí)我們這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻比較低，各行各業(yè)都會(huì)涌進(jìn)來(lái)，專(zhuān)業(yè)性就難能可貴。過(guò)去有幾十家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，現(xiàn)在能買(mǎi)得起版權(quán)的可能就剩下三四家，過(guò)去所有的衛(wèi)視都能播新劇，或者是不錯(cuò)的首輪劇，現(xiàn)在只剩下七家左右。電視劇制作公司可能注冊(cè)的有兩萬(wàn)多家，拍過(guò)戲的有幾千家，實(shí)際能夠每年堅(jiān)持有一部戲的，可能也就是有這么幾十家、上百家。這個(gè)時(shí)候就是大浪淘沙，留下來(lái)的是勝者，否則就被淘汰。不要覺(jué)得無(wú)視市場(chǎng)的規(guī)律、專(zhuān)業(yè)上的技能，有了錢(qián)、演員、IP可以拍一部戲，其實(shí)不是的，還是需要我們認(rèn)真來(lái)對(duì)待”。

▲2018年北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）現(xiàn)場(chǎng)（每經(jīng)記者 白蕓攝）

在創(chuàng)作反映1978年~1992年改革開(kāi)放的《大江大河》時(shí)，侯鴻亮意識(shí)到，“中國(guó)現(xiàn)在是真正意義上世界強(qiáng)國(guó)，但是我們沒(méi)有一部真正意義上的史詩(shī)電視劇作品來(lái)表現(xiàn)中國(guó)的現(xiàn)狀，這是我們最該表現(xiàn)的，而恰恰也是我們作品里目前缺席的。”

如何拍一部能反映中國(guó)現(xiàn)狀的史詩(shī)性電視?。?ldquo;很艱難。”侯鴻亮對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者直言稱(chēng)，“需要找到適合電視劇表達(dá)形式的，代表時(shí)代變化的人物和故事，但是如何讓觀眾接受這個(gè)人物和故事能代表這個(gè)時(shí)代？這很難。（我們）一直在努力準(zhǔn)備這類(lèi)題材，但還是很艱難，編劇還需要更多地做采訪。”